2010年，是承上启下的一年。白驹过隙，新世纪走过第一个十年，同时也迈开了走向下一个十年的脚步。在这个急骤变革的时代，新技术日新月异的今天，2010年的中国传媒业精彩纷呈。文化体制改革逐步深化，报纸、广播、电视、电影等传统行业表现抢眼；三网融合进入实施阶段，全媒体产业时代阔步而来；资本市场中的传媒板块广受青睐，媒体企业上市热情空前高涨，传媒市场上主流和非主流的界限已渐模糊。

2010年也是新媒体爆发的一年。“给力”一词风靡神州，“微博”解救乞讨儿童获公安部门支持，“维基解密”事件震撼全球，iPhone、电子书等数字科技产品市场热销，以物联网、IPv6为代表的下一代互联网蓬勃发展……一系列事件再次彰显了新媒体的力量和影响力，它不但颠覆了传统媒体格局，深刻影响并引领着传媒未来的发展方向，更开始冲击话语体系和文化表达方式，介入社会事务，给媒体管理、公共利益以及民众知情权带来全新的挑战。

回顾“十一五”，展望“十二五”，中国经济的平稳增长，经济结构的调整与优化，以及在国际政治经济领域话语权的不断增强，为传媒产业的发展提供了广阔空间。2010年12月公布的“十二五”规划建议中，首次明确提出我国将推动文化产业成为国民经济支柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。同时，也给变革中的传媒业界带来诸多思考：传媒业作为“支柱产业”的商业模式尚不完全成熟；传统媒体与新媒体亟待公平均衡的发展环境；跨国界的全媒体管控模式如何建立……这些都成为传媒业普遍关注的热点议题。

“传媒蓝皮书”在多年的研究经验基础上，已基本形成了其特有的理论框架，并在多年积累的数据基础上，对传媒产业进行了持续性的深入分析和预测。

一 2010年中国传媒产业总体规模与格局

近年来，中国传媒产业呈现稳步增长的态势，根据截至2011年3月的各种数据进行统计和推算，2010年中国传媒产业的总产值为5808亿元，比上年增长17.8%，不仅突破了5000亿元大关，而且增长幅度亦是2007年以来最大的。同时，这个数字在2005年仅为2460.5亿元，六年间，中国传媒产业规模翻了一番（见图1）。

图1 2005～2010年中国传媒产业总产值及增长率

从图2、表1可以看出，传媒各行业产值普遍呈现上涨趋势，只有音像制品出现小幅下跌。2010年，网络广告收入、电影产业收入、广播广告经营额分别位于增幅的前三位，与上年同期相比分别上涨了54.9%、47.4%和34%。

图2 2009～2010年中国传媒产业各行业市场规模及增长率

从传媒产业各行业的市场结构看（见图3），2010年移动增值业务规模占传媒产业总体市场31.9%，与上年相比略有增长，仍是传媒产业的主要组成部分。此外，电视、音像、期刊、广告、报纸、图书的市场份额均有下降，其中图书市场份额下降幅度最大。

表1 2005～2010年中国传媒产业业态

图3 2010年中国传媒产业各行业市场结构

二 2010年中国传媒产业各行业市场概况

传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息传播服务时的产品、载体的形式，服务模式的特征及其产品的产业链形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。传媒产业的产业结构相对来说是比较清晰的，其分类主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告十大行业。传统的传媒形式有图书、报纸、期刊、广播、电视、电影、广告。现在涌现的新的传媒形式有网站、博客、网游、无线互联网等。这些传媒形式的现实状态可以通过表2中的主要数据进行描述。

1.报纸

2010年是中国报业体制深化改革的一年，中国报业内部的产业规模与竞争格局仍然维持相对稳定的状态。根据新闻出版总署统计，截至2009年末，我国共出版报纸1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与上年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。

表2 2005～2010年中国传媒产业形态主要表现

2010年，中国报业广告市场赢得了近年来难得一见的高增长，且出现了报业广告跑赢整体广告市场的现象。2010年，报业广告经营额达439.0亿元，比上年增长18.5%，显著高于上年同期的8.1%（见图4）。《成都商报》广告年收入首次突破10亿元大关，成为继《广州日报》后第二份广告年收入破10亿元的报纸。

图4 2005～2010年中国报纸广告经营额、发行收入及报业总产值增长率

图4 2005～2010年中国报纸广告经营额、发行