一 化妆品产业状况分析

随着国民经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高，化妆品已成为人们不可或缺的生活必需品，化妆品的消费需求包括数量、品种等方面都在迅速增长，需求质量在提高，化妆品市场蓬勃发展，其增长速度已超过国民经济的平均增长速度。据行业预测，我国化妆品市场还有增长的空间。

（一）化妆品产业发展的国际化

近20年来，随着世界经济一体化进程的加快，国际贸易发展加速，化妆品行业呈现显著的全球化特征。

一是行业发展成熟，尤以欧洲发达国家为代表的化妆品产业，已形成从研发、生产到营销的完整产业链，行业发展迅速而且规范。欧洲、美国、日本化妆品产业仍处于世界领先地位。

二是品牌优势明显，成为化妆品行业的风向标。化妆品行业是充分竞争的行业，企业众多、品牌众多，历经多年的发展，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、联合利华、资生堂等品牌占据了主导地位，行业优势和引领作用明显。这些品牌推出的新产品、新技术，都可能成为一段时期内各企业争相效仿的卖点；消费者对这些品牌始终保持信任，品牌忠诚度高，销售增长稳定。

三是创新速度加快，新产品、新技术不断涌现。化妆品是快销产品，与时尚紧密联系，产品生命周期短，生产企业需要不断推陈出新，应用新技术，研究新原料，开发新产品，以满足市场的需求。近年来，纳米技术、基因技术、天然植物萃取技术、干细胞技术等纷纷引入化妆品行业，催生了化妆品的高科技时代，充分说明化妆品的发展与科技进步同行。

四是国际化程度高，带动全球化妆品行业发展。与药品、医疗器械相比，化妆品的全球化程度更高，主要体现在：①产品研发全球化，各大品牌纷纷在不同地区设立研发中心，应对全球化发展趋势；②品牌发展全球化，各著名品牌集聚度高，并迅速占领世界各大主要市场；③生产加工全球化，ODM、OEM发展迅速，利用全球资源，加速行业发展。

在化妆品行业发展全球化趋势下，各国、各地区在化妆品行业及其监管领域进一步加强交流与合作，共同探讨化妆品原料、产品标准和法规，协调不同法规、标准的差异。

（二）我国化妆品行业现状

我国化妆品行业在全球化背景下，展现强劲的发展势头，一直保持较大的增长幅度。

据中国香精香料化妆品工业协会统计，我国化妆品工业生产销售额在20世纪80年代为3.5亿元，到2006年首次突破千亿元大关，居亚洲第二、世界第八，2007年达到1200亿元，2011年更是达到了1700亿元。另据全球管理咨询和市场研究机构克莱恩公司调查研究，我国化妆品市场销售额仅次于美国和日本。相关研究报告数据显示，我国化妆品市场销售额以平均每年23.8%～41%的速度快速增长，并且每年以两位数递增。^[1]即便在全球金融危机的恶劣环境下，依然保持着持续平稳增长。2008年，全球美容化妆品销售额为2000亿元，其中美国占25%，西欧占30%，日本占15%，包括中国在内的其他国家和地区占30%。^[2]

根据国家统计局发布的数据，2007年以来除2010年以外的其余年份，限额以上企业化妆品零售额增速均快于社会消费品零售总额增速；2011年限额以上企业化妆品零售额同比增长18.7%，快于社会消费品零售总额增速1.6个百分点。另据中华全国商业信息中心的统计监测结果，2011年全国重点大型零售企业化妆品零售额也保持了平稳较快增长，全年实现同比增长17.35%，比2010年加快1.2个百分点。^[3]此外，化妆品生产销售单位数量增长迅速。据不完全统计，目前全国化妆品生产企业已超过3000家，品种多达2.5万余种；销售单位超过百万家，销售业态呈多元化。

在进出口方面，近年来化妆品进出口额及进出口国家均有增长。化妆品消费人群和人均消费金额也逐年增加，从20世纪80年代初期的人均1元，上升到90年代初的人均5元，2006年达到人均90元。但与世界发达国家人均化妆品消费水平35～70美元^[4]相比，我国化妆品行业发展的空间还很大。

1.生产经营企业概况

近代中国化妆品生产企业从1830年扬州谢馥春日用化工厂开始发展，但发展速度一直比较缓慢，直到近十年来才有了飞速的跨越。2010年，我国持有效期内生产许可证的化妆品企业约3300家，其中约有70%分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建5个省（市），其中广东省约有1500家，是生产企业最多的省份。这些企业中有国有股份制企业、集体企业、民营企