出版时间:2011年04月 |
“十一五”期间,中国广播电视产业高起点稳步发展,体制改革在事业和产业相对明确分野的基础上不断深入,经营性事业单位转企改制大幅度推进;市场竞争不断加剧,产业格局重构和媒介融合萌动;电视剧和电视动画等节目生产增长迅速,步入了由广播影视大国向强国转型的时期;2006年首次突破千亿大关后,全国广播电视总收入一直持续增长,到2010年又超过两亿元;CMMB(中国移动数字多媒体广播)等广播电视新业态发展迅猛,广播和电视覆盖率在95.04%和96.23%的高位持续缓增。
从世界范围内来看,媒介融合实践和研究虽然在20世纪70年代就开始了,但传媒业、电信业和计算机业有实质性融合的行为则始于21世纪头十年,播客、互联网电视、手机电视等融合式传输平台、接收终端和业态渐趋成熟,像苹果公司的iPhone、iPad以及谷歌的Google TV等成为时代新宠。实际上,这些新兴媒介形态的大规模运作和引起社会的广泛关注是在近两年,特别是2010年。这一年不仅是21世纪的一个节点,是中国“十一五”发展规划的收官之年,是谋划“十二五”的关键之年,也是三网融合试点城市工作的启动之年,更是广播电视等信息传播产业大变革的起始之年。
一 2010年中国广播电视产业发展总貌
1.经营性事业单位转企改制取得很大进展,现代企业制度建设步伐加快
据统计,截止到2010年年底,中国电视剧制作中心等70家电视剧制作机构、35家国有制片单位、204家省市电影公司和293家电影院都已经转企,基本完成了中央确定的经营性事业单位转企改制等各项改革任务。而且,混合所有制及民营广播影视制作发行企业已达3475家,以公有制为主体、多种所有制并存的产业格局初步形成。
同时,按照现代企业制度重构转企机构的进程不断推进和深化,股份制改造和上市取得明显成效,大型影视企业和集团公司的整合能力和实力在增强。乐视网、浙江华策影视股份有限公司先后于2010年8月、10月成功上市,据统计,影视企业上市的已近10家。中国国际电视总公司、上海东方传媒集团有限公司、江苏省广播电视集团有限责任公司、湖南电广传媒股份有限公司等9家广播影视企业入选第二届全国文化企业30强。
2.广播电视节目质量有所提升,节目多样化程度明显提高
2010年广播电视节目在生产数量上持续增长,而且质量有所提高,涌现出一些双效益俱佳的电视剧、电视动画和综艺节目。据统计,2010年共生产电视剧436部14685集,动画电视221456分钟[1];《老大的幸福》、《婚姻保卫战》、《媳妇的美好时代》、《茶馆》等取得不俗的口碑和收益,《孔子》、《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》、《夏桥街》等51部国产原创电视动画片荣获国家广播电影电视总局推荐播出的优秀国产动画片。
长期以来,因电视剧是中国各级电视台主要,甚至唯一的收益来源,所以成为节目生产播出的主导类型和各级电视台争夺的重镇,而以江苏卫视的《非诚勿扰》为代表的相亲类综艺节目之战却成为2010年中国荧屏最热的话题,其被关注之广度、持久度和速度近乎匪夷所思,同时像《中国达人秀》、《我要上春晚》、《壹周立波秀》、《老公看你的》、《职来职往》、《我们有一套》等节目也表现不俗,这预示着节目多样化时代的到来。
3.广播电视总收入突破2000亿元,广播电视覆盖能力持续提高
据统计,2010年全国广播电视行业总收入预计为2238亿元,首次突破2000亿元,比2009年增长20.78%;实际创收收入预计为2002亿元,比2009年增长26.55%。其中,广告收入970亿元,占实际创收收入的近48.5%、总收入的43.3%,比2009年增长24.04%;有线电视网络收入预计为506亿元,比2009年增长20.77%。同时,收入结构也向多元化方向发展,近年来广告所占比重呈下降趋势,由占半壁江山逐渐下滑到近40%,其他收入有明显的上升趋势。
2010年广播电视覆盖能力继续增强,全国广播人口综合覆盖率达96.78%,比2009年增长0.49%;全国电视人口综合覆盖率达97.62%,比2009年增长0.41%。全国有线广播电视用户为18730万户,比2009年增长6.89%;数字电视用户数为8798万户,比2009年增长39.19%,[2]可见数字电视增幅是最大的。截至2010年底,全国共有广播电台227个,电视台247个,广播电视台2120个,教育电视台44个[3]。与2009年相比,广播电台减少了24座,电视台减少了25座,广播电视台增加了33座,教育电视台保持不变。
4.三网融合试点城