网络电视是指通过宽带互联网，以电脑显示器为显示终端来传输包括电影、电视节目、微视频等在内的多媒体内容，简而言之，即网络视频。网络电视可以为用户提供视频点播、直播、录播、数据广播、游戏等服务。

一般来说，视频网站如果按照平台运营商类型划分，主要分为六类：视频分享类、P2P流媒体类、宽频影视类、视频搜索类、门户类以及电视机构类。如果单纯从内容来看，网络视频产业的内容提供主要有两种方式：一种是与传统内容提供商合作，另一种是通过用户创造内容（UGC）的方式获取视频资源。从这个方面来说，目前的网络视频基本分为三种，一种是视频分享类，如酷6和土豆网；一种是点播、直播类，如PPLive，还有一种是二者兼而有之，典型的如中国网络电视台。

从2006年网络视频在国内兴起至今，短短4年的时间，中国视频网站的浏览量已经高速增长到逼近门户网站的水平，而且由于视频内容的特殊性，用户滞留时间大大超过图文类门户网站。互联网信息中心数据显示，2009年，中国互联网网络视频受众规模为2.57亿人，比2008年年底统计的1.87亿人净增7000万人，增幅达37.4%，较中国网民规模增幅（26.1%）高近12个百分点，成为中国互联网各网络媒介领域受众规模增幅最快的领域之一。

《2009～2010年中国在线视频行业研究报告》显示，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿元增长至13.6亿元，预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿元大关，达到108.6亿元。

一 网络电视与传统电视的区别及网络电视的优势

2007年，比尔·盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上曾下过这样的论断：随着在线视频产品的日益发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位。不可否认，随着网络技术和宽带技术的发展，网络电视逐渐成为一种新兴的娱乐模式，大有取代传统电视的势头，而传统的电视收看方式也通过网络这一模式得到了发展，新的数字电视革命也在酝酿当中。那么网络视频与传统的电视相比，到底区别在哪里？网络电视具有什么样的特点和优势呢？

1.网络电视与传统电视的差异

总体来说，网络电视的核心特点和优势是内容的分众化、用户的自主性和播放的灵活性。具体而言，网络电视和传统电视的差异对比如下表所示。

2011年：中国传媒产业发展报告

可以看到，网络电视在传播方式、终端用户、终端便携性、频道数量、节目内容落地区域、内容点播六个方面优势明显，而在终端普及、终端使用频率、画面质量和流畅度上稍显逊色。然而，随着网络电视的普及和技术的提高，这些弱势都将不再存在。网络电视想要达到传统电视的普及率和收看效果只是个时间的问题。从这一点来说，网络电视将对传统电视构成一定的竞争。

2.网络视频在满足受众个性需求和提高内容利用率上的优势

总体来说，传统电视观众仍占绝大多数。由于受到有线广播技术的限制，传统电视产业为了收视率和广告利润最大化，通常会把最好的节目集中于有限的频道资源和黄金时段。然而，网络视频没有时间、空间和频道的限制，主流的和非主流的、商业的和非商业的视频节目都可以得到充分展示，在满足大众化需求的同时强化个性化需求的满足。

每年全球的原创电视内容长达310075小时。过去，由于受到时间的限制，只有高质量的节目才能够呈现在大众面前，而且绝大多数高质量的电视内容也只能成为一次性产品，重复播出的概率相对较小，只有极少数电视节目会出售或制成音像产品在市场上流通。网络视频的出现使得所有的视频都有多次呈现的可能，根据受众的需求展示在受众面前。并且随着传播成本的降低和网络电视的普及，这些过去只能库存的东西将为版权所有者带来可观的利润。

3.网络电视在融合性、传播性和商务性上的优势

与传统电视相比，网络电视还在融合性、传播性和商务性方面体现出不同的特点和优势。

网络电视的融合性体现为三个方面：第一，网络视频已经渗透到各媒体领域，带来了传统视频的网络化和移动视频形式的多样化。第二，网络电视既可以作为传统电视新的传输渠道，作为传统电视的有力补充，又可以为传统电视提供富足的信息和资源。对于传统的电视节目，受众既可以通过电视终端接受，又可以通过网络收看，