根据北美工业分类体系（NAICS），美国传媒产业纳入到包括书报刊和软件出版业、电影和录音业、广播电视业、通信业、互联网以及像图书馆等信息服务业在内的信息产业之中，美国人口普查局（U.S. Census Bureau）也是按照这一分类统计的。^[1]本文所述集中在传媒领域，阐述报纸、杂志、广播、电视、电影和互联网产业的发展情况。

一 产业总体状况概述

1.图书报刊出版业收入比重仍居首位，互联网增长幅度最大

美国人口普查局公布的最新数据截止到2009年。据统计，2009年美国信息传播产业的总收入达10768.33亿美元，比2008年减少了2.8%，这也是近年来首次出现负增长。不过，2005～2008年增长幅度持续下降，由4.7%降到了3.3%。从各行业所占的比例来看，传媒业与电信业平分天下，传媒业占总额的53%，计5758.79亿美元，其中，报刊图书等出版所占比例最大，占24%，计2636.89亿美元；其次是互联网（网络服务提供商、网络搜索门户、数据处理服务）加上网络出版和广电占12%，计1223.25亿美元；广播电视占9%，计989.19亿美元；最后是电影和录音占8%，计909.46亿美元（见图1）。

图1 2009年美国信息产业的各行业收入比例情况

2005～2009年，在出版产业中，软件出版所占比重和增长幅度均高于书报刊及目录出版（见图2）；在广播电视产业收入中，电视所占比重最大（见图3），增长幅度最大的则是互联网广播电视，2006～2009年的增长率分别为22.7%、30.6%、18.1%和9.8%，而同期，传统广播和电视分别下降了12.6%和12.7%。此外，有线电视保持持续增长，2006～2009年的增长率分别为9.5%、9.8%、10.3%、4.0%；同期，电影产业的增长也较为稳定，增长率分别为5.8%、3.1%、0.6%和3.8%。

图2 2005～2009年美国出版产业增长幅度变化情况

图3 2009年美国广播电视产业收入比重

我们从汽车销售行业广告投放比重的变化更能看出互联网的迅猛发展，2009年美国汽车销售行业在各媒介广告投放总额为54亿美元，尽管报纸所占的比例仍居首位，但近年来呈明显下降趋势。2009年比1999年下降了近30%（2.3倍多），而广播、电视和互联网所占比例则在上升，特别是互联网的增幅最大，增长了近5倍（见图4）。实际上广播和电视变动幅度不大，报纸的跌幅和互联网的增幅则较大，特别是2005年以来互联网增长迅速（见图5）。

2.电视观众所占人口比重最高，互联网用户增长最快

据美国旗舰型受众研究机构GFK Mediamark Research & Intelligence LLC对2010年秋季美国主要传媒受众的人口比重统计表明，首先是电视观众的人口比重居于首位，高达92.91%（电视黄金时段观众人口比重为83.06%，有线电视观众为82.61%）；其次是广播听众，比重为82.14；再次是报纸读者，为67.19%；最后是互联网，为77.31%。不过看电视的主流人群集中在35岁以上，比重为92.42%以上，其中65岁以上人群高达97.07%；而互联网的主流用户则集中在18～24岁，比重为92.7%。从教育程度来看，美国电视观众分布比较均衡，高中文化程度的最高，达94.2%，大学以上文化程度的最低，但也高达91.3%；而互联网用户则差距较大，最高的是大学以上文化程度，达95.4%，最低的则是高中以下文化程度，为42.4%。同样，从收入水平来看，电视观众分布处于高位均衡，而互联网用户则相差比较悬殊，家庭年收入在10万美元以上的最高，占94.97%，而低于1万美元的最低，仅为44.66%。^[2]

图4 1999年和2009年全美汽车销售行业媒介广告投放比例

图5 1999年、2005年和2009年美国汽车销售行业媒介广告投放比例变化

从媒介使用情况来看，2009年与2005年相比，除报纸读者出现负增长外，其他媒介使用者均有所增长。首先是互联网用户增长的幅度最大，是成人人口增长率的4.4倍多；其次是杂志读者，超过成人人口增长率0.1个百分点；再次是户外媒介、电视和广播均低于成人人口增长率（见图6）。

图6 2005～2009年美国成人媒介使用走势

3.营利性机构居于主导地位，传输平台保持平稳态势

据美国普查局公布的有关传媒机构的最新数据，截至2008年，美国有8375家报社、8000家杂志社、3097家图书出版社、20533家电影公司、7181家广播公司、2235家电视公司。^[3]从结构上看，美国传媒产业组织包括公司（Corporation）、独资企业（Sole Proprietor-ship）和非营利机构三种主要类型，其中前两种营利性机构居于主导地位，非