依托我国经济的快速发展和全民健身运动的蓬勃兴起，体育健身业取得了长足的发展，形成了宏大的市场规模，成为我国体育产业中增长最快、最具发展潜力的行业之一。

本章通过对我国健身业发展背景与现状的分析，从俱乐部健身业、非俱乐部健身业以及健身公益事业三个方面进行描述，概括了我国现阶段健身业的基本情况与发展前景。

第一节 体育健身业概况

一 行业分析

现阶段，我国以体育部门为主体，多种经济成分共同投资，社会各界广泛参与，能基本满足消费者不同档次需求的体育健身市场已初步形成。并且随着国民经济的发展和国家对群众健康的关注，我国体育健身行业快速发展壮大，其发展势头强劲、发展潜力巨大，已成为带动我国体育产业发展的核心之一。

（一）行业特点

体育健身业除了具有非实物性、非储备性、非转移性，以及生产与消费的同时性等特性外，还具有以下四个特点。

第一，对主体的依赖性。主要表现在劳务人员和消费者两个方面，消费者自己的技术、技巧和服务人员的服务质量、态度以及体育指导人员的指导能力都是这种依赖性的体现。

第二，健身娱乐性。即融健身、娱乐、趣味、审美于一体，是人们促进身体健康、满足身心享受的一种重要形式。

第三，可替代性。不同健身项目的劳务可以满足相同的健身和娱乐的需要，因而在健身劳务内部有一定的替代关系。如进行徒手运动与到消费性场所运动之间，普通场所与高档场所之间以及不同健身项目之间都具有替代性。

第四，大众化趋向。即最大限度地面向群众、贴近群众，有意识地选取人民群众感兴趣的项目和内容，采取他们喜闻乐见的形式，以赢得尽可能多的消费者。

体育健身业有人、财、物等投入，能够为社会提供人们生活所不可缺少的健康服务和精神产品，而且这种服务和产品已经部分或全部地进入市场，符合产业经济学及市场经济学要求，是应用体育手段为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供健身服务和产品的行业。健身行业的发展可以带动体育服装、体育器械、体育场馆建设等相关产业发展，因此，健身业是体育产业的核心产业之一。

（二）服务形式及市场划分

健身业为满足健身者不同的健身需要和不同的健身目标而产生不同的发展层次与不同的组织形式。

1.健身业服务形式

我国体育健身业可分为以下几种服务形式。

（1）健身娱乐的经营实体：以商品的形式向消费者提供不同档次的体育健身娱乐服务，如健康城、高尔夫球场、保龄球馆及各种健身健美俱乐部（中心）等。

（2）体育健身娱乐技能的培训、辅导和咨询：对健身指导员进行技能培训，私人健康教练和健康咨询机构等。

（3）群众性体育竞赛表演：为群众组织、编排各类竞赛，以及提供竞赛裁判服务。

（4）体质测试和健康评估：运用先进的测试设备和科学合理的检测手段，为社会大众提供体质测试和健康评估的有偿服务。

（5）体育康复：为患有某些慢性疾病或身体局部组织损伤的病人，提供运动处方、医疗保健及传统体育医疗康复方法，使患者的病情得到缓解或痊愈。

（6）体育健身娱乐的科技开发：为提高大众锻炼身体的实效性和趣味性而开展的科学研究和科技开发。

2.健身市场的划分

依据现代市场学理论，健身市场是连接健身经济活动各个主体和连接健身经济活动循环流转各个环节的一种架构。现代健身市场可分为四类。

（1）健身资源市场

该市场连接的是健身资源所有者和使用者对健身资源进行健身产品生产的部分。它包括健身指导员、健身科研人员、健身场地、健身器材、健身技术、健身信息等。

（2）健身产品市场

它指直接用于人们的消费、观赏、健身、强体最终产品的劳务。该市场与健身消费对象和最终健身产品及健身劳务的生产者相关联，包括健身服装、健身设施、健身指导等。

（3）健身金融市场（或称健身资本市场）

它连接的是投资者和健身资源进行健身产品生产的部分，如健身场馆或俱乐部向金融企业贷款等。

（4）健身产权市场

它是商品化向健身场馆、俱乐部、非俱乐部和健身管理部门扩展后所形成的特殊市场。它采用股票发行与买卖，健身场地、设备的租赁，健身企业、机构的收购、兼并与拍卖，企业管理权的有偿让渡等方式，在该市场进行所有权的交易。

二 行业背景

中国体育健身活动源远流长，武术、气功等传统体育活动历