对中国主题公园业来说，21世纪初年是一个充满希望和挑战的时期。沃尔特·迪斯尼公司在香港兴建迪斯尼乐园，引起了业内的极大震动。围绕着香港迪斯尼乐园对中国主题公园业的影响，专家、学者纷纷撰文，各抒己见。余波未了，又传来环球影城意欲进军北京、迪斯尼即将落户上海的传闻，还有其他国际主题公园也在跃跃欲试等等。国际主题公园的进入，无疑会为中国主题公园业带来极大的挑战。一方面，会对现有主题公园形成冲击甚至对一些企业造成毁灭性的打击，另一方面，西方现代主题公园的进入又必将为中国新生的主题公园业注入新的生机，提升中国主题公园的经营管理水平，使中国主题公园业进入新的发展时期。

一 主题公园的产生、特点及发展

主题公园的前身是娱乐园，其历史可追溯到中世纪的欧洲。当时在欧洲一些大城市的近郊有一些休闲园林，主要经营现场娱乐节目、烟花表演、游戏及一些简易的乘骑。现存最古老的娱乐园是建于1583年的丹麦的“拜肯”园。第一个有现代娱乐园概念的娱乐园，即收取门票并以乘骑为主要吸引物的娱乐园，是1894年在芝加哥出现的保罗·波顿水滑道公园。

1955年开业的迪斯尼乐园堪称娱乐业史上的革命，它第一次将传统的乘骑与表现不同时间和地域文化特色的主题进行了完美的结合，被人们称为主题公园。迪斯尼以其不同主题区带给游客的新奇感受，取得了举世瞩目的成功，于是开辟了一个娱乐园的新时代——主题公园时代。

（一）主题公园的特点

何为主题公园？以往的研究著述在表达上不尽相同。根据美国国家娱乐园历史协会（NAPHA）的文献资料，主题公园即是一种娱乐园，其中的乘骑、景点、表演和建筑都围绕一个或多个主题而展开，例如迪斯尼乐园和派拉蒙公园。可以看出，西方旅游界倾向于把主题公园等同于娱乐园。随着各类主题的多样化，后来的研究者也有人把主题公园的概念扩大，主张把一些营业性的科教文化项目也作为主题公园。美国经济研究所（ERA）的克里斯·约西给主题公园分类时，最后一类就是“科学馆、博物馆和水族馆等”^[1]。国内旅游界在套用主题公园这个概念时，倾向于后一种看法，将主题公园的外延扩大为：专为旅游者消遣、娱乐而设计和经营的场所，围绕一个或几个主题^[2]。因此，在中国所有表现文化主题的人造景观统统称做主题公园。本文的阐述就采用这个概念。

前述主要是从主题公园的外延来界定主题公园的含义。主题公园，从字面上来说意思就是“一个讲故事的地方”^[3]。诚然，迪斯尼乐园的每一个区、每一个景点都在讲述着不同的故事，游客漫步其中，犹如走进一个故事情节中。这是迪斯尼取得成功的法宝之一，它因此将其公司雇员称做“演员”。确实，迪斯尼的公园以乘骑为手段，在上演着一个有故事情节的戏剧。这是它区别于传统娱乐园、开辟主题公园新时代的最本质之处。

从国内外主题公园的状况，可以总结出主题公园包含如下特征：

①为了满足人们消遣娱乐的需要而建造的，它是自然的和传统文物的旅游资源的重要补充。

②表现形态多种多样，目前已形成以乘骑为主，电影、虚拟现实（3D和4D）、微缩模型、博物馆式的展览（科学馆、动物园、海洋馆、植物园）等形态相辅、或相结合的状况。

③通常包括一个或几个主题区，通过环境和景观的塑造而创造出特定的生活场景，令游客得以逃避日常生活的琐碎和压力。

④除了主题乘骑外，主题公园还包括主题表演、主题音乐、主题人物等主题娱乐活动。

⑤给游客提供一种视觉上和精神上的美感，有追求完美的倾向。因此，游客除了追求主题产品、主题环境和主题活动的美感之外，还追求高标准的服务。

⑥通常采取收取入园门票的办法进行经营管理。

⑦资金密集型的，需要巨额的资金投入。

⑧品牌导向型的。主题公园聚的是人气，而人气是靠知名度和美誉度来维系的，品牌正是知名度和美誉度的代表。

（二）主题公园的发展状况

自从1955年迪斯尼乐园在美国加州诞生并取得成功以来，主题公园迅速在美国遍地开花，发展飞速。环球影城、海洋世界、布奇、派拉蒙等一大批大型或超大型主题公园（年接待游客量500万人以上）纷纷崛起，其他中小型公园更是不计其数。2001年，迪斯尼美国本土6个主题公园（奥兰多迪斯尼世界4个、加州迪斯尼乐园、加州冒险园）共接待游客