一 传媒产业年度发展总体状况

1.产业规模和总量、行业数量、收入总量和消费总量

据Интерфакс统计，截至2010年6月8日，在俄罗斯注册的传媒企业共有93532家，其中，90%是非国有企业。有330家电视台、2246家广播电台和以互联网为代表的新媒体。印刷媒体是传播范围最广的媒介，2009年初，注册有27425种报纸和周刊，其中，14000种报纸正常发行，约1000～1500种杂志和300～500种报纸运营较为成功；5824家出版社，其中1280～1305家出版社平均每月出版1本图书。

表1 2007～2009年俄罗斯传媒产业市场总量

2.传媒产业中不同行业、地域的发展状况

广告是俄罗斯传媒产业经济的风向标，其2005～2010年的发展轨迹和特征，也代表了俄罗斯传媒产业在此期间的发展历程。

2008年是传媒广告市场的拐点，此前市场保持了近10年的持续增长。2005～2008年，借助于强有力的国家发展政策和行业竞争优势，电视和电视广告位居行业之首；新媒体有着诱人的发展前景，互联网正逐步成为瞩目的广告传播渠道并保持着高速发展态势。2009年传媒广告市场总量因受到国际金融危机的影响而出现大幅下滑，其中，广播、印刷媒体广告和户外广告受到的影响最大，而互联网广告是唯一保持正增长的传媒广告。

图1 1999～2009年俄罗斯传媒广告市场总量

2010年是俄罗斯传媒广告市场全面复苏的一年，市场总额为2320亿卢布（含税），较2009年增长了14%，但仍未达到2008年的市场总体水平。其中，增长最多的依然是互联网广告（增长率为37%），增长最少的是期刊报纸广告（增长率为7%）（见图2）。

图2 2008～2010年俄罗斯传媒广告市场总量及各子市场广告收入比例

2009年，电视广告总额为1140亿卢布（含税），2010年则为1300亿卢布，年增长14%，市场份额逐年扩大，由2000年的29%逐步扩大到2008年的56%，目前仍处在这个历史定点区域内（见图3）。

图3 俄罗斯电视广告在传媒广告中的份额及发展轨迹

俄罗斯传媒业地域分布的特点，与其经济和人口地域分布一样，呈现严重的地域分布不均，绝大多数的各类媒体都聚集在莫斯科、圣彼得堡和其他大型城市中，市场产出和市场竞争也相对集中在这些区域。同时，新媒体的区域差别也尤为明显，比如，在开展手机增值业务的公司中，60%是全国性的公司，23%是莫斯科地区的公司，9%是圣彼得堡公司，只有7%是其他地区的公司。^[1]此外，图书出版业也高度集中在莫斯科等中心地区。因此，俄罗斯传媒产业目前的首要问题是解决俄罗斯与发达国家之间、俄罗斯中心区与其他地区之间在传媒技术、数字化、内容等方面的不协调。

图4 图书产业区域分布图（分别按出版书名数和印刷量统计）

互联网发展依然迅速，虽还未在小城市和农村普及，但在这些地区的增速却非常惊人：在人口少于10万的城市或乡镇中，互联网2010年的普及速度增长了28%～31%。据ФОМ统计，2010年，俄罗斯互联网月用户数为4330万户，占成年居民人数的40%以上，其中69%的互联网用户年龄为25～54岁，28%的用户收入水平高于俄罗斯平均收入水平的2倍以上，属于活跃而有支付能力的广告消费群体。目前，1/6的互联网用户居住在莫斯科和圣彼得堡，并且该地区互联网用户数保持持续增长。Ru域名注册数量也高速增长，2009年增速达37%，是增长最快的互联网国家域名。截至2010年2月底达到260万个，其中，44.7%的Ru域名注册来自莫斯科，7%来自圣彼得堡。2010年，莫斯科的Runet用户数量同比增长9%，而圣彼得堡同比增长-4%。

图5 2003～2009年Ru域名注册数量及增长情况

与其他传媒产业不同的是，广播电台在各地区均衡发展：从广播电台数量来看，广播电台在俄罗斯国内分布均匀，中心区莫斯科有99家，远东边疆区有56家。此外，如按人均拥有率计算，远东边疆区的电台数（每11.5万人拥有1家广播电台）多于中心区莫斯科（每37.1万人拥有1家广播电台）（见图6）。

图6 俄罗斯各地区广播电台数量和人口对比情况

3.主要全球性传媒集团发展概况

俄罗斯全球性传媒集团海外业务的地区发展模式主要有两种：在苏联境内和在世界范围内使用俄语的区域发展业务。如有线数字卫星电视公司“宇宙-TV”的国内业务主要集中在莫斯科地区，用12种语言播放80个世界电视频道节目和17个俄罗斯无线电视频道的