2010年，对于中国出版产业而言，是不平凡的一年，“十一五”收官之年、转企改制冲刺之年、数字出版井喷之年……中国出版正以前所未有的速度进入升级转型期。2010年，被称为出版业“一号文件”的推动产业发展的《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》出台，大力助推出版产业走上健康、规范的发展新轨道，明确了今后的目标：要从“出版大国”走向名副其实的“出版强国”；2010年，历时7个月的首份新闻出版“摸底”报告出炉，为产业成长提供了系统的数据支撑；2010年，中国出版界的又一艘“集团航母”——中国教育出版传媒集团挂牌成立，出版集团建设进入大时代，出版市场的整体格局也迎来了大变化；2010年，数字出版进入了快车道，电子阅读器市场“百团大战”、手机阅读“三足鼎立”，出版人也努力进行着数字维权行动，数字时代新的市场规则正在逐步建立；2010年，当当网在纽约交易所上市，京东网强势进入，如火如荼的价格战在三家网售巨头中展开；2010年，转制工作进入收尾阶段，融资政策日渐明朗，兼并重组、上市融资，资本运作风起云涌；2010年，书业营销花样百出，微博营销、影视出版、游戏产业链衍生、大手笔广告投放，为图书销售市场注入新的活力……纵观2010年，我们提出十个“出版关键词”，尝试解读中国出版业在诸多方面呈现出的发展特点与趋势。

关键词之一：“一号文件”

1月1日，新闻出版总署出台《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，被称为新闻出版业2010年“一号文件”。这是总署继2009年出台《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》后，又一个引起业内外高度关注的政策文件。《指导意见》明确了今后一段时期新闻出版产业发展的方向，意图明确指向出版业转企改制、兼并重组，打造航母走向世界。

继“一号文件”之后，1月，新闻出版总署署长柳斌杰在全国新闻出版工作会议上表示，我国已进入世界出版大国行列，下一步要大力推动我国向新闻出版强国迈进。“新闻出版强国”的战略目标被明确提出。但与世界强国相比，无论发展规模、发展格局，还是发展方式、发展质量，我们都存在着很大的差距。因此，无论是一号文件的出台，还是新闻出版强国任务的提出，都是给出版业提问题、敲警钟、定规划、吹响号角的关键声音。

关键词之二：新闻出版产业报告

2009年7月26日，新闻出版总署首次发布《2009新闻出版产业分析报告》，揭示了新闻出版产业五大发展趋势：（1）新闻出版业已经成为文化产业的生力军，行业总产出突破1万亿元大关；（2）新闻出版体制改革成效显著，市场主体基本形成，企业法人的单位数量占法人单位总数的96.3%；（3）数字出版发展迅速，数字出版经济规模超过图书出版；（4）文化大省和东部沿海地区新闻出版业发展优势明显并已形成产业带；（5）非公经济成分获得长足发展，72%的企业法人单位为民营企业。

“出版强国”战略目标的逐步实现，需要数据支撑和调研基础。但凡发展成熟的行业，系统、权威、真实的调查数据和分析报告是必不可少的支撑要素。这份报告的出炉，尽管还是首次尝试，但是从调查范围、流程设计、方法和效果来看，都将成为今后行业发展的重要支撑。

关键词之三：教育出版传媒集团

2009年12月18日，由人民教育出版社、高等教育出版社、语文出版社、中国教学仪器设备总公司、中国教育图书进出口公司等单位组成的出版巨头——中国教育出版传媒集团在京成立。从产品结构上看，组建后的中国教育出版集团几乎囊括了从“幼教”到“高教”的整个教育、学术出版层级。单从教育出版领域而言，集团的资源整合能力、市场竞争力无人能敌，以“出版龙头”来称呼中国教育出版集团名副其实。因此，教育出版传媒集团从成立这天起，就将龙头企业、现代企业、跨国企业作为集团三大目标任务。

至此，中国出版界又增加了一个“国”字头的大型传媒出版集团，如此重大战略部署，将全面推动2011年出版集团真正进入大时代，将会影响中国出版市场整体格局的变化。此类大型出版集团，将会实施不断兼并地方出版企业的战略从而完成渗透全国出版市场的整体战略，当前以各省为单位的地方出版集团的地域垄断将会被破局，尤其是教育出版市场。教育出版传媒集团能否发挥整合优势，走上怎样的发展道路，运