一 总体发展状况概述

1.全球传媒产业年均复合增长率达1.7%，广播电视行业居于首位

据英国数据监测公司有关全球媒介产业的统计表明^[1]，2006～2010年全球传媒产业年均复合增长率（以下简称CAGR）达1.7%，2010年收入总额为7817亿美元，比2009年增长了272亿美元。从结构上看，2009年广播电视（包括有线电视）所占比例最高，达40%，且2005～2009年的CAGR为3%；第二是图书出版占30%，且2005～2009年的CAGR为1.7%；第三是电影和娱乐占14%，且2005～2009年的CAGR为0.2%；第四是报纸占9%，且2005～2009年的CAGR为1.8%；最后是音乐及视频占7%，且2005～2009年的CARC为-4%（见图1、图2）。

图1 2009年全球传媒产业收入结构

图2 2005～2009年全球传媒产业主要行业年均复合增长率（CAGR）

2.美国稳居全球传媒产业市场之首，亚太地区增长率最高

毫无疑问，迄今美国仍是全球传媒产业最大的市场，2009年其收入占全球收入总额的47.9%。^[2]此外，普华永道的统计表明，2011年美国娱乐和传媒产业^[3]的收入仍将位居全球之首，不过增长速度放慢，CAGR预计为5.3%，总额将达7540亿美元；位居全球第二的是EMEA（欧洲、中东和非洲）地区，2011年该地区的CAGR将会达到5.5%，总额达到6170亿美元；第三是亚太地区，2011年亚太地区娱乐和传媒产业的收入总额将达4700亿美元，预计CAGR最大，将达到9.6%；CAGR仅次于亚太地区的是拉美地区（达8.9%），收入总额将为680亿美元。

尼尔森有关全球传媒广告市场的统计表明，2011年上半年，全球各地区的电视、报纸、杂志和广播四大主要传媒行业的广告收入整体呈上升趋势，同比增长7.2%。其中，亚太地区增长率最高，达10.7%，随后依次是拉美地区、中东和非洲地区、欧洲以及北美地区（见图3）。同期，增长率最高的国家是阿根廷，达32%；第二是南非，为27.4%；第三是土耳其，达23.6%；中国位列第五，为17.3%。而跌幅最大的国家是埃及，达-51.5%，其次是希腊（-17.3%）、西班牙（-7.5%）（见图4）。

图3 2011年上半年全球及各地区传媒产业广告收入的同比增长情况

图4 2011年上半年主要国家或地区传媒产业广告收入的同比增长情况

3.互联网发展迅猛，增长速度和品牌价值均领先于全球传媒产业

近年来，互联网无论是增长速度，还是品牌价值在全球传媒产业中均处于领先地位。2006～2010年，互联网的年综合增长速度持续超过了20%，其中，互联网广告增长了37.9%，网络接入等服务增长了18.8%。2011年，全球互联网广告和接入等服务收入预计将达3320亿美元，比2006年增加155亿美元，CAGR将达到13.4%。^[4]

据全球市场调研公司——明略行公司（Millward Brown Optimor）发布的《百名顶级品牌：最具价值的全球品牌2011》表明，网站等新媒体公司品牌价值不仅名列前茅，而且增长幅度也是最高的。2011年苹果公司位居“百名顶级品牌”排行榜首位，品牌价值达1532.85亿美元，增长率为84%；位居第二的是搜索门户网站——谷歌公司，2011年品牌价值达1114.98亿美元；2011年社交网站Facebook成为全球品牌价值增长最快的企业，增长率高达246%，品牌价值达191亿美元，首次跃居“百名顶级品牌”排行榜，位居第35；而百度网站增长速度仅次于Facebook，增长率为121%，从2010年的第75名上升到2011年的第29名，品牌价值达226亿美元。此外，亚马逊网站首次超过沃尔玛公司，成为全球最具价值的零售商品牌，2011年其品牌价值比2010年增长了37%，达376亿美元。^[5]

二 行业与市场分析

（一）报纸

1.全球报纸日出版数量持续增长，日发行量有所下降

近年来全球报纸在数量上持续稳定增长，从2006年日出版13223种增加到2010年的14853种，增长了12.3%（见图5）。而日发行量在2006～2008年一直持续增长，2008年达到近年来最高点，达5.4亿份，比2006年增长了2200万份。不过从2009年开始下降，2010年下滑到5.19亿份，接近2006年的水平（见图6）。

图5 2006～2010年全球报纸（付费）日出版数量变化情况

图6 2006～2010年全球报纸（付费）日发行量变化情况

2.全球报纸广告收入整体呈下降趋势，拉美地区却逆势上扬

2006年以来，全球报纸广告收入持续下滑，其中，发达地区报纸广告收入大幅下降，发展中国家却有所上升。据统计，2010年全球报纸广告收入比2009年下降了20亿美元，比2006年下降了300亿美元（见图7）。从降幅上看，2010年全球报纸