今天围绕体验，谈谈文化消费与文化产业。

一 体验：文化消费的核心

就从“体验经济”说起，这个词现在已经很流行了，它是1998年两个美国学者提出来的，一个叫约瑟夫·派恩，一个叫詹姆斯·吉尔摩。他们说，20世纪90年代，体验经济时代已经到来。

饱暖思体验

这两个美国学者认为，体验经济是第四个经济发展阶段，它前面依次是农业经济、工业经济和服务经济，然后到了体验经济。这第四个阶段特色何在？体验经济要满足人的“体验需求”。它的核心是消费与生产的合一，以消费者作为价值创造的主体，在消费过程中产生“愉悦”、“难忘”、“酷”、“爽”等等体验。美国学者提出“高峰体验”或“高潮体验”，感觉是“flow”，译成汉语，就是“畅”或“爽”——就是让你觉得爽！越爽，体验的质量越高；小男生小女生就大叫“酷毙了、帅呆了！”

沿时光隧道再往上回溯，20世纪70年代，美国斯坦福研究所提出，人们的基本生活条件满足之后，需要对产业结构进行根本性的调整。未来学家阿尔温·托夫勒问了一个问题：现在盛行服务业，服务业之后还搞什么？他得出结论：“体验”制造商将成为未来经济的基本支柱之一；“消费者就是享受体验的人”；“人们会像收集物品一样收集体验”。当时还没有“体验经济”这个词，1998年提出“体验经济”，是针对“服务经济”而来，它被定义为服务经济之后的一个新的经济发展阶段。两者的基本区别在于：服务经济满足日常生活；体验经济要超越日常生活。翻成我们熟悉的语言，服务经济是为“饱暖”服务；体验经济是为“饱暖思体验”服务！

中国改革开放30年，据专家研究，我国城镇居民消费结构的演变经历了三个阶段：第一阶段，是“文化大革命”结束到20世纪80年代前期，属“粗放型”消费阶段。它是以生存资料，尤其是吃、穿类资料的数量扩张为主。有人研究1978年版的《现代汉语词典》，说当时对动物的态度相当实用，动不动就是“可以吃”、“可以入药”、“可以泡酒”……后来被环保卫士攻击，以后的版本把这些释义通通删了。这也从一个侧面，反映出中国当时连温饱都没解决的现状。第二个阶段，从80年代中期至90年代前期，吃饱穿暖基本解决了，于是进入“集约型”消费阶段，吃穿类支出下降，家庭大宗耐用消费品迅速普及。第三阶段，从90年代中后期至今，进入“舒展型”消费阶段，其特征是：生活必需品支出稳定下降，发展与享受资料快速增长；娱乐文教类支出首次超过用品类支出，居民的消费次序从“吃、穿、用”改变为“吃、穿、娱乐文教”。而“娱乐文教”的相当一部分，就是追求超越日常生活的体验。歌星演唱会荧光点点；旅游景点人满为患；世界杯足球赛让淑女也疯狂；我们身边风起云涌的“娱乐消费”、“文化消费”、“假日经济”、“休闲经济”等是“体验经济”的直观和具体表现。体验经济并非发达国家的专利，在中国也已经到来！当然，中国那么大，发展那么快，加上各地发展不平衡，它是三个经济阶段同时并存。有个小故事：爸爸买套新衣服，奶奶问是什么料子？妈妈会问做工怎样？女儿就问是不是名牌，穿起爽不爽？这奶奶还在工业经济，妈妈就在服务经济，女儿就到了体验经济。

以前，欣赏文艺是常见的体验。像蒲松龄的《聊斋》，写了那么多聪明美丽的狐狸精，小心电你哦！一不小心就有了女友，先电你、再见你，爱就爱了，即使不是单身，也装单身，天亮以后说分手，不要男的担一点责任。穷书生提前性小康，写出了作者的白日梦。读《聊斋》，大家都体验到这种白日梦。后来呢？可供体验的东西就多了，以前独占体验王国的高雅文化往往看不惯。有个美国作家叫尼尔·盖博乐，说“美国人，尤其是纽约、洛杉矶等地的美国人想知道谁是（名流）唐纳文·李奇，虽然知不知道这号人物一点屁关系也没有。知道他就是让你觉得爽。想想看，这有多荒唐。”——亏他还是个作家，说出这种外行话！知不知道名流，对居家过日子，当然“一点屁关系也没有”。但是，进一步看，读不读这个大作家的小说，对居家过日子，还不是“一点屁关系也没有”；再扩大一点看，旅不旅游、看不看世界杯，还不是“一点屁关系也没有”；唯一的好处——“就是让你觉得爽”放进丰富体验看，它一点也不荒唐！

不过，这个作家的指责仍