2009年，是中国期刊业引人注目的一年，期刊品种上出现了异常的增长。2005～2007年，期刊品种连续3年无变化，2008年品种控制出现开始松动的迹象，全年新增期刊品种81种。2009年，期刊新品种突然增加了302种。期刊品种在一年内增加上百种之多的现象，自2004年以来还是第一次，是偶然现象还是预示着期刊品种管制的终结，仍有待时间去证实（见图1）。

图1 1987～2009年全国期刊种数变化

七大类期刊中，除少儿读物类和画刊类维持原状外，综合类、哲学社会科学类、自然科学技术类、文化教育类和文学艺术类均有增长。其中以自然科学技术类品种增长最多，为132种；其次是哲学社会科学类，为117种。

2009年全国共出版期刊9851种，平均期印数16457万册，总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元，折合用纸量39.06万吨（含高校学报、公报、政报、年鉴1742种，平均期印数348.34万册，总印数3781.28万册，总印张263262千印张）。与2008年相比，种数增长3.16%，平均期印数下降1.85%，总印数增长1.53%，总印张增长5.23%，定价总金额增长7.96%。

期刊出版三大要素总印数、总印张、定价总金额在2009年均出现增长，新增期刊品种数的异常增长是主因，而平均期印数出现下跌，则是一个不良信号，预示着平均每种期刊的受众面在减少。

一 期刊进出口情况

2009年，我国期刊进口54163种次、448.09万册、13661.47万美元，与2008年相比种次增长0.68%，数量下降0.17%，金额增长2.79%。期刊出口43741种次、211.65万册、351.13万美元，与2008年相比种次下降5.11%，数量增长129.94%，金额增长60.97%（见图2、图3）。

图2 1999～2009年全国期刊进出口数量变化

图3 1999～2009年全国期刊进出口金额变化

2009年我国期刊出口数量与金额都出现了大幅增长，相对进口而言，出口增长的起点较低，且含有人民币升值的刺激因素，但仍是值得肯定的可喜现象。

二 类群结构

2009年，全国期刊类群结构继续呈稳定状态。品种数量中，依旧以自然科学、技术类期刊最多，占期刊种数的50%。其次为哲学、社会科学类期刊和文化、教育类期刊，分别占24.9%和12.2%。三者合计，占到期刊种数的87.2%。画刊最少，占0.5%。

总印数和总印张数中，哲学、社会科学类刊物最多，分别占期刊总印数的34.8%和总印张数的35%。其次为文化、教育类期刊和自然科学、技术类期刊，分别占期刊总印数的18.3%和14.7%、总印张数的19.2%和18.9%。三者合计，占期刊总印数的67.8%和总印张数的73.1%。画刊最少，占期刊总印数的0.8%和总印张数的1.6%（见表1）。

表1 2009年期刊产品结构

三 销售和广告

2009年，我国期刊出版（包括相关广告业务）总产出150.25亿元，实现增加值70.22亿元，营业收入145.90亿元，利润总额12.37亿元。

市场研究公司CTR发布的年度广告监测报告显示，2009年平面媒体广告投放因金融危机的影响增速放缓，期刊全年广告费为126.74亿元，增长3.0%。到2010年一季度，随着中国广告市场初步恢复元气，杂志广告投放增幅达到两位数的19%，广告投放额为31.72亿元。这一良好的增长态势在2010年第二季度得到了有力的延续，2010年上半年，我国杂志市场广告投放额达到70.89亿元，同比增长21%。截至2010年第三季度，期刊广告投放继续增长，达到109.71亿元，同比增长19%（见表2）。

表2 2010年前三季度期刊广告花费

慧聪邓白氏研究对国内1000多份报刊的连续监测显示，至2010年上半年，报刊广告市场呈整体复苏态势，无论是全国性媒体还是地方性媒体，以及各种媒体类别，广告刊登额都有大幅增长（见表3）。

表3 全国性杂志广告刊登情况