北京奥运会圆满闭幕以后，中国体育将向何处去，作为与全民健身和为奥运争光并立为中国体育三大任务之一的中国体育产业又会呈现怎样的发展趋向，这些都与国内外形势的发展密切相关，主要表现在全球性金融危机和国内外体育变革等方面。而其具体的发展前景，则是北京奥运会前不同门类体育产业自身发展状态与后奥运相关因素共同作用的结果。

第一节 北京奥运会后国内外形势的发展

2007年7月美国出现次贷危机；2008年北京奥运会期间，正是美国金融风暴发作的初期。随着北京奥运会的结束，美国的次贷危机演化成全球性金融危机乃至经济危机，人们的注意力从体育赛场回归朴素的现实生活。很快，随着金融危机的蔓延，国际国内体育产业的发展受到的影响逐渐显现出来。

一 全球性金融危机对体育产业的影响

由美国次贷危机引发的金融危机对世界经济产生了巨大的消极影响。虽然受此次危机影响最大的是金融行业，但其他行业的发展也受到了巨大冲击。体育产业是世界经济链条中的重要一环，在各国国民经济发展中发挥着重要作用，已经形成了包括赛事运营、电视转播、健身服务、明星中介等在内的巨大市场，有大量的资本、赞助、广告、高额薪金和奖金等活跃在市场上。金融危机对体育产业的发展带来了直接影响。

（一）对体育投资的影响

当今世界，企业赞助是大型体育赛事的重要资金来源之一。金融危机对于一些大企业和主要行业的影响使得众多体育赛事的赞助资金失去了强大的依托。

F1被认为是世界上最昂贵的体育运动，其车队运营主要依靠金融、汽车等行业的大赞助商。金融危机严重影响了这些行业的发展，使F1赛事难以得到一如既往的大力支持。如ING（荷兰国家银行）决定在2009年之后淡出F1赞助商行列，一直与威廉姆斯保持赞助关系的RBS也决定抽回赞助资金。与此同时，F1的2009年加拿大大奖赛因资金缺口被国际汽车运动联合会（简称国际汽联）宣布取消。2008年12月份，本田车队由于财政紧缩宣布退出F1，雷诺、威廉姆斯等车队的赞助商也因为财政危机考虑是否继续赞助。

由于不少赞助商退出，电视台也没有足够的资金去购买赛事的版权，一些没有F1分站比赛和没有本土车手或车队参赛的国家，其电视台越来越不愿意购买F1赛事的转播权。一些传统国家的分站赛取消，使得广告商也相应流失。

网球赛事的投入也不容乐观。2009年ATP旗下10%左右的巡回赛事直到2008年10月还没有确定赞助商。而从2009年开始，一直赞助ATP男子职业网球巡回赛的奔驰停止赞助，赞助美国网球协会近十年的美国国际集团（AIG）在2008年底合同到期后也终止了合作。

金融危机还严重影响了世界各国的众多职业联赛。英超、意甲、西甲等欧洲顶级足球联赛本来就有半数以上俱乐部亏损，金融危机更是加剧了这一态势，纷纷出现巨额债务和赞助商退出等。2008赛季，英超球衣赞助额比2007赛季下降近10%，是英超改制以来的第一次。德甲联赛受到的冲击也不小，其18家俱乐部中有15家的赞助商来自银行业，如拜仁慕尼黑的顶级合作伙伴是安联保险集团，其麾下的德累斯顿银行在次贷危机中损失巨大；斯图加特的一级赞助商巴登-符腾堡地区银行亏损2亿欧元，直接影响了对俱乐部的投入。

在美国，“超级碗”也出现赞助商不足的情况。一向受到银行、投资公司、信用卡公司等金融机构赞助的PGA职业高尔夫巡回赛，也不得不忍受赞助商减少或减资的尴尬。2008年10月，NBA总裁斯特恩亲口证实联盟要进行大规模裁员，计划裁员人数将达到雇员总数的9%（大约80人）。新奥尔良黄蜂队原打算好好扩建阿拉里奥中心球馆，但由于工程造价高达8700万美元，使得工程捉襟见肘，甚至不得不偷工减料，结果新球馆一投入使用，地板就出现变形，队员根本无法训练。

中超联赛和CBA篮球联赛也受到了国际金融危机的影响，中超冠名有惊无险，CBA俱乐部引进高水平外援也不像以前那样大方了。此外，上海网球大师杯赛事的上座率出现了下降，上海的F1分站赛事将于2010年到期，舆论发出了越来越多反对续约的声音。

正在筹办阶段的夏季和冬季奥运会也因为金融危机变得艰难起来。

虽然2010年温哥华冬奥会组织委员会声称其与赞助商的合约多数是在金融危机之前签的，因而可以确保90%的资金到位，包括通用汽车在内的赞助商们表示坚决支持冬奥会，但媒体依然传出了冬奥会奥运