根据国家工商行政管理总局办公厅统计中心公布的数据，2010年中国广告经营额达2340.51亿元，比2009年增长299.50亿元，增长率为14.67%，高于国内生产总值（GDP）10.3%的增速，比2009年7.45%的增长率大幅上扬7.22个百分点。2010年中国广告经营额占GDP（397983亿元）的0.59%，与2009年基本持平。2010年，广告经营单位与从业人员规模继续稳步增长，全国共有广告经营单位243445户，比上年增长18.76%，广告从业人员1480525人，比上年增长10.91%（见表1）。

表1 2009～2010年中国广告业经营状况

中国广告业近五年的增速分别是11.1%（2006年）、10.68%（2007年）、9.11%（2008年）、7.45%（2009年）、14.67%（2010年）。自2005年起，广告业增长速度进入逐步放缓的阶段，特别是在全球金融危机爆发的2008年和2009年，中国广告市场虽未受到严重冲击，但海外市场的紧缩以及广告主投放的谨慎导致中国广告业增长减速。2010年，中国经济不断升温，企业向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的加速发展。

我们依托国家工商行政管理总局发布的2010年中国广告业统计数据，从产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度对市场变化进行解析，以求全面评估中国广告业的运营情况。

一 投放量加大，促使广告业快速发展

2010年的第二季度，中国的GDP总额超越日本，成为全球第二大经济体，经济转型进程不断加速。在国民经济发展中发挥着重要撬动力量的广告业，既是经济的传感器，也是经济转型的真实写照，14.67%的经营额增长率就印证了这一点。根据实力媒体全球媒体花费预测，2011年中国将超越德国跃升为全球第三大广告市场。在亚太区成为全球增长最快的广告市场时，中国贡献了背后最大的推动力。全球营销者都将中国视为主要投资市场，以达到全球业务持续增长的目标。国际金融服务公司摩根士丹利近期发布报告称，2010年是中国广告行业标志性的一年，随着企业增加广告支出，广告行业的复苏将成为最具获利能力的投资机会之一。

推动广告主支出上升的因素可以从跨国企业和本土企业两方面来看，2009年由于全球经济衰退，许多跨国公司大幅削减了预算，这些跨国公司在2010年加强了营销活动，这种趋势也将在2011年继续。在金融危机之后，中国本土企业希望加强品牌建设，以期通过强大的品牌提升产品价格及利润率。

另一个推进广告业大幅增长的重要原因是媒体价格在2010年的全面上涨。2010年，中央电视台黄金时段广告拍卖表现强劲，总价同比上升18.5%，各地方电视台广告价格亦有所上升，2010年平均上升超过20%。2011年央视春晚报时广告每秒价格创造了235.05万元的天价，超越美国的“超级碗”成为世界上最昂贵的电视广告时段。电视台希望通过涨价来弥补由于新监管规定导致的广告时长缩短，从而极大带动了广告经营额的上涨。

不只电视媒体，新媒体的价值在得到认可后，覆盖的人数快速上升，相对于传统媒体而言又具有更低的广告价格，新媒体行业的领导者，例如新浪、分众、华视传媒等都纷纷提升了广告价格。

当然，伴随后危机时代到来的还有企业传播方式的转变与广告公司、媒体经营理念的多元化发展。据中国广告协会互动网络广告的统计数据显示，2010年，中国互联网广告以70%的增长速度快速成长，经营额达到185亿元。标志着互联网媒体不仅进入广告主常规投放的名单，更成为影响广告业发展方式的重要媒体。无论是微博等社会化媒体的兴起，还是门户网站之间白热化的竞争，互联网改变着消费者的固有认知，更改变着媒体的传播环境，继而深刻影响广告业的业态发展。

二 广告主：品牌创新驱动行业增长

2010年广告投放量前五位的行业依次是房地产、食品、汽车、化妆品、药品，其中药品行业继2009年被食品行业超越之后，2010年涨幅继续缩小，已经排在汽车和化妆品之后。化妆品行业的投放额以35.40%成为增长幅度最大的行业，其次是服装服饰27.37%、家用电器21.04%、食品17.07%、汽车16.99%。投放额有所减少的行业分别是医疗服务（-17.80%）、医疗器械（-0.72%）、服务业（-0.65%）（见表2）。

表2 2010年广告投放行业排行榜

服务业广告投放量的大幅增长出现在2008年，很大程度上是基于北京奥运会的拉动，化妆品在2010年的良好势头则有赖于产业的整体发展。目前，中国已成为亚洲第二大、世界第八大美容化妆品市场，同时是全世界最大的新兴