法国国内生产总值位居世界第6，首都巴黎，位于欧洲西部，与比利时、卢森堡、德国、瑞士、意大利、摩纳哥、安道尔和西班牙接壤，隔英吉利海峡与英国隔海相望。国土面积约54万平方公里，人口约6545万，官方语言为法语。

法国是世界传媒大国，其传媒产业的经济总量和多个分项指标近年来保持了在欧洲乃至世界的优势地位。同时，悠久而强大的法兰西文化传统渗透到社会生活的方方面面，深受影响的传媒产业成为世界上一道独具特色的风景线。

在法国，传媒产业的管理被分散到各个领域，很多方面都缺乏总体性统计数据，为了保持报告的统一性，本部分将法国传媒产业的外延规定为：印刷媒体，包括报纸、期刊和图书；电子媒体，包括广播、电视和互联网；音像制品，包括唱片、录像制品和电影。本部分的一些总体性数据将是各个分项数据的计算结果。

一 传媒产业年度发展总体状况

（一）总体发展状况

从可获取的资料来看，广告收入、政府预算、进出口状况是描述产业发展总体状况的三个可取维度。

1.广告收入

2009年，法国广告市场经历了有史以来最严重的一次衰退，广告商投资298亿欧元，较2008年的326亿欧元减少28亿欧元，降幅8.6%；广告收益103亿欧元，较2008年的118亿欧元减少15亿欧元，降幅12.7%。

2010年，法国广告市场情况好转，广告商投资307亿欧元，同比增长3.0%；广告收益107亿欧元，同比增长3.9%。但两项指标较2008年均有较大差距（见图1）。

图1 2005～2010年法国广告市场收入情况

从广告市场收入结构来看，报刊广告仍占有最大份额，但其值已从2005年的41.8%持续下滑到2010年的34.4%；电视广告份额近年来稳定增长，从2005年的29.0%上升至2010年的32.1%，与报刊广告份额越来越接近；互联网广告份额，2010年较2005年翻了一番多，但从其广告额和市场份额来看，仍然只是市场中的“小数”；广播、电影、户外及直投广告则比较稳定（见图3、表1）。

图2 2010年法国广告市场结构

图3 2005～2010年法国广告市场收入结构变化情况

2.政府预算

法国政府近两年来加大了对文化和传播产业的投入，2011年相关产业预算总额为42.5亿欧元，较2010年的42.37亿欧元略有增长，而2009年前这一数值仅为29亿欧元左右。近年来，各类预算的份额变化不大，其中与传媒产业直接相关的预算约占34%（见图4、图5、图6）。

表1 2005～2010年法国各类媒体广告收入情况

图4 2005～2011年法国政府文化和传播预算

图5 2010年法国政府文化和传播预算结构

图6 2010～2011年法国政府与传媒产业直接相关预算情况

3.进出口贸易

2009年，法国文化产品出口总额为23.95亿欧元，进口总额为21.87亿欧元，略有顺差。其中，与传媒产业相关的出口额为14.12亿欧元，进口额为16.08亿欧元，呈逆差状态（见表2、图7）。

表2 2005～2009年法国各类文化产品进出口额变化情况

图7 2005～2009年法国传媒进出口额及文化产品进出口总额变化情况

（二）行业表现

1.报刊业

法国传媒市场近年来总体发展稳定，但结构上已悄然发生变化，报刊业仍是最大的传媒行业，但其发行量、收益值及市场份额都在逐渐下降。

法国大众报刊在种数上近年变化不大，基本维持在4600种左右，2002～2007年发行量稳定，约83亿份，2008年降至81.2亿份。虽然2009年总体统计数据还未公布，但在金融危机的影响之下，发行量预计将继续下跌，可能达到近20年来最低值。法国报刊业的市场收益自2005年以来一直维持在105.8亿欧元的水平，2007年达到108.6亿欧元，2008年降至104.5亿欧元，降幅约为4%，2009年受到金融危机影响，其收益下降约8%，至96.5亿欧元（见图8）。

图8 2005～2009年法国报刊业市场收益情况

从收入结构来看，报刊收入主要由发行收入和广告收入两部分构成，其中2008年发行收入约占56%，广告收入约占44%（见表3）。

表3 2005～2009年法国报刊收入结构

法国报刊发行量一直比较稳定，2008年以前维持在82.5亿份以上，2006年、2007年均达到83.1亿份，2008年受到金融危机的影响，其发行量下降至近10年来的最低值（81.2亿份）。^[1]法国报刊评论中心（OJD）每年对协会签约单位的情况进行数据统计，虽然不全面，但基本反映了行业的整体趋