2010年的中国互联网传媒产业整体走势比较积极。产业中的基本要素如网民规模仍然在不断增长，各个产业门类整体发展良好。新的网络形态如团购网走向火热；不少网络媒体如优酷得以上市融资，获得了充裕的资金；一些新兴的网络媒体如微博引发的事件总能成为传统媒体和大众关注的焦点，这或许表明网络媒体已经成为社会的主流媒体之一。而2010年发生的一些互联网事件则表明互联网传媒领域的治理问题需要受到关注，也许只有做到机会公平、权责对应，良好的产业市场才能得以形成。

一 互联网传媒产业基本状况

截至2010年12月末，中国网民规模达到4.57亿人，互联网普及率（渗透率）达到34.3%。

图1 各地区互联网渗透率及增长率对比

2009年中国互联网渗透率仅高出世界平均水平1.3个百分点，而2010年，这个数字扩大到了2.9个百分点，这说明我国互联网渗透率正在迈向世界前列。然而，毋庸置疑的是中国互联网渗透率仍远低于美国、德国、日本等发达国家，与巴西这样的发展中大国以及俄罗斯这样的传统大国相比也仍然有差距（见图1）。2000～2010年，10年来我国的用户增长率一直居高不下，潜在市场仍在扩大。但是值得注意的是，和2009年相比，俄罗斯的用户增长率超过了中国，这或许说明我国网民基数达到一定数值后，增长态势正在开始放缓。截至2010年6月，我国手机用户达到了2.77亿人，近一半用户（1.22亿人）是在2009年6月至2010年6月之间增长的，速度惊人。

二 互联网传媒产业细分情况

互联网传媒产业主要可以分为如下类别：新闻网站、视频分享网站、搜索引擎、网络游戏、即时通讯、网络社区（SNS）、博客和微博、邮件列表、数字音乐。在此我们将就不同类别分别进行论述。

1.新闻网站

新闻网站可分为新闻门户网站和门户网站的新闻频道，前者主要是依托于新闻传媒集团，是传统媒体内容发布渠道的拓展，后者则依托于民营网络公司，将新闻作为其网络子产品进行运作。门户网站的新闻频道没有新闻采写权，它通过与传统媒体建立契约关系取得该媒体内容的转载权。

在新闻门户网站中，新华网稳居日均覆盖人数第一，高出第二名人民网0.8个百分点。环球网的长处是国际新闻，这一优势使其与新华网、人民网一起成为有效覆盖率超过1%的网站。而在前十名的网站中，关注国际新闻的网站占了相当一部分（见图2）。

图2 新闻门户网站覆盖人数及到达率排名

与新闻门户网站相比，门户网站的新闻频道在覆盖率上占据着明显的优势。腾讯新闻频道覆盖率为21.8%，在新闻网站中排名首位，相比2009年的24%略有回落，但仍然超过了20%，新浪新闻频道和搜狐新闻频道的覆盖率也都超过10%，在覆盖率排名前五位的新闻网站中，只有新华网和凤凰网能与门户网站的新闻频道相抗衡。一个极大的原因是新华网是官方独家的最大新闻发布平台，而凤凰网借助大量视频和独特的新闻视角得以进入前五。与门户网站的新闻频道相比，传统媒体的网络新闻平台在覆盖率上不具备太大优势，但是相差也不是非常大。

正如历年数据一样，与之相反的是，新闻门户网站在粘连度方面占据优势地位，网友的浏览时间是衡量网站粘连度的重要指标，如图3所示，平均在线时间在400分钟及以上的5个新闻网站有3个是新闻门户网站，传统媒体新闻的独有性在网络媒体的竞争中是一个巨大的优势。但和2009年的情况相比，传统媒体在粘连度方面的优势正在减小，这主要是因为门户网站如腾讯在新闻视角方面狠下工夫所致。

图3 主要新闻网站覆盖率及粘连度排名

2.视频分享网站

2009年下半年到2010年，中国网络视频用户飞速增长，2010年4月规模达到3.16亿人，82%的网民是网络视频用户，其中还有4000万人是独占用户。^[1]这一年中，虽然视频网站也遇到了版权与政策的瓶颈，但是市场规模和广告收入都有大幅稳定增长，预计在线视频行业总体市场规模和广告收入将分别达到45.5亿元和23.6亿元（见图4）。

图4 中国网络视频市场规模及广告收入

3.搜索引擎

2010年前三季度，中国搜索引擎市场规模达79.43亿元，相比2009年的69.5亿元，同比增长了53.7%。如图表5所示，搜索引擎在中国互联网经济市场中的比重在逐年上升，预计这一上升态势还将持续。搜索引擎快速增长的原因固然与我国互联网的普及有关，但更多的是因为2010年世界杯、上海世博会等热点云集，使得品牌类广告获得一