一个地区文化的影响力取决于其文化品牌的影响力，这已经成为人们普遍的共识。文化品牌是指那些具有较高知名度和影响力的文化产品、文化存在物、文化现象等，一个有影响力的文化品牌，其社会价值在被广泛认可的同时，还能够创造出巨大的经济价值，带动一个地区社会经济发展。在品牌经济时代，打造强势文化品牌，直接关系到一个地区文化软势力和综合竞争力的提升，因而，大力推进文化品牌建设，对于促进地区社会经济发展具有重要意义。

山东是我国传统文化的重要发源地，文化资源十分丰富，在中华文化版图中占据重要位置。以齐鲁文化为根基而形成的山东文化品牌，无论在过去还是现在，都构成了中国文化的重要内涵。山东是文化大省，但还不是文化强省，原因在于山东缺少更多的富有影响力的文化品牌，如何把山东丰富的文化资源打造成具有更大影响力的文化品牌，这不仅对加速山东文化发展具有重要意义，对其他文化资源富集地区也具有一定启示作用。本文在深入实地调查的基础上对山东文化品牌现状进行了梳理，并就其发展路径提出了对策建议。

一 山东文化品牌发展现状

随着社会不断发展，文化品牌的概念已经不再局限于传统意义上的文化产品的范围，凡是包含着鲜明文化属性的社会公共产品及其存在物，都可以被纳入文化品牌的范畴，它可以是物质的，也可以是非物质的，可以是有形的，也可以是无形的。一般来说，文化品牌在社会上具有广泛的影响力和潜在的经济价值。

近年来，山东在深入挖掘各地富有特色的文化资源的基础上，大力实施文化品牌建设工程，取得显著成效，越来越多的文化品牌得到国内外的广泛认可，文化品牌数量在不断增加，影响力也在不断扩大，具体表现为以下几方面。

1.大力开发传统文化资源，加快文化旅游品牌建设

近年来，山东文化旅游业发展非常迅猛，呈现出良好的品牌态势。据统计，山东共有国家A级景区212家，其中5A级风景区共计3家，分别为蓬莱阁旅游区、曲阜“三孔”旅游区和泰山风景名胜区，为全国首批5A级风景区。不难看出，它们都属于文化底蕴深厚的文化旅游品牌，很能代表山东文化品牌的内涵和特点，在国内外有着较高的声誉和影响力。

素有“人间仙境”的蓬莱阁景区位于胶东半岛最北端，是国家级重点风景名胜区，全国重点文物保护单位，国家首批5A级景区。蓬莱阁始建于北宋嘉祐六年，其内部由天后宫、龙王宫、吕祖殿、三清殿、弥陀寺等单体和附属建筑组成规模宏大的古建筑群，每年吸引着数以百万计的游客来此观光游览。

位于曲阜的“三孔”是孔府、孔庙、孔林的合称，被称作“东方圣地”。孔府，也称“衍圣公府”，是孔子嫡系长子长孙世代居住的府第，孔府是中国封建历史上规模最大的家族府第，是我国封建社会中典型的官衙与内宅合一建筑的代表。孔庙是祭祀孔子的本庙，是分布在中国、韩国、日本、越南、印度尼西亚、新加坡、美国等国家2000多座孔庙的范本。它始建于公元前478年，历经2400多年，是中国使用时间最长的庙宇，也是中国现存最为著名的古建筑群之一。孔林又称至圣林，为孔子及其后代的墓地，孔林有坟冢10万余座，是世界上延时最久、规模最大的家族墓地。1961年，“三孔”被国务院列为第一批全国重点文物保护单位，1994年被联合国教科文组织公布为世界文化遗产。目前曲阜正以“三孔”这一世界文化遗产为核心，以大力推进国家级文化产业示范园区建设为契机，努力打造儒家文化品牌，取得了明显成效。每年在孔子诞辰期间，即公历每年9月26日至10月10日，都定期举办中国国际孔子文化节，该节旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作。截至2008年，文化节已举办了24届，已成为我国确定的国家级、国际性“中国旅游节庆精选”之一，成为山东在海内外有广泛影响力的强势文化品牌。

作为“五岳之尊”的泰山，1982年，被国务院列为第一批国家重点风景名胜区，1987年被联合国教科文组织列为世界自然与文化双重遗产，1992年荣登全国旅游胜地40佳金榜。人们用“幽、旷、奥、秀、妙、丽”来描述泰山神秀精髓，它既是天成，又是数千年无数劳动者的结晶，历史上积淀了大量的人文遗产，成为中华文化最具象征意义的文化符号，被公认为山东最具代表性的文化