英国传媒产业^[1]的数据统计，通常由广播业、电视业与电信业三个部分构成。自2005年至今，英国传媒产业的总产值一直维系在500亿英镑以上并保持稳步增长。2009年度，整个英国传媒产业较前一年微缩2%，至528亿英镑，其中广播、电视与电信产业均有小幅下滑（见图1）。

图1 2004～2009年英国传媒产业规模

将2004年与2009年的数据做一对比，可以发现近年来英国消费者使用传播服务的时间有明显的增加。例如，平均每人每天收看电视的时间从2004年的222分钟增加到2009年的225分钟，使用有线互联网的时间从2004年的12分钟增加到2009年的27分钟，使用移动电话的时间则从2004年的6分钟增加到2009年的13分钟（见图2）。

图2 2004年与2009年英国消费者平均每人每天使用传播服务的时间对比

虽然近年来人均使用传播服务的时间有所增长，但英国消费者在传播服务方面的支出却持续下降，平均每户每月的花费自2004年的100.71英镑减少至2009年的91.24英镑。在各个细分类别中，仅有互联网宽带服务和电视服务支出有所上升，移动电话服务、广播服务等支出均有所下降。在传播服务方面的支出占英国家庭总支出的比例也从2004年的4.74%小幅下降至2009年的4.42%（见图3）。

图3 2004～2009年英国家庭在传播服务方面的月平均支出

消费者使用传播服务的平均时间有所上升，支出费用却有所下降。这一现象表明，随着信息传播技术越来越普及，同时随着市场竞争日益激烈，近年来英国传播服务的使用成本有所下降。

一 电视产业

1.广告收入继续削减、用户付费收入继续增长

虽然各年龄组的情况各异，但英国消费者使用比例最高的传媒形式仍然是电视。在一位成年消费者的典型一天中，有40%的媒介消费时间被用于电视（见图4）。

图4 英国消费者使用各种媒介形式的比例

2009年英国电视产业的总收入为111亿英镑，较上年下降0.4%。尽管用户付费收入继续保持增长，且较上一年增幅高达7.5%（至46亿英镑），但受英国广告市场整体下跌的影响，电视广告收入大幅下跌了9.6%（至31亿英镑）。快速增长的用户付费收入无法抵消广告收入的下跌，从而导致2009年英国电视产业总收入微有下降。

在2004年英国电视产业的收入结构中，广告收入占35%，用户付费占34%，公共基金占24%；到2009年，用户付费成了英国电视业最大的收入来源，占总收入的41%，广告和公共基金收入分别占25%和28%。收入结构的变化在一定程度上反映了英国电视产业的发展趋势。

2.数字化进程加速

2009～2010年，英国数字电视转换规划进展良好。至2010年第一季度末，92%的英国家庭已经使用了数字电视机。高清电视与3D电视也有较大的发展。至2010年初，已有约510万英国家庭接入了高清电视频道，这个数字较2009年同一时期的190万有大幅增长；同时，2010年4月BSkyB开通了欧洲第一个3D专门频道。此外，带有宽带互联网接入功能的电视向消费者提供日益丰富的内容与应用服务。

随着数字视频录像设备（DVR）的普及（超过37%的英国家庭拥有DVR），在2009年，英国5.9%的电视收看行为是通过录像过后收看的。可以说电视的数字化帮助传统电视节目摆脱固定播出时间的限制，从而为其提供了新的生存与发展空间。

二 广播产业

1.不容乐观的市场规模

英国的广播产业在近年来遭遇了持续的衰退。继2008年较上一年下降2.3%以来，2009年英国广播产业的市场规模继续下降了4个百分点，至10.92亿英镑。在广播产业收入结构中，商业广告的降幅（11.5%）最大，至4.32亿英镑（见图5）。

图5 2004～2009年英国商业广播收入及BBC广播支出情况

2.数字化、个人化趋势明显

尽管近年来英国广播产业的规模发展情况不容乐观，然而，要注意到几个明显的现象和趋势。

首先，广播的覆盖率仍然非常高。2004～2010年，广播覆盖人口占英国总人口的90%左右，2010年第二季度全英国广播受众人数为4680万，达总人口的90.6%。

其次，广播数字化趋势明显。到2010年第二季度，24.6%的广播收听时间是通过数字设备实现的，而35.3%的英国家庭则拥有DAB（数字音频广播）设备。2010年颁布的《数字广播行动计划》、《数字经济法令》以及《广播发展纲领》等国家级规划则为英国广播的进一步数字化铺平了道路。

此外，至2010年第一季度，约有32%的英国人拥有iPod、MP3播放器等设备。随着个人拥有此类设备数量的增长，广播成为一种日益个人化的媒介。

三 互联网产业

在第一代互联网的发展进程中