一 葡萄牙传媒产业发展总体状况

随着信息和传播技术的发展，以及葡萄牙近几届政府试图放松国家管制、鼓励投资的举措，促使葡萄牙传媒产业规模不断增长，预计2010年传媒产业的总产值为48.72亿美元，2006～2010年的年均增长率约为5.7%，该增长率在欧洲仅次于西班牙、意大利和希腊，但欧洲传媒大国的席位一直由英国、德国和法国占据。欧洲主要国家2005～2010年传媒产业规模变化如表1所示。

表1 2005～2010年欧洲主要国家传媒产业规模

（一）报刊

葡萄牙9%的文盲率导致葡萄牙报刊的销量在欧洲是最少的。近几年报刊业面临残酷的市场竞争，2009年葡萄牙报刊的种类、发行版次和年印数较2005年都有所下降，销量仅比2005年增加了约2%，比2008年减少了约15%。其中，报纸种类五年间减少约7%，杂志种类减少约1%，日刊和周刊在五年里缩水14%，月刊减少了约11%（见表2、图1、图2）。在葡萄牙免费报纸受到读者的欢迎，2009年48%的报刊都是免费赠送的，这一比例比2008年的53%略微降低。

表2 2005～2009年报刊发行版次、年印数、销量

图1 2005～2009年报纸、杂志和其他发行期刊（包括简报、年报等）的种数

图2 2005～2009年日刊、周刊、月刊和其他发行期刊（包括简报、年报等）的种数

据葡萄牙发行与流通监管协会（APCT）的数据统计，2009年，《晨邮》（Correio da Manhã）是流通量最大的日报，发行12.2万份。《快报》（Expresso，发行11.3万份）和《视野》（Visão，发行10.2万份）分别在周报和新闻杂志中处于领先地位。专题类杂志，如经济、贸易、管理和社会类专题的杂志的流通量略有增加，而免费报纸的流通量则有明显下降，此外，体育类和男性、女性类杂志略有下滑。2009年发行量前十位的报刊中排名第一的是女性时尚周刊杂志《玛丽亚》（Maria，发行20.7万份）。免费日报《葡萄牙地铁》（Metro Portugal，日发行10.6万份）排在第七位。在地域分布上，里斯本地区的报刊印数、总发行量分别占市场的80%和79%。表3显示了各地区报刊印数和发行量的分布比例。

表3 2009年各地区报刊印数和发行比例

（二）广播

葡萄牙广播电台由全国性、区域性、地方性电台构成，其中信号覆盖全国的电台占有葡萄牙80%的广播收听市场份额。2009年葡萄牙共有347家区域性和地方性电台，其中324家为综合电台，19家为音乐电台，4家为资讯电台。葡萄牙广播集团（RDP）旗下的天线1台（Antena1）、天线2台（Antena2）、天线3台（Antena3）是3家国有公共广播电台，其余均为商业电台。20世纪90年代，广播的发展一度处于停滞状态，进入21世纪以后，随着“语音跟踪”（voice track）和“播客”（podcast）在广播电台的应用，广播内容又出现新的活力。

表4 2009年葡萄牙主要广播电台

收听方面，2009年广播每日收听时长较2008年增加了7分钟，达到每日3小时18分钟，这与2003年以来的收听时长呈逐年下降的趋势是截然相反的。其中，复兴集团（Renascença）、媒体资金集团（Media Capital）、葡萄牙广播集团（RDP）和TSF集团瓜分了葡萄牙收听市场并拥有较高的收听率，尤其是复兴集团，成为广播市场的领头羊。2009年，公共服务广播（即RDP旗下的电台）收听市场份额为10.9％，其中，RDP旗下的天线3台（Antena 3）市场份额有所下降，而天线2台（Antena 2）和天线1台（Antena 1）的市场份额共计增长了0.1%。2009年，复兴集团、媒体资金集团和TSF集团旗下的电台收听率分别为2.6%、1.4%、0.3%。复兴集团的RFM、复兴电台（Rádio Renascença）以及媒体资金集团（Media Capital）的商业电台（Rádio Comercial）是三大最受欢迎的电台。

表5 2003～2009年人均每天收听广播时长

（三）电视

1.主要电视台

目前，葡萄牙共有三家主要电视台，即葡萄牙广播电视台（RTP）、独立传播公司（SIC）、独立电视台（TVI）。其中，葡萄牙广播电视台（RTP）是葡萄牙成立的第一家电视台，也是唯一的国有公共电视台，其电视节目内容以资讯、信息为主；独立传播公司（SIC）和独立电视台（TVI）成立于20世纪90年代，为私营电视台，其电视节目内容以娱乐为主。

2.主要电视频道

有关葡萄牙主要电视频道的情况如表6所示。

表6 葡萄牙主要电视频道

3.收视概况

观众每天平均收看免费电视频道（RTP1，RTP2，TVI，SIC）的时长自2004年起呈下降趋势，