一 导言

在这篇文章里，我总结了20年来我和其他研究者对美国艺术产业文化经济研究所得出的比较清楚的阐释。我将把这些发现绘制成一个主流经济框架——产业组织模式，简称为“IO”。为了使之更清楚，还需要做更多的和进一步的研究来完善这一框架。我将召集我的艺术和经济领域的同事协助完成这项重要的、雄心勃勃的事业。

1.产业组织模式

IO原创于已故的乔·贝恩（Joe Bain），他的精髓著作——《产业组织》——出版于1959年。通过使用IO，贝恩开始在经济学范围内将宏观经济（把经济作为一个整体来研究）和微观经济（消费者，生产者和市场理论）结合起来进行研究，以便能更好地理解这个“真实的”世界工作的方法。

IO计划包括四个部分，第一，一种产业面临的保持供给（生产）和需求（消费）平衡的基本的条件。第二，一种产业具有的结构或组织特征。第三，在调整和适应特殊的、不断改变和演进的市场时，在一种产业中的企业倾向采取的典型的运作或行为模式。第四，一种产业达到有关当前的社会-经济-政治目标的、不同的运作水平。

2.基本经济条款

这里有四种经济条款将被使用。第一，买者和卖者在地理市场或/和以大宗商品为基础进行货物和服务交换。第二，企业是不管有没有希望赢利都要进行生产活动的实体。如此说来，这样的企业包括营利、非营利和公共企业以及私营个体企业。所有的企业都拥有供不应求的资源，并且要向股东和/或公众和董事会负责。一个企业被定义为，由一个共同所有权授权对总资产和生产进行单一管理。第三，对一组共同的购买群体来说，产业是一组相关替代品的销售者。例如，汽车产业。第四，一个部门是一组相关联的产业，例如，汽车、航空和铁路产业组成运输业的各个部门。在这方面，部门和产业通常交替使用，例如，交通部门或交通产业。

3.艺术产业

为了有利于实证，艺术产业，或者更恰当地，“艺术部门”，包括所有的营利的、非营利的和公共的企业、合作的和不合作企业及私有个体企业：

①用一种或多种艺术品包括传统、文学、媒体、表演或视觉艺术——直播或录制——作为主要的生产要素，例如，广告、时尚、产业和产品的设计以及互联网、杂志和报纸出版；

②在消费中依靠一种或多种艺术品作为“捆绑商品”，例如，家庭娱乐硬件和软件等；

③生产一种或多种艺术品作为他们的终端产品，例如，他们创造、生产、分配和/或收藏艺术商品和服务。

使用这种定义，艺术产业可以被看做所谓的“文化产业”所构建的诸多圆圈之一的一个圆心或者广泛定义的艺术和文化产业。对经济术语“捆绑商品”进行解释，一个例子就是“穿孔卡片”计算机。没有这种技术卡的技术支持，纸浆、报纸和出版产业的计算机连续输出操作就不能进行。计算机和卡片是计算机产品的捆绑商品。同样地，如果存在一个家庭娱乐硬件市场，像照相机、电唱机、电视机等，就一定会存在一个视听软件市场，如录音带和录像带等，它们是在消费方面紧密相连的捆绑产品。在这点上，家庭娱乐中心可能是继房子和汽车之后，被一般消费者持久购买的第三大消费品。同样地，私人收藏的视听软件（包括电视机、电唱机和录像带）构成美国文化财富的巨大的主干。

4.买方责任自负

这里有四个固有的论证，第一，它是基于十年的研究发现汇编而成。因此，大量的证据需要更新。第二，这个论证是不完善的，当时，整个IO框架工作尚未完成。在对许多实例的研究中，需要利用证据，但是我还未找到它们。对其他的实例还没有进行初步的研究。第三，这一论证假定了一种包括实用艺术、娱乐艺术和“艺术至上主义”在内的、广泛的艺术定义。最后，这是一个经济学家所做的论证。总体上，在专业范围内，关于经济学和艺术的定义并没有一个一致的意见。

二 基本条件

IO模式需要摆在产业面前的、有关保持经济平衡的供给方和需求方的基本条件的信息。这里仅考察两个方面。对于供给方，要阐释知识的经济含义，尤其艺术作为一种以知识为基础的技术。对于需求方，要考察对艺术的共同需求。

1.供给

经济学认为，生产包括三个主要方面：资本、劳动和技术。随着时间的推移，对这三个方面的理解已经改变和扩展了。今天，普遍地认为，在资本和劳动方面的改变和提高其中包括在国民收入中占25%～30%的教育，已经