改革开放30年来，我国文化产业领域出现了许多引人注目的新的因素，这些新因素使文化产业面临深刻的结构调整和变革。本文以新兴文化产业为重点，就其中若干方面进行论述。

一 高新技术成为传统产业升级的重要动力

网络技术、通信技术和数字技术不仅带来新兴文化产业的兴起，也被广泛应用于传统文化产业，成为促进传统文化产业升级的重要动力。

发展数字电视^[1]、拓展付费电视收入等新业务，是世界各国有线网络公司未来增加收入的重要途径。目前，美国的数字有线电视服务服务用户已超过2300万户。日本把有线电视的数字化、光缆化、宽带化，作为2010年要实现的目标。我国数字电视同样快速发展。我国数字有线电视用户2002年只有9万户。2007年3月，我国数字有线电视用户达到了1266万户。我国计划于2008年全面推广移动数字电视业务和高清晰度电视业务，并于2015～2020年关闭模拟电视。^[2]

我国数字电影发展快捷。中影与美国第一空间公司已正式成立合资公司，致力于专业数字影院建设。2005年4月，中影数字院线银幕达到了166块，成为全球最大的数字院线公司。2006年中影公司数字院线公司发行中外数字版影片41部，当年票房收入1.24亿元。2007年9月，共青团中央启动了“二十一世纪校园数字电影院线”计划，计划在3年内使数字电影院线进驻全国千所大学。届时，高校学生在校园能以每部3～8元钱的价格看到数字电影。数字技术同样对电视业产生深刻影响。由国家广电总局组织的数字电影流动放映系统从2005年开始试点，到2006年有2000余套流动放映设备通过政府采购分批投入试点省、市运行。截至2006年，该系统已发行影片337部，2812个基层放映点放映影片超过36万场。2007年初，国家广电总局颁布了《“十一五”时期广播影视科技发展规划》，提出要加快电影数字化进程，不断提高数字立体声影片的数量与质量，逐步实现电影声音从模拟向数字的过渡，争取到2010年，使我国专业化数字影院的银幕数量超过1000块，我国数字立体声影片达到年产量的60%以上。

网络技术和数字技术进入音乐产业后，给我国音乐产业注入了新的生机。近年来，国际唱片业一直处于萎缩状态。国际唱片工业联合会的2004年全球唱片业年报显示，全球音乐产品销售额已从1999年的约400亿美元降至2004年的320亿美元，互联网上的盗版音乐文件共享使唱片业每年失去24亿美元销售额。在我国，由于盗版和新媒体的双重压力，中国唱片业同样举步维艰。彩铃业务的开发为我国唱片业的发展注入了生机。2003年5月，中国移动率先推出彩铃业务，仅到2004年中，全国个性化彩铃用户注册数就达到2200万个，彩铃业务迅速形成规模效应，如图1所示。

图1 2003～2009年彩/回铃市场规模及前景

互联网音乐服务也显示出良好的前景。2005年，我国互联网音乐服务营业收入与上年相比，增幅达112.5%，2007年增幅为132%，如图2所示。

图2 2005～2008年我国互联网音乐服务营业收入规模和增长预测

唱片业、中国原创音乐正在与网络、无线下载融合并形成可观的经济效益，而3G的到来和手机音乐播放功能的不断加强则预示着未来更大的市场前景。

网络技术和数字技术应用给新闻出版产业带来深刻的变革，互联网图书出版作为一个新兴的出版行业其发展潜力日益显现。以互联网为载体，学术文献数据库出版、游戏出版、教育出版、音像出版、网络原创文学出版、电子图书出版、网络博客出版等都呈现出良好发展的势头。2002年，我国大陆互联网出版业产值接近16亿元，2003年为24亿元，2004年为35亿元。^[3]到2006年底，我国数字出版产业整体收入逼近200亿元，其中，手机出版所占的比例最高，仅手机彩铃、手机铃声、手机游戏、手机动漫的收入就达80亿元。^[4]

数字技术也被普遍应用于演出业，极大地丰富了舞台艺术的表现手段和艺术魅力。大型山水实景剧《印象刘三姐》、《印象西湖》，多媒体梦幻剧《时空之旅》等，都大量运用了数字技术，实现了艺术和技术的结合。

数字技术在文化产业领域的广泛运用所形成的数字内容产业，成为当代最有发展潜力的产业之一。2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。我国数字内容产业同样有良好的发展前景。据统计