一 广告市场明显复苏，2010年发展稳定，下半年增长幅度趋于平缓

自2009年以来中国广告市场已明显从全球金融危机中得以复苏。刚刚过去的2010年，面对复杂波动的全球经济环境，中国经济表现出强劲而稳定的增长势头。据官方初步测算，全年国内GDP总值达到397983亿元，比上年增长10.3%，涨幅超过2008年和2009年。分季度来看，一季度同比增长11.9%，二季度增长10.3%，三季度增长9.6%，四季度增长9.8%，呈现逐季回调趋势，增长势头呈现平缓态势，但仍处于高位，其中第一季度增幅达到三年最高水平（见图1）。

图1 2008～2010年中国全年国内生产总值（GDP）增长率趋势

面对如此宏观经济发展态势，作为中国经济晴雨表的广告市场，2010年也相应地呈现出一致的大势走向。2010年度中国广告市场传统媒体（包括电视、报纸、杂志、电台）广告花费^[1]总额达到6680亿元，相比上年涨幅达到了10%，略低于2009年15%的增长率。从近两年的广告花费总体趋势来看，自2009第二季度以来中国广告市场已呈现明显复苏，月广告同比增幅出现过近30%的高速增长。相对于此，进入2010年广告走势显示出更为稳定的发展，虽依旧保持健康增长，但涨幅开始有所回落，更趋向平缓。分季度来看，第一季度同比增长18%，第二季度增长12%，第三季度增长7%，第四季度增长6%，与整体宏观经济形成鲜明的呼应（见图2、图3）。

图2 2008～2010年中国广告花费市场总体走势及增长趋势

图3 2008～2010年中国广告花费市场分季度趋势

二 2010年中国广告花费市场前十行业中，汽车类、化妆品涨幅最大；服饰、药品降幅最大

从广告花费排名前十的行业增长情况来看，化妆品行业在2010年以强劲的上升势头一路领先，成为广告量排名第一的行业；排名前三的化妆品、药品及健康产品、饮料行业的广告总量占到2010年全年广告花费总额的44%；而从增长和下降幅度来看，排名第七位的汽车行业和排名第一位的化妆品行业是涨幅最大的两大行业类别；排名第十的服装及饰品行业和排名第二的药品行业则是全年下降幅度最大的行业（见图4）。

图4 2010年中国广告花费市场前十行业增长情况

三 汽车行业：产销两旺刺激各品牌加大广告竞争力度

中国汽车市场呈现高开稳走态势，产销量月月超过100万辆，平均每月产销突破150万辆，全年累计产销超过1800万辆，汽车产量及销售量同比增长均达32.4%，随着汽车消费市场的一路飘红，汽车行业广告增长幅度自2009年下半年始就一直保持了高水平的增速，2010年全年广告花费总额达到340亿元，与2009年同期相比增幅高达37%，占全年广告花费市场总额的5%左右。而在汽车广告花费有如此大幅度增长的背后是整个汽车行业各大品牌、各类车型广告共同推高投放量所致（见图5）。

图5 2009～2010年汽车行业广告花费增长趋势

四 汽车、金融和房地产行业推动电台广告大幅增长

从媒体分类上来看，四大主流媒体广告份额基本保持不变，2010年电视广告花费市场价值达到5428亿元，比上年增长11%，占传统媒体市场广告总额的81%，依旧占据无可置疑的首要地位；报纸媒体广告总量为989亿元，同比增长6%，占总体广告市场总额的15%；另一平面媒体——杂志广告全年总额153亿元，同比增长15%，占总体广告市场总额的2%；在尼尔森电台监测范围内的全国7个主要城市中，电台广告花费价值总量达110亿元，同比增长幅度高达26%，广告数量同比增长8%，是所有传统主流媒体中最为突出的媒体类型（见表1）。

表1 2010年电视、报纸、杂志、电台四大传统主流媒体广告

从各媒体广告前十行业表现来看，汽车、化妆品行业是电视广告花费增长幅度最大的两大行业；旅行/运输、汽车是报纸广告花费增长幅度最大的两大行业；电器/音频产品类、汽车类行业是杂志广告花费增长率最高的两大行业；汽车、房地产、财务/投资/银行类行业是电台广告花费增长最主要的推动力，同时在电视媒体有明显缩减投入的药品行业2010年在电台广告的投入却有21%的增长，在这些行业的有力推动下，才使得2010年电台广告投入能有增长26%的佳绩（见表2）。

表2 2010年各媒体广告前十行业表现

五 广告主投放额榜单：快速消费品行业仍占统治地位

2010年广告花费前十广告主还是些老面孔，大都来自于日化类、饮料类两大快消品行业。宝洁、欧莱雅、联合利华这三大日化业巨头依旧以绝对的优势牢牢占据前三的位置，其中宝洁