主题公园是现代旅游业发展的主体内容之一，也是未来旅游业发展的重要趋势。根据2008年国际旅游景区和主题公园协会（IAAPA）网站发布的有关信息^[1]，全球主题公园行业产值已达240亿美元，最近20年呈现出加速发展的势头。另据主题娱乐协会（TEA）和经济研究事务所（ERA）联合发布的全球主题公园入园人数报告显示^[2]，2007年全球排名前25名的主题公园游客人数达1.88亿人次，比2006年增长了0.6%，其中北美、欧洲排名前20位和拉美排名前10位的主题公园游客接待人数增幅分别为2.5%、2.9%和2.7%，保持了平稳增长。而亚太地区排名前十位的主题公园除香港迪斯尼受市场定位影响和韩国乐天世界受更新改造的影响入园人数比2006年有所下降外，其他几大主题公园均保持了不同程度的增长，尤其是中国的香港海洋世界和深圳欢乐谷均实现了入园人数的双位数增长，增幅分别为12%和10%。

目前全球主题公园呈现出美欧亚三极化发展的态势。欧洲、北美洲作为主题公园的成熟市场纷纷步入集约化和多样化发展阶段，而亚洲主题公园市场异军突起，步入了扩张和选择发展的快速增长期。普华永道《全球娱乐和媒体业展望2008～2012》研究报告继续看好亚洲地区主题公园的未来发展潜力^[3]：预计2008～2012年，美欧亚三大区域中，亚太地区主题公园市场的成长空间最大，中国和印度将成为亚太地区主题公园发展的主要区域。

中国经济的高速发展为中国主题公园的发展奠定了坚实基础，政治、社会环境的稳定为中国主题公园的发展提供了重要保证，如今主题公园旅游已经成为中国人休闲娱乐的主要方式。各种事实表明，中国将进入一个大型主题公园快速发展的时期，成为亚太地区乃至世界主题公园发展的新中心。本文将通过总结华侨城主题公园发展经验来透视中国主题公园的未来发展前景。

一 华侨城主题公园发展现状分析

华侨城是中国主题公园的开创者和领跑者。从1989年开业的锦绣中华微缩景区开创中国大型主题公园发展之先河以来，华侨城秉承“用智慧创造欢乐”的理念，将国际上先进的主题公园开发建设理念和技术引入中国，先后创建了锦绣中华、中国民俗文化村、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳东部华侨城、北京欢乐谷、成都欢乐谷等主题公园。

如今华侨城已经发展成为一家将主题公园规划设计、投资建设、经营管理集于一身的大型企业集团。2008年IAAPA协会主席Bob Masterson访问华侨城时评价说：华侨城的主题公园不仅代表了中国主题公园建设和经营的最高水平，也达到了世界主题公园的先进水准。2008年11月在美国奥兰多举行的全球主题公园行业盛会——IAAPA年展上，华侨城不仅派出了专业团队向世界同业全面介绍华侨城主题公园，同时参加了与年展同时举办的IAAPA年展评奖，一举获得了最佳整体营销奖、最佳演出奖、最佳礼品奖等七项国际大奖，在世界同业中引起强烈的反响。这是继2002年华侨城大型旅游文化演出节目《跨世纪》荣获IAAPA最佳演出奖以来，华侨城再次向世界主题公园业展示中国主题公园的实力。

1.产品类型

2009年是华侨城开发经营主题公园的20周年。20年来，华侨城在中国现代主题公园领域探索开发出三种形态：一是微缩景观主题公园，如锦绣中华、深圳世界之窗等；二是以“欢乐谷”为代表的参与性现代游乐园；三是正在积极探索的生态休闲度假主题旅游景区。这三种产品类型中，欢乐谷是华侨城发展主题公园中最为成熟的一个产品。

表1 华侨城主题公园产品类型一览表

2.投资情况

从投资规模来看，华侨城旅游投资正进入一个快速发展的阶段。从1989年到1998年的10年间，华侨城投资建设了4个主题公园，而从1998年到2008年的10年间，包括在建项目在内，华侨城投资了深圳欢乐谷、北京欢乐谷、成都欢乐谷、上海欢乐谷、东部华侨城、欢乐海岸、泰州华侨城、云南华侨城8个主题公园，每个主题公园的投资额约为前十年的3～4个主题公园。

从投资产品来看，华侨城投资呈现出横纵向联合发展的势头。在横向投资上，从最初的微缩景观文化主题公园拓展到以“欢乐谷”为代表的融器械游乐和主题文化体验于一体的现代主题公园，再到以深圳东部华侨城为代表的生态休闲度假主题旅游景区，现在还在进行商业娱乐项目、演艺项目的投资尝试；在纵向投资上，华侨城形成了旅游业发展的产业链，对主题地产、主题酒店等业务领域进