一 新兴医院创造广告“神话”

近年来，伴随着至少20多家卫星电视台和更多的其他媒体铺天盖地的广告，自称是国内专业医治不孕不育症“超级航母”的北京新兴医院，其名字正为越来越多的不孕不育夫妇和他们的亲属所熟悉。

北京新兴医院，是北京通州人朱明和朱爱琴在海淀工商分局注册的营利性医疗单位，股东为他们两人，法定代表人为朱明，经济性质为股份合作制。最初有企业员工共计8人，流动资金1000万元。企业申请日期是2002年12月26日（来源：北京市宣武区工商分局新兴医院的企业注册资料）。

在此之前，医院的全称叫作“中国新兴医药总公司北京海淀新兴医院”，是集体所有制的营利性综合医院，有60张床位，注册资金为200万元。法定代表人也和现在一样，是院长朱明。也就是说，它在2002年注册成为了独资，但在新兴医院的宣传资料上，写的都是1999年已经实行改制。

新注册的北京新兴医院，朱明和朱爱琴共计投资1000万元，其中，朱明以货币方式出资700万元，占注册资本的70%；朱爱琴以货币方式出资300万元，占30%。但在企业申请里面写明的投资总额却是5000万元。

医院经营范围内容里，密密麻麻写满了表格，有呼吸内科、消化内科、神经内科、计划生育专业、临终关怀科等等多达60多种。而事实上新兴医院目前主要经营的是不孕不育专科。

工商局的企业法定代表人基本情况及任职证明表明，院长朱明的文化程度是大本，原工作单位以及职务是北京新兴医院医生。

北京新兴医院现坐落在石景山区的沙窝，是一幢被大片简陋平房包围的小二层楼，著名影星唐国强、歌手解小东是它的形象代言人。解晓东为新兴医院还主演了电视短剧，该剧以北京新兴医院为背景，讲述女主人公因为不能生育而经历的悲欢。剧情高潮处，新兴医院使她喜得贵子，谢晓东在剧末说：“新兴医院挽救了这个家庭。”

在新兴医院的互联网主页上，曾经有过这样的介绍：“北京新兴医院医疗技术人员和设备组合达到了国际最高标准，拥有全面系统的男女不孕不育专项技术和治疗方法，对所有男女不孕不育症患者都能进行精确诊断和有效治疗。”

那么，新兴医院治病的“秘诀”究竟是什么呢？医院的宣传资料是这样介绍的：不孕不育主要是因肾气不足，精亏血少，胞宫虚寒，阴虚血热以及肝郁气滞，引起冲任气血失调所致。医院专家依据中医辨证施治原则，在病理、药理及药物配方上独辟蹊径，且大胆提出并创立了方法独特的集治疗、受孕、保胎为一体的多种绿色康复疗法。

材料还说：此外，专家们还在祖国传统医学的基础上，从上千种动植物药中精选出上百种对治疗不孕不育有特效的药物，将这些特效药物进行有机组合，同时运用现代分子生物技术，终于研制开发出新一代治疗不孕不育症的新药——“补肾养血颗粒”及对症治疗的9种内部制剂，从而填补了中国不孕不育治疗领域的空白。

北京新兴医院还免费给患者邮寄宣传资料。在该院自行印制的这些资料上，除了十分精彩的专家介绍，还列举了许多无法查询的康复病例，并附上了很多称为“新生孩子”的照片。

二 媒体质疑北京新兴医院

2004年8月2日，《瞭望东方周刊》刊发了一篇题为《北京新兴医院巨额广告打造“包治百病”神话》的报道，此报道一被刊出，立刻被各大网站转载，一石激起千层浪，“送子观音”遭到了空前质疑。

另据《北京晚报》报道，有关部门已对该院的广告展开调查。海淀工商分局此次调查将主要针对新兴医院的“广告语”。比如，它在广告中标榜的“五最”：规模最大、水平最高、设备最先进、技术力量最雄厚、服务质量最优，使用了绝对化语言；还有声称“国际化机构”、“极高治癒率”等等，缺乏权威机构认定。

2004年7月初，按照北京新兴医院广告上所留电话号码，《瞭望东方周刊》记者以患者的身份，4次致电该院咨询有关医疗事宜。虽然每次接听电话者不同，但语气和内容几近一致。第一次打过去，一位自称“兰大夫”的女士接了电话。记者称自己结婚4年，妻子一直未孕，经检查是女方输卵管畸形，先天性不通，想问新兴医院能否治好。对于这一问题，语气温柔的“兰大夫”始终未予正面回答，只是竭力劝说记者一定要到新兴医院来看看。“我们医院的每位专家都是国内最好的，还有传统秘方。”“兰大夫”说。

不久，新兴医院一位自称“郭大夫”的女