美国媒介产业由多行业构成，包括报纸、杂志、电视、广播、有线电视、卫星电视、影视、数字媒体和其他媒体行业，其规模居世界首位。2010年，美国媒介产业扭亏为盈，在2009年总收入下降3.8%的情况下，实现了2010年上半年6.1%的增长。媒介产业的各个组成部分（除报业外）均实现增长，其中广告业增长5.7%；有线电视的各种收费服务增长19%，实现总体平均增长14%；杂志业的收入也有所改善；然而，报业的状况继续恶化，尚未看到回升的迹象。

一 报业

美国总体报刊种类数量自2003年后以年均2.4%的速度逐年递减。其中，日报中的晚报递减速度惊人，六年内减少了155种，早报则缓慢递增，同期增加75种。周报相对稳定，只减少了20种。

就报纸发行量而言，其总体下降趋势与总体报刊种类数量下降趋势基本持平。2003～2009年，美国报纸总发行量减少1891.5万份，年均减幅2.7%。其中，日报减少821.3万份，年均减幅2.4%，周报减少1070.2万份，年均减幅3%（见图1）。根据美国Audit Bureau of Circulation的最新统计，截至2009年9月30日，被抽样评估的379家日报在前六个月比上年同期减少发行10.6%，而562家周报则比同期减少发行7.5%，每日发行量创1940年以来最低。

图1 2000～2009年美国日、晚报与周报的发行量

2000～2010年，美国报业收入从626.88亿美元减少至407.26亿美元，年均减幅3.5%（见图2）。到2010年，业界税前利润只占总收入的约1.7%。预计今后五年，行业收入将继续以3.3%的速度缩减。

图2 2000～2010年美国报业收入

2009年，广告收入约占报业总体收入的80%。根据美国报业协会统计，2006～2009年，报业来自印刷和网络媒体的广告从4927.5万美元降至2756.4万美元，减幅近一半。其中，网络广告只占10%，保持在274.3万美元左右。印刷广告中，全国广告占17.8%，零售业广告占57.3%，分类广告占24.9%。尽管网络广告自2003年以来发展迅速，但由于其边际收益小，增长势头仍弥补不了印刷报纸广告收入的流失。

报业市场当前共有8309家公司，其前三大经营者仅拥有市场份额的21.1%，分别为Gannett Co.，Inc（9.4%）、Tribune Company（6.7%）和The New York Times Company（5.0%）。这三家公司的市场占有率都比前一年有所缩减，其中The New York Times Company更从上年的排名第二降至第三。其他的报业公司大都规模较小，其中只有1.4%的公司拥有超过500名员工。

报业的发展受到了来自新媒体的冲击。网络2.0的出现加速了市民新闻（Citizen Journalism）和参与新闻（Participatory Journalism）的增长。自2007年起，美国几大新闻社陆续将新闻卖给谷歌等搜索引擎公司，报纸继续失去发送最新消息的地位。

报纸自办网站在吸引读者的同时也进一步腐蚀了印刷报纸的收入。ComScore数据显示，截至2010年9月，全美近2/3的网络使用者已阅览过报纸网站，这些网站在该月的访问量达2033万人次，共计阅览时间33亿多分钟。同时，来自Pew Internet and American Life Project 在2010年的最新报告显示，当前33%的美国手机使用者通过手机读新闻，28%的网民在个人主页上定制新闻，而37%的网民曾在网上自创新闻。

二 杂志业

目前全美共有印刷杂志15204种，为2000年以来历史最低。其中2004年、2006年和2008年为杂志增长年，分别有1000多种新杂志上市。消费类杂志占印刷杂志的1/3。自2006年以来，杂志网站的数量从5395家增至8092家，网络杂志种类也比2005年增加了78%。在所有杂志中，出版页数最多的前三类杂志分别为娱乐名人、服装饰品，以及旅游交通，三者共占36.3%的市场份额。

2009年全美发行杂志34657多万本，比上一年减少6%。其中，杂志订阅量占杂志发行总量的90%，其余为单本零售量。订阅用户较零售用户相对稳定，2009年订阅用户比上年减少4.4%，而单本零售量却比上年减少17.2%（见图3）。

图3 2000～2009年美国杂志发行量

杂志总收入包括发行收入、广告收入和其他收入。其中，发行收入占总收入的41%。杂志订阅收入占发行收入的70%，约为63.6亿美元，零售收入则占30%，约为27.3亿美元。全美的超市、特大购物中心、药店，以及书店所售杂志占零售收入的72%。杂志的广告收入在2009年占杂志总收入的50%，约为194.51亿美元，比2008年下降17.8%，广告总页数也比2008年减少25.6%。

杂志收入较其他印刷媒体相对稳定。自2007年以来，杂志年均减幅5.9%，2010年收入423.3亿美元。其中，印刷杂志收入增长不及网络杂志。2007年网络杂志收入比前一年增加18%，而印刷杂志仅增加2%。今后网