一 研究内容与设计

本次研究主要从议程设置理论出发，在总结经典理论的基础上探讨主流媒体在“非典”报道中与议程设置理论相关的问题。

（一）媒体选择

本次研究选择《人民日报》、《解放日报》、《云南日报》、《羊城晚报》，分别代表全国性媒体、非典轻度发生地区媒体、无非典发生地区媒体、非典疫区媒体。这四个样本各有特点，且彼此构成参照，可比性强，足以代表“非典”大众传媒报道的主要方向和总体趋势。

（二）时段界定

从2003年1月21日国家疾病控制中心专家正式将这种病命名为“非典型肺炎（不明原因）”，就进入了所谓的“非典”时期。自年初广东疫情扩散至3月底处于淡化处理阶段，媒体报道并不多。4月17日，中共中央政治局常务委员会在会议上要求，各级党政机关“要精确掌握疫情发展，如实报告，并定期向社会公布，不得缓报、瞒报”。18日起，包括《云南日报》在内的所选样本皆开始大面积的报道。故此，本次研究最终确定的时间段是从3月24日至6月15日，共84天。将采取等距抽样，隔天抽取一个，这样也可确保所抽样本均匀覆盖周一至周日。共42个样本。本文所分析的是《解放日报》上以“非典”事件本身进程及随后的发展变化为对象的任何主题和体裁的新闻、评论、新闻图片，都列为分析样本。结果显示，由《解放日报》上共取样本稿件和新闻图片889件。

（三）分析单位

以所选纸质媒体对“非典”事件的相关报道为对象，每一条新闻为分析单位。主要从发布媒体（Media）、报道数量（Amount）、报道日期（Date）、版面位置（Location）、新闻来源（Source1）、消息来源（Source）、新闻发生地（Place）、内容类别（Variety）、报道形式（Form）、表现方式（Mode）、语义向性（Tropism）、新闻事件框架（Accident structure）、事件评估（Comment）、重合度（Coincidence）14个角度进行相关分析。

说明：所谓“一篇报道”在本研究中以一个标题为根据，若同一标题下有两则以上报道，按标题下的新闻条数计算；在登记时只考虑新闻框架的上述14项指标是否存在，只要有一项符合指标要求，就予以登记。

（四）研究量表

1.基本情况

表1 研究量基本情况

2.内容分类

表2 研究量内容分类

3.新闻主体语义分析

√ a01a1：版面位置；

a01a2：信息来源（是由哪里公布的，中央政府、卫生部、地方政府、医院、学校等）；

a01a3：新闻来源

ao1a4：发生地（新闻报道的发生地点）；

a01a5：是否配图。

√ a01b1：语义向性（褒义；中性；贬义）；

√ a01b2：评估态度（①支持：对新闻事件中主体的语言和行为表示认同；②同情：对新闻事件中陈述对象表示怜悯；③中立：对新闻事件的客观报道，无任何褒贬色彩的断语；④保留：对新闻事件主体态度介于中立和反对之间；⑤反对：对新闻事件中主体的语言和行为表示异议；⑥悲观：对新闻事件中主体的发展趋势表示担忧；⑦乐观：对新闻事件中主体的发展趋势表示看好。）

√ A01b3：渲染性词语的使用

其余16项变量都设置以上8项分变量，总变量数为145个。由于采用SPSS进行数据录入和分析，故，工作量适中。

二 报道内容比较分析及相关讨论

（一）各项指标统计

1.报道数量及日期分布

图1 《人民日报》关于“非典”报道数量变化

图2 《人民日报》关于“非典”报道百分比变化

《人民日报》如图显示，从这条线的走向我们看到，整个报道量呈现明显的数量上的区势，从三月末到四月，关于疫情的报道数量是不断增长的。但是，考虑到《人民日报》每日的版面数不同，为了能更准确地知道关于Sars的报道在量上是如何呈现出变化来的，我们再次在图2中进行了Sars报道在整个报纸报道总量中所占百分比的分析。从该图能够更清楚地看出，从3月末到4月17日，相关的报道呈一种缓慢增长的状态；但是到了4月17日以后，虽然报道量所占百分比的趋势图也出现过某些下滑，可总体报道量是明显地不断攀升的，之后就始终维持在一个比较高的集中报道的水平线上；直到6月开始，才出现了下降，并且这种下降是值得关注的，因为它不是一种平缓的过渡，而是急剧的下滑。当然，关于非典型性肺炎的报道在4月17日后数量产生极大的增加，这恰巧体现了我们在研究大纲中的分析——4月17日这一天，中共中央政治局常务委员会在会议上要求各级党政机关“要精确掌握疫情发展，如实报告，并定期向社会公布，不得缓报