2010年，全球传媒产业继续经受数字化的冲击。全球金融危机并未使传媒产业数字改革的步伐放缓，相反，数字化技术正不断扩大其在传媒娱乐产业中的影响。根据普华永道2010年的预测，^[1]经历过2009年经济下降的颓势后，未来五年，全球娱乐传媒产业将以每年5%的速度增长，即从2009年的1.3万亿美元增长到2014年的1.7万亿美元。在整个预测期内，增长最快的地区是拉丁美洲，该地区每年8.8%的增长率将使其在2014年的市场总值中达到770亿美元。亚太地区是另一个快速增长极，将以每年6.4%的速度在2014年达到4750亿美元。欧洲、中东和非洲则以每年4.6%的增长率于2014年达到5810亿美元。全球最大同时也是增长最慢的北美市场，将以每年3.9%的增长率从2009年的4600亿美元增长到2014年的5580亿美元。

一 数字媒体继续壮大，传统媒体霸主地位依旧

数年来，各媒体都倾力建设数字化平台。2009年，数字化建设领域（包括互联网接入服务）的开支占整个传媒行业的24%，较2008年提升了21%。尽管2009年经济萧条，但是人们在数字媒体上的消费却上涨了10.2%，与之形成鲜明对比的是，人们对传统媒体的消费下降了6.4%。

在接下来的五年内，经济的复苏有助于传统媒体产业市场的发展，传统媒体的收入将会有所增长。数字化平台建设及与之相关的服务预计在未来五年内将以每年12.1%的速度增长；相比之下，传统媒体的发展明显滞后，预计未来五年的年增长率为2.6%。数字化产业的市场份额将在2014年占到总体市场的33%。

数字媒体将继续在未来五年成为产业收入增长的主要动力。尽管数字产品成长迅速，但宣称传统媒体死亡的说法仍为时过早，传统媒体收入仍大于数字媒体，预计这种情形在未来五年内将继续；同时，数字媒体的收入也会有较大增长。艾瑞咨询整理Experian Hitwise数据^[2]发现，在2009年美国Top500零售商的流量来源中，搜索引擎占比最高，达31.4%，较2008年增长2.4个百分点，其次是电子邮件，可见数字媒体及其平台的强大。

二 全球互联网用户超20亿户，但存在地区不平衡

2010年10月19日，国际电信联盟在发布的互联网统计报告^[3]中称，截至2010年底全球互联网用户超过20亿户，约占全球人口的1/3。过去的五年，互联网用户数量增长了一倍。

在2010年新增的2.26亿户互联网用户中，有1.62亿户来自于发展中国家。发展中国家现在的互联网用户增长速度比发达国家更快。但截至2010年底，发达国家的互联网用户占其人口的71%，而发展中国家的互联网用户仅占其人口的21%。

与此同时，不同地区的互联网用户数量各不相同。欧洲互联网用户占其人口的65%，美洲为55%，亚太地区为21.9%，非洲只有9.6%。在发展中国家，只有13%的人家里有互联网连接，而发达国家为65%。

在互联网产业方面，新兴互联网公司迅速成长为世界性大企业，一直是网络造就的神话之一。据Alexa监测，^[4]截至2011年1月15日，以社会化网络和微博客著称的Twitter网，成立仅四年多，其网站流量排名就居全球第十，美国流量排名第九；成立于2004年初的Facebook，以其网站流量排名全球第二，在美国的流量排名第二。Facebook公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Web 2.0峰会上透露，2010年7月份其网站会员5亿人中，有近一半的用户每天都要访问Facebook。这些网站在获得风险投资后迅速发展，登陆世界各个地方，瞬间风靡全球。

三 移动互联网发展迅速

如能摆脱网线的羁绊，互联网用户自然趋之若鹜。借助于无线互联网的随身行，越来越多的互联网用户开始习惯于使用便携式电脑或是手机等移动终端访问互联网。移动互联网的发展，要有移动无线终端设备来支持，特别是支持3G技术的智能手机。根据摩根斯坦利于2009年底发布的全球高速无线网络设备产值数据，^[5]全球网络设备产值增长迅速，预计未来增长还将加速。2009年，全球高速无线网络设备产值为6.86亿美元，预计2013年将达15.03亿美元。其中3G智能手机增长最为迅速，预计将会从2008年的0.92亿美元增长到2013年的6.56亿美元（见表1）。

表1 2008～2013年全球高速无线网络设备产值

2010年移动互联网的发展格外惹眼。2010年5月27～29日，全球移动互联网大会在北京举行，大会围绕“移动互联网的亚洲机遇”这一主题，立足于中日韩等亚洲国家的相关移动应用技术和创新模式，与欧美等发达国家行业精英进行深入探讨和交流。根据Marketing Charts发布的数据，^[6]2009年