电视产业基础

1994～2010年的十几年间，中国电视产业的基础设施建设主要经历了两个阶段。自1983年中央提出“四级办电视”的方针，我国电视台数量不断增长，并于1997年达到历史最高水平。随后，随着“三台合一”等政策的实行，2008起至今，电视台数量进入了不断精简的阶段。截至2010年底，全国共有电视台247座。除了电视台，我国其他电视基础设施建设也取得了进一步的发展。据国家广播电影电视总局统计，截至2009年底，我国共有电视发射台17686座，微波传送线路长度达8.5万公里（见图1）。

图1 1994～2009年中国电视台数量

从电视用户规模看，2010年，我国电视综合人口覆盖率达97.62%，比上年增长0.4%。虽然由于基数庞大，增长并不明显，但这一增长率与2009年相比仍有所上升。有线电视用户数量更加庞大。从用户总量看，截至目前，全国有线电视用户已超过1.87亿户（见图2、图3）。

我国有线数字电视也保持着快速发展的势头。2003年6月12日，国家发布《我国有线电视向数字化过渡时间表》，拉开了数字电视蓬勃发展的大幕。根据国家广电总局统计，目前我国有线数字电视用户规模达8798万，而2003年，这个数字仅为27.6万。从增长速度上看，数字电视用户增长率曾于2005年达到312%，为历史最高，之后逐渐放缓。但从用户总量上看，每年仍有千万级的增量（见图4）。

图2 2001～2010年中国电视综合人口覆盖率及变化

图3 2000～2010年中国有线电视用户数量及变化

图4 2004～2010年中国数字电视用户数量及变化

电视节目制播

从电视节目的制作情况看，2004年是我国电视节目制作取得突破性飞跃的一年，增长78.6%，之后我国电视节目制作的增速逐渐放缓，甚至在2007年出现了负增长。2009年，我国电视节目制作增长率仅为0.3%，与2008年相比下降幅度较大。但总体看，节目制作时间仍有所增加，总时间长达265.36万小时（见图5）。其中，新闻资讯类、专题服务类、综艺益智类电视节目制作总时长分别为67.59万、61.14万、40.27万小时，依然位居各类电视节目的前三位。此外，国家广电总局最新统计数据显示，我国2010年全年生产电视剧436部14685集，制作完成的国产电视动画片221456分钟，比2009年增长28.9%，均居世界前列。

图5 1995～2009年中国全年电视节目制作时长及变化

从电视节目的播出情况看，我国电视节目平均每周播出时间在2009年进一步增加。2001年，我国电视节目平均每周播出时长曾取得跨越式增长，由8.34万小时一跃达到18.39万小时，突破10万小时大关。之后这一指标连续三年稳定在20万小时左右。从2005年开始，我国电视节目平均每周播出时长逐年增加，于2008年达到28.76小时，逼近30万小时。2009年，这一指标达到30.34万小时，正式突破30万小时。

电视产业规模

2010年，在深化广播影视体制机制改革，大力推动广播影视事业产业发展，加速三网融合、数字化进程的大好形势下，全国广播电视事业产业继续保持良好发展态势。国家广播电影电视总局12月统计快报显示，2010年全国广播电视行业总收入预计2238亿元，首次突破2000亿元，比上年增长20.78%；实际创收收入预计2002亿元，比上年增长26.55%。

电视广告收入是我国电视产业的重要组成部分。1990年至今20年间，我国电视产业广告投放保持了平稳发展的态势，广告额不断增长。据中国广告协会统计，1990年，我国电视广告投放总额仅为5.61亿元，之后逐年增长。具有标志性意义的年份包括1997年、2002年、2005年、2006年和2007年。这些年份的广告投放额分别达到114.41亿元、231.03亿元、355.29亿元、404亿元和600.56亿元，不断突破新的百亿大关，且时间间隔越来越短。2008年受国际金融危机等因素的影响，我国的电视广告投放增长速度明显放缓，仅比2007年增长1.43%。2009年，我国的电视广告投放增长率恢复到10.94%，但仍未达到2008年之前的状态（见图6）。

2010年初，广电总局61号令的颁布使电视媒体广告资源锐减，广告播出时间也有所减少。然而，在宏观经济增长和广播电视产业整体发展良好的带动下，我国电视广告收入仍保持增长态势。2011年中央电视台黄金资源广告招标额超过126亿元，比上年增加17亿元，增长15.52%，2010年增幅为18.47%，创17年来的新高。

图6 1995～2009年中国电视广告额及变化情况

在电视广告品类的投放上，与2008年相比，2009年我国电视广告投放额前十位的品类在投放额上均有所增长。其中饮料品类的增