品牌是体现一个国家、一个地区经济实力的重要标志。加快推进实施品牌战略，形成一批有实力的知名企业和著名品牌，对于深圳市调整经济结构、转变经济增长方式、提高自主创新能力、增加深圳企业的市场竞争力、建设“效益深圳”具有十分重要的意义。

一 品牌在国际竞争中的重要地位

随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈，品牌的重要性日益受到广泛的重视，市场竞争由商品竞争、资本竞争转向品牌竞争。美国营销专家挪利拉在分析21世纪的市场营销趋势时曾经说过：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争……而拥有市场的唯一途径就是先拥有具有市场优势的品牌”。推进品牌发展战略已成为各国抢占国际市场、带动本国经济发展、跻身世界经济强国的重要法宝。

1.品牌是经济实力的重要体现

目前全世界大约有25万个名牌，而90%以上集中在发达的工业化国家和地区，这其中又主要集中在美国、日本、英国、法国、德国、意大利、加拿大等高度发达国家。一个国家经济实力和竞争力的强弱，从一定意义上讲就取决于该国所拥有的名牌的多少。正如一位学者所指出的那样，世界名牌产品完全能与诺贝尔奖获奖成果媲美，世界名牌产品可以对一个国家的经济甚至对世界的某一产业产生重大影响。

2.品牌是提高企业竞争力的重要手段

在经济全球化的今天，市场竞争也由商品竞争、资本竞争转向品牌竞争。世界公认的2004年全球品牌价值排行榜中，排在前五位的是：可口可乐高达673.9亿美元，微软为613.7亿美元，IBM是537.9亿美元，通用电气为444.1亿美元，英特尔为335亿美元。在这种情况下，品牌产品和知识产权成为企业增强核心竞争力的关键因素。企业必须要靠创新树立品牌，靠品牌占领市场。只有这样，企业才能获得持续的发展能力，才能在竞争中立于不败之地。目前，国际上流行的“一流企业卖标准，二流企业卖品牌，三流企业卖产品，四流企业卖苦力”的说法，就是对这一现实的生动描述。

3.品牌是获得高额利润的重要法宝

品牌是获得高额利润的重要保证。从国际市场的价值链看，生产环节创造的增加值只占30%，剩下的70%来自于以品牌为标志的研发和营销环节，知名品牌的增值效应更加明显。在当前激烈的国际竞争中，许多跨国公司的经营策略就是以知名品牌为纽带，构建全球性的生产和销售体系，从而达到利用知名品牌控制各类资源、抢占国际市场、获得高额利润的目的。据联合国发展署统计，在国际市场上，知名品牌在全球品牌中所占的比例不到3%，但在全球市场的占有率却高达40%，销售额超过50%，个别行业（如汽车、计算机、软件）的销售额要超过90%。缺乏自主品牌，就只能处在全球价值链的最低端，靠廉价出卖资源和劳动力，获取微薄的贸易收益。

因此，大力实施品牌战略，是应对全球竞争、提高自主创新和综合国力、实现国民经济全面协调可持续发展的迫切要求。我们必须从落实科学发展观、建设社会主义现代化强国的高度，充分认识加快实施品牌战略的重要性，进一步增强实施品牌战略的责任感和紧迫感。

二 深圳实施品牌战略的优势与特点

（一）深圳实施品牌战略的优势

1.政府营造良好的服务体系

早在1996年，深圳市委、市政府就提出了“培育一批名牌产品”的目标。2003年以来，一系列政策的出台，更为名牌大厦的建立奠定了良好的基础，也加速了深圳名牌产品的培育进程。2003年4月，深圳市政府出台了《关于推动深圳市工业企业实施名牌战略的意见》。文件规定，对被认定为中国驰名商标或被评为中国名牌产品的企业，市政府一次性给予每个商标或产品100万元的奖励，并在贷款、税收方面也给予优惠。同年，由深圳市政府领导主持，深圳市经贸局、质监局、计划局等11个政府部门的负责同志参加的深圳市实施名牌战略联席会议制度，加强了对实施名牌战略的引导和协调。

2005年，市质监局、贸工局编制发布了《深圳市实施名牌战略中长期发展规划》，对列入规划中的企业，其创名牌产品项目优先列入技术创新、技术改造、新产品试制、产学研联合等各项计划并享受相关优惠政策；在产品开发、生产协调、资源配置等方面予以必要支持，加速其品牌产品成长为名牌产品的步伐。

2.配套的产业能力和生产能力

深圳的计算机及其部件、程控交换机、彩电、集装箱、钟表、自行车、液晶显示