体育用品是开展体育活动最基本的物质条件，体育用品业是一个市场潜力很大、社会功能较强的产业。虽然中国号称世界体育用品的“生产工厂”，是全球最大的体育用品生产基地，但不是体育用品强国。

随着中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商品涌入中国市场，同国内体育品牌展开了激烈竞争。由于国内体育用品缺少有分量的品牌，许多老牌体育用品企业在日趋激烈的市场竞争中被挤垮，所以我国体育用品企业迫切需要建立起一个强大有序的体育品牌体系，以应对国际体育品牌的挑战，并且打进国际市场，增强与国际巨头较量的实力。随着中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会的拉动作用，再加上全民健身热潮，我国体育用品业的发展面临着前所未有的机遇和挑战，发展空间巨大，日益显示出广阔的发展潜力。

目前我国对体育用品业的分类尚没有统一，对于体育用品的分类尚存在多种分法，相对来说，欧洲国家对体育用品的分类（见表6-1）比较简单、清晰、明了，为目前很多对体育用品业的研究所引用。

表6-1 欧洲体育用品分类一览表

从体育用品在体育运动领域使用的角度出发，考虑到体育用品范围的拓展，除此三类外，还可加入运动装备、运动饮料及营养品、体育奖品与纪念品等衍生产品类别。

第一节 国外体育用品业动态分析

一 国外体育用品业发展概况

体育用品业在发达国家起步较早，在20世纪70年代，体育用品行业在发达国家已处于“成熟期”，在此期间这些国家的体育用品企业得到了飞速发展，如美国的耐克、德国的阿迪达斯和彪马、英国的锐步等迅速发展壮大。

自20世纪80年代，体育用品生产开始表现出国际化的特征。众多体育用品企业开始进入国际市场，通过跨国经营抢占市场份额，扩大品牌效应，壮大自身实力，比如耐克的运动鞋中约85%是在其他国家生产的，而产品销售遍及世界各地。

进入20世纪90年代，欧洲、日本的一些体育用品企业也开始进行生产的国际化，如锐步、美津浓等。国外体育用品市场，特别是中高档体育用品市场主要被少数几个知名品牌如耐克、阿迪达斯所瓜分，在重大国际赛事中映入我们眼帘的都是耐克、阿迪达斯、锐步等国际知名品牌。据统计，在欧美等发达国家中，体育产业多数能占到国民经济中的2%～3%，而体育产业中体育用品业的贡献能达到60%，成为拉动国民经济增长的重要力量。

在世界体育用品市场中，以北美与欧洲市场最为重要，分居世界第一、第二位。据欧洲体育用品零售协会发布的统计资料显示，1998年北美体育用品的消费市场规模约为468亿欧元，为全球最大区域的体育用品市场，欧洲紧随其后，总销售额达366亿欧元，为全球第二大区域市场。其中德国、法国、英国占据了欧盟60%的体育用品市场份额，是欧盟三个最大的体育用品市场。就国家而言，美国以433亿欧元居全球第一；德国和日本分别以105亿欧元和70亿欧元分居第二、第三位。美国以78亿美元的市场规模，约占全球市场的一半，为全球规模最大的体育用品市场之一。从各主要市场的增长情况来看，亚洲国家体育用品市场增速最快，是全球最具发展潜力的地区。

二 2008～2009年国际体育用品业动向

1.整体发展良好，局部差异存在

据统计，2008年，全球体育用品行业市场规模达2670亿美元，虽然受到金融危机的影响，但整体仍呈现继续上升的趋势。

总的来说，世界各国家、地区之间，体育用品业发展水平并不均衡。其中，北美地区体育用品市场为1110亿美元，亚洲市场为490亿美元，但是亚洲居民人数却是北美居民的10倍。在全球体育用品市场中，有9个国家的市场总额占到了全球市场的76%，而这9个国家只占全球人口的32%。

在北美，美国现在是最大的市场。南美虽然有众多的人口，但是其体育用品行业仍然处于发展进程中，体育用品市场发展较慢，其中阿根廷和巴西市场总额大概是35亿美元。欧洲体育用品市场发展比较迅速，市场总额约为80亿美元，其新兴市场中，波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚、保加利亚等国发展速度很快，德国、英国、法国仍然是欧洲的主要市场，占了欧洲体育用品市场收入的一半，而且这种趋势还在延续。

中东和非洲也处在发展进程当中。在中东国家中，以色列、伊朗、阿联酋正在实现新的发展，南非等非洲国家也有了进一步的增长，但是非洲在今后的发展中还需要在体育行业挖掘自