文化市场环境是文化商品交易活动得以顺利开展的基本条件，宏观上涉及政治、经济、法制和社会等诸多因素。由于政治、法制等因素全国比较一致，下文第一部分着重分析能反映广州发展态势的宏观经济环境；第二部分从供给角度分析文化企业的生存发展状态；第三部分立足于文化消费，分析消费者的需求状态及基本特征。

一 宏观经济环境

（一）经济结构

广州经济基础雄厚，第三产业发展迅速，产业结构不断优化。根据《2008年广州市国民经济和社会发展统计公报》，广州市2008年实现地区生产总值（GDP）8215.82亿元，按可比价格计算，比上年增长12.3%。第一、二、三产业增加值的比重为2.04∶38.94∶59.02。

（二）居民收入

2008年，广州城镇单位职工平均工资为45365元，增长12.9%。据广州市统计局城乡居民家庭抽样调查，全年城镇居民家庭人均可支配收入25317元，增长12.7%，扣除价格因素，实际增长6.4%。广州城镇居民家庭人均可支配收入是全国城镇居民人均可支配收入（15781元）的1.6倍，是广东城镇居民家庭人均可支配收入（19732.86元）的近1.3倍。

农村居民家庭人均纯收入9828元，增长14.1%，扣除价格因素，实际增长4.3%。农村居民家庭人均纯收入是全国当年农村居民人均纯收入（4761元）的2倍多，是广东省当年农村居民人均纯收入（6399.77元）的1.5倍多。

（三）恩格尔系数

2008年末，全市常住人口数1018.20万人。全年城镇居民家庭人均消费性支出20836元，增长9.9%；扣除价格因素，实际增长3.8%。其中，服务性消费支出7632元，增长14.0%，占消费性支出的36.6%。城镇居民恩格尔系数由1980年70.4%下降到2008年的33.7%。农村居民家庭人均生活消费支出6838元，增长7.8%。农村居民恩格尔系数为42.3%。根据联合国粮农组织提出的标准来看，广州城镇进入富裕阶段，农村处于小康阶段，接近富裕阶段。^[1]

（四）物价指数

2008年广州物价较为稳定，全年城镇居民消费价格总水平上升5.9%，其中，消费品价格上升7.7%，服务项目价格上升1.7%。农村居民消费价格总水平上升9.9%，其中，消费品价格上升9.1%，服务项目价格略升0.8%。

从全市的情况看，文化娱乐用品价格略有下降，比2007年下降了3.0%；教育及文化娱乐服务价格下降了0.8%。

二 行业市场

近几年，随着相关法律法规的不断健全和文化体制改革的不断深入，广州文化市场机制不断完善。在市场经济的大背景下，经过多年的市场锤炼，文化企业由小到大，由弱变强，逐渐成为促进广州经济社会发展和文化繁荣的重要力量。从2004到2007年，广州文化产业资产总额不断增加，增长速度不断加快，从2004到2007年的年增长率分别为2.5%、19.25%和31.1%，增长率每年递增超过1个百分点，见图1。

图1 2004～2007年广州文化产业资产总额变化

（一）出版发行市场

1.报业市场

广州报业发达，市场成熟、竞争激烈。广州日报、南方日报、羊城晚报三大报业集团齐聚广州，三足鼎立。三方各自拥有自己的优势报纸，在竞争中互补。在竞争中，广州各类报纸不断推陈出新，在报纸品种、版面设计、版面数量、新闻信息内容的深度和广度等方面不断创新，力求使报纸更贴近读者。由于办报的方针及所面对的读者群体的不同，广州的三家报业集团都有一定的固定读者群体。良性竞争促使广州报业市场不断发展壮大，2007年报纸出版营业收入逾54亿元，较上年增长了近17%，是2004年营业收入的1.44倍，见图2。

图2 2004～2007年广州报纸出版情况

广州市区零售市场最大的特点就是进出自由，不受某一家控制及垄断，这也是广州市报业活跃的重要因素之一。在中心城市市场，除拥有各自的投递网络之外，三家报业集团又共用着同一个零售渠道。广州市范围内的各个报摊点上，同时销售着三家报业的报纸及其他报纸。自由是广州报业市场的特色之一，也是广州报业市场得以繁荣的动力。

2.图书市场

图书市场是一个非常庞大的产业群，一般由以下四个部分组成：图书策划出版、发行、分销和零售。民营资本被允许进军图书出版和发行业务的时间还不到6年，广州尚未出现民营的出版企业，图书出版全部由国有出版单位承担。2003年，广东省第一家“民营”发行企业即“天林华翰图书发行公司”（主体是“天林书店”）挂牌成立，民营书业迈出走向图书发行市场的第一步，从而打破了新华书店对发行市场的垄断。

广州图书发行环境优越，已成为国内重要的图书发行