随着移动通信技术与媒介技术的交融发展，移动媒体应运而生。本报告将移动媒体定义为“满足人们在移动中的信息传播需求的媒体”。狭义的移动媒体^[1]通常包括由移动通信技术及媒介技术赋能、由各种移动数字终端承载的媒体。近年来，随着移动信息传播技术的发展、且在不断满足人们在移动中对媒介产品与服务的需求的同时，我国移动媒体自身实现了快速发展。

一 电信业规模增长情况

电信业的规模增长是移动媒体发展的基础。

2010年，我国业已铺设的光缆线路长度达995万公里，较上一年净增166万公里；移动电话交换机容量较上一年净增6433万户，达到15.0518亿户；基础电信企业互联网宽带接入端口达到1.8760亿个，较上一年净增4924万个；全国互联网国际出口带宽为1098957Mbps，同比增长26.8%。^[2]

2010年，我国累计完成电信业务总量约为30955亿元，同比增长20.5%；实现电信主营业务收入约为8988亿元，同比增长6.4%。^[3]这组数据表明，主要由通话与互联网接入构成的电信主营业务本身虽有所增长，但在大幅增长的电信业务总量中，其占的比例正日益缩小，提供信息传播相关产品与服务的增值业务所占比例则逐渐增加，电信业日益朝“媒介化”方向发展。

2010年，我国电话用户总数达11.5339亿户，其中移动电话用户达8.59亿户，占我国电话用户总数的74.5%，约是固定电话用户的3倍。在移动电话用户中，有4705万户为3G用户（见图1）。

图1 2006～2010年中国移动电话用户所占比重变化情况

同时，在21世纪的第一个十年间，我国网民规模及互联网普及率呈快速稳步增长。至2010年底，我国网民总数较上一年底增加7330万人，达到4.57亿人，互联网普及率达34.3%。我国网民总数占全球网民总数的23.2%以及亚洲网民总数的55.4%。^[4]

二 移动媒体基础资源发展情况

用户规模、移动终端设备以及与之相关的IP地址拥有量构成我国移动媒体产业的基础资源。

1.用户规模

我国移动媒体用户主要由手机互联网用户构成^[5]。截至2010年底，在4.57亿中国网民中，手机网民数达3.03亿人，较上一年底增加了6929万人，占总体网民的比例从上一年末的60.8%上升至66.3%。

尽管2010年我国手机网民规模增幅仍大于互联网网民整体增幅，但较上一年增长有所放缓——2009年间我国手机互联网用户数增长1.2亿，2010年间则仅增长6929万人。在很大程度上，这是由于2009年是我国“3G元年”，在三大运营商的大力推动下我国手机上网用户数量出现了一次激增，然而2010年3G并未呈现出预期的发展，无法成为手机互联网用户增长的持续动力。尽管在2010年我国3G用户净数值也出现了不小的涨幅，但其中包含许多用户转网换号和一人多号的情况，因此数值的增长并不能完全反映我国3G用户市场的规模变化。

2.移动终端

近年来以笔记本电脑和智能手机为代表的移动互联网终端设备呈多元、快速发展——有45.7%的网民通过笔记本电脑上网，66.2%的网民通过手机上网。尽管台式电脑仍然是中国网民首选的上网工具，但2010年笔记本电脑上网使用率增加了15%，手机上网使用率则增加了5.4%（见图2）。

图2 2009年与2010年中国网民上网设备使用情况对比

这一方面是由人们对“随时随地”接入互联网的需求不断增长造成的，另一方面是因为笔记本电脑和智能手机的价格逐渐拉开梯度——过去可上网的移动终端仅针对高端用户市场，近年来随着终端设备价格范围的延展，其用户市场也不断扩大；尤其是在我国，手机用户市场本身基础较大，一旦智能手机向中端市场拓展，未来可释放的潜力将十分巨大。

近年来，手机终端（硬件）的发展与手机操作系统（软件）的不断开发紧密关联。苹果iPhone手机操作系统、谷歌的开放平台Android、微软的Windows Phone7以及中国移动的OPhone是目前市场上几款主要的手机操作系统。参与开发手机操作系统者包括终端制造商、互联网公司、传统（电脑）操作系统开发商以及网络运营商等多个类别。可见，移动媒体终端领域的下一轮竞争已从硬件拓展到软件。

此外，值得注意的是，除笔记本电脑、手机这两样传统意义上的移动终端，在2010年间还出现了以苹果iPad为代表的新型终端。2010年初iPad在美国开始发售，9月正式进入中国市场。在国际上iPad被认为是传统媒体进行数字化转型的一个重要契机，在我国，包括人民日报、CCTV手机电视、中国新闻周刊等在内的国内媒体纷纷开发了针对iPad终端平台