一 韩国出境旅游总体分析

1.总体状况

随着韩国经济的高速增长，韩国政府自1989年逐渐开放了国民出境旅游的市场，20世纪90年代韩国出境人数每年保持着两位数的高速增长趋势。1998年受金融危机的影响，韩国出境人数出现了萎缩，减幅达32.5%，但随着1999年韩国迅速摆脱危机后，出境人数又出现了两位数的高速增长，平均每年增长100万人左右，2002年出境人数突破了700万人次的新高（见表1）。韩国出境旅游之所以能够迅速发展，其主要原因有三：一是韩国经济恢复较快，失业率下降，人民生活较稳定，消费者对经济前景持乐观态度；二是韩国国土面积狭窄，文化单一，国内的景点景区本国人已司空见惯，因此更多的韩国人愿意到国外去旅游；二是2002年4月1日起韩国开始推行每周五天工作制，这必然会大大促进短线出境旅游的发展，尤其对亚洲地区国家有重要影响。

表1 1991～2003年韩国出境人数

表2 2003年1～8月韩国出境人数

从2003年度来看，1～2月韩国出境人数均有较大的增长，分别创造了同期出境人数的最高记录。但是受伊拉克战争和“非典”的影响，从3月份开始出现了负增长，4月份达到低谷。5月份，随着亚洲地区非典疫情的好转，出境旅游也逐渐恢复，到非典疫情结束的7月份，出境人数以较快的速度增长。这一方面是因“非典”而被抑制的旅游欲望在7月份的放假和休假时期可以得到满足。另一方面亚洲地区旅游企业纷纷以低价来进行促销，以期救市。从8月份开始，韩国出境旅游迅速恢复，出境人数达到79万人次，创月出境人数的最高记录（详见表2）。从出境目的看，2003年8月观光旅游者比2002年同一时期只增长0.4%，增长幅度较小，相反公务（9.9%）、修学研修（8.2%）和探亲访友（5.7%）的增长幅度较大。从年龄上看，20岁以下的游客减少0.3%，其他年龄段市场比2002年同一时期都有所增长，尤其61岁以上老年人市场增长10.8%。从职业上看，不仅在增长率还是在市场占有率上公司职员均占第一位，这与他们稳定的收入和充足的休假时间有较大关系。

表3 2003年6～8月部分地区接待的韩国出境人数比例

随着非典疫情在亚洲地区的全面控制，韩国出境旅游者又重新聚集在亚洲地区，其市场占有率有所回升（见表3）。但是2003年8月份，韩国出境旅游目的地国家中，马来西亚（-18.6%）、新加坡（-17.5%）、中国（-11.5%），以及印度尼西亚（-2.0%）等国家仍出现负增长。

2000年以来，韩国国际旅游收入一直是负增长，相反国际旅游支出以两位数的速度迅速增长，导致从2001年开始韩国国际旅游出现赤字，而且不断增加。从旅游消费支出来看，近年来韩国公民出境旅游人均消费在1100美元水平上波动（见表4）。

表4 2000～2003年韩国国际旅游收支

2.韩国公民出境旅游次数及旅游意向

从图1看，韩国公民出境旅游出游率逐年提高，2001年1/5的韩国公民有过出境旅游的经历。其中，男性出游率为22.9%，比女性略高；相对而言，年龄越大、学历越高、收入越高的人出游率更高；专业/管理人员、事务/管理人员，以及已婚者和拥有私家车的人出游率较高。

图1 韩国公民出境旅游出游率

从1999年的抽样调查结果来看，如图2所示，韩国公民平均出境旅游次数为0.42次，2001年增长到0.53次。从年龄上看，30岁左右和50岁以上的韩国公民出境旅游次数最高，分别为0.95次和0.73次；从学历上看，大专以上高学历层的公民出境旅游次数较高，为0.89次；收入越高，出境旅游次数越多（高收入为0.77次，低收入为0.31次）。此外，男性出境旅游次数大于女性，已婚者及拥有私家车的人出境旅游次数相对较高。从职业上看，专业/管理人员（1.41次）的出境旅游次数最高，其次为服务从业人员、事务/管理人员（如图3）。

图2 韩国公民出境旅游次数

图3 不同职业韩国公民出境旅游次数

图4 未来三年内韩国公民出境旅游意向

从图4看，53.2%的韩国公民回答，未来三年内有可能进行出境旅游，这比1999年的49.6%增长了3.6个百分比。其中20岁左右、大专以上高学历层、专业/管理人员，以及高收入的韩国公民未来三年内出境旅游的可能性最高。

二 韩国旅华市场基本状况

1.总体状况

在接待韩国出境人数增长比较快的国家中，中国排在第一位，成为韩国出境人数高速增长的最大受惠国。尤其是1992年中韩两国正式建立外交关系以来，韩国旅华市场每年以两位数的速度不断增长（期间仅1998年金融