一 台湾出岛旅游变动分析

台湾出岛旅游人数以人口平均居于世界前列，每年出岛人次已达台湾地区全部人口的1/3。^[1]台湾出岛旅游的发展趋势与特点是：

①人数稳定增长。1990～2000年十年间台湾出岛旅客人数从294万增长到733万，年度增长率平均为12.5%。这一时期的前期出岛人数增长最快，后期由于受到1997年亚洲金融风暴的影响，曾经出现负成长，近两年又开始恢复成长的势头。

②亚洲地区为主要目的地。2000年台湾旅客前往亚洲的游客达到585万人，占台湾全部出岛旅客人数的79.9%；其中港澳地区（包括经港澳前往大陆）为首选，占45.6%，其次为日本、东盟国家和北美地区（见表1）。

③从过去十年的发展趋势看，亚洲作为台湾旅客目的地的地位略有下降，市场份额从90%以上降到80%左右。其原因主要是去日本和韩国的旅客比例下降了。由于去港澳的台湾旅客中有相当数量是中转前往大陆的，台湾近年来对大陆的直接投资和两岸贸易的增长是台湾赴港澳旅客数量居高不下的重要原因。

④台湾旅客岛外停留的时间近五年来稳定在10天左右，但每人平均的岛外旅游支出近十年来一直下降。这项支出在1999年为平均每人1130美元，仅及十年前的一半左右。造成这种长期下降趋势的原因可能是多方面的，如由于近年亚洲经济不景气引发的旅游费用的下降（许多五星级饭店皆降价以维持），旅游意识的改变使旅游购物的需求下降以及台湾近年不景气导致老百姓荷包缩水等。

表1 台湾出岛旅客主要目的地统计表（1990～2000）

⑤台湾旅客年度出岛旅游支出的计算是根据银行结汇金额估算的，近十年来呈波动下降的态势。1995年为近十年的高峰年，达845700万美元。1999年台湾出岛旅游支出仅739800万美元，显示台湾游客的海外消费无论是总额还是平均额均是下降的。

⑥台湾旅客出岛游近年来出现团体减少、散客增加的现象。出现的原因可能包括旅行者自我意识的增强，旅行目的趋向多元化，大型团体不便于深度旅游等。

二 赴台旅客旅游变动分析

台湾为亚洲四小龙之首，为新兴的工业发达地区。地理上台湾位于东亚和东南亚的结合部，有利于贸易转运与商务往来。但赴台旅客增长缓慢，有多方面的原因：

①十年来旅客人数呈缓慢波动增长趋势。1989年台湾入岛旅客人数已达200万，2000年则为262万，年度平均增长率仅2.65%，与出岛旅客人数的持续快速增长恰成鲜明对照。

②到台旅客主要来自亚洲，近十年来一直稳定保持在到台旅客总数的75%左右。其中最大客源也相当稳定，来自日本和东南亚国家的旅客始终居第一位和第二位，但前者的比重在下降，后者的比重则稳步上升。2000年，到台旅客中日本占34.5%，东南亚国家占20.1%。东南亚旅客人数增加的主要原因是台湾近年来从东南亚大量引进劳工，如2000年仅持有R类签证（停留六个月以上）的东南亚入岛人士即达26.6万人。香港旅客的人数与比重均有缓和的增长，2000年占来台旅客的13.8%。其次的客源国家为美国和欧洲，分别占13.7%和6.1%。

③大陆旅客的比重目前在来台旅客中尚微不足道。根据台湾内政部门的统计，从1990年到2000年6月的十年间，大陆入岛人数总共649594人，最近三年的数字为：1998年94061人，1999年110513人，2000年119676人，增长缓慢。由于大陆人士入台目前仍需要以探亲、文化或经贸交流等名义取得签证，无法以旅游签证成行，故到台湾的人数相当有限。

④到台旅客的平均停留天数近五年来保持在七天左右。1999年入岛旅客平均每人的在台消费为1482美元，与前几年持平。台湾旅游业的外汇收入近几年来波动剧烈，1997年与1998年皆呈负成长，之后有所恢复。2000年台湾旅游业外汇收入达37.38亿美元。从国际收支来看，台湾旅游呈长期显著逆差的状况。

⑤据台湾观光局2001年7月发布的2000年到台旅客的抽样调查，日本旅客的每日平均消费额最高，香港旅客次之，其次为美国旅客，分别为259美元、170美元和169美元。在每日消费额中，旅馆内支出占一半左右，其次为购物与旅馆外的餐饮消费。此外，该调查还显示，在日本与香港的旅客中观光客的比重较高，达到52%以上，并以团体旅游为主。而美国旅客中的大部分（71%）是来商务洽公的，也未请旅行社安排旅游活动。到台旅客的游览观光景点以台北周边为主，对台湾旅游印象最深的分别是“人民友善”、“历史文物”与“美食”。

纵观到台旅游近年的发展颓势，可由几