北京中轴线是北京的历史文化传承发展轴，一方面它是北京历史文化名城保护建设项目的重中之重，中轴线的申遗项目也已启动；另一方面，这一区域内密集了大量的旅游资源和旅游客源。因而，在保护现有历史遗产资源的基础上，如何更好地整合与开发旅游产品，为北京市国际一流旅游城市建设和东城区的旅游发展服务，是此项研究的主要目的。

一 “北京中轴线”旅游资源基础与发展现状

（一）“北京中轴线”的基本界定

北京中轴线是世界上最长的，也是最伟大的城市中轴线，它南起永定门，北止钟楼，全长7.8公里。根据北京市规划委员会所编的《北京历史文化名城北京皇城保护规划》提出的传统中轴线保护规划的要求，北京城市中轴线的保护控制范围为，“以中轴线道路中心线为基准，距道路两侧各500米为控制边界，形成1000米宽的范围作为北京城市中轴线的保护和控制区域，严格控制建筑的高度和形态”。此外，“位于中轴线保护和控制区域以外，对中轴线有重要影响的特殊区域，如天坛、先农坛、六海等，必须按照文物及历史文化保护区的保护规定执行”。

根据以上的描述，可以看出中轴线的界定是十分明确的。不过，从旅游产品整合和开发的角度来看，它不应该单纯以简单的区域范围来划分和确定，因为旅游资源的分布、形态和特征都不是以简单的地理区域为界限的，特别是要考虑到中轴线与这些都市旅游资源的相关关系以及扩大中轴线旅游品牌影响力的作用。因此，笔者认为，中轴线的旅游产品整合和开发，既要考虑遗产保护规划的范围，也要考虑旅游自身发展的特点。

结合北京市行政区域划分情况，在本文中提到的“北京中轴线”主要是位于东城区内的中轴线及其东侧区域，具体是指以中轴线的街道轴线为核心，外部范围向东延至以东单为界的街道，即南起天坛东路—经崇文门内外大街—东单银街—东四南北大街—北至雍和宫大街。

（二）中轴线区域内旅游发展的现状

中轴线东翼的物质历史文化遗产有102处，非物质文化遗产有115项，旧城仅有的两处世界文化遗产故宫和天坛位于中轴线区域内，此外，还有天安门广场、王府井、前门商业街、钟鼓楼、永定门城楼等。这些旅游景点和街区吸引了大批的中外旅游者前来观光游览。但是，由于这些旅游景点和街区都是独立面向旅游市场和分散接待旅游者，始终没有形成一个完整的整体旅游形象。尽管目前的旅游发展势头良好，但这种状况对北京市旅游以及东城区旅游的未来发展隐含着三种不利的后果：一是不利于中外旅游者了解北京市的历史；二是不利于有效利用中轴线的旅游资源；三是不利于对该区域提供有效的管理和服务。为此，东城区旅游委成立课题组，开展此项研究。

二 “北京中轴线”旅游市场调研分析

本次调研需要解决的是两方面的问题：一是“北京中轴线”旅游产品主要吸引什么类型的游客，即目标客户群分析；二是什么类型的旅游产品最受游客欢迎，即市场需求分析。为此，本次研究委托北京联合大学旅游学院对前来北京的旅游者进行了问卷调查，共发放问卷316份，收回有效问卷272份（见表1），样本有效回收率为86%。被访者来自的省份分布广泛，共涉及28个省市自治区，各省份所占比重从0.7%至10.7%不等；被访者性别、受教育程度、职业分布均匀、合理；样本总体偏年轻化，其中30岁及以下被访者占42.9%。

表1 样本总体的旅游基本特征

（一）目标客户群分析

在本次调查的有效样本总体中，25%为初次来京旅游者，75%为复游者。在初次来京旅游者中，自助形式旅游的比例为62.5%，团队形式旅游的比例为21.88%，其他形式旅游的比例为15.62%；而在复游者中自助形式旅游的比例为66.67%，团队形式旅游的比例为14.87%，其他形式旅游的比例为18.46%（见表2）。

表2 按来京旅游次数分类的旅游基本特征样本构成

同时，本次调查还显示，来京的自助游形式的旅游者的人均天消费支出是174元，而团队形式的旅游者的人均天消费支出则只有44元。另外，从初次来京的旅游者和复游的旅游者的消费支出情况比较来看，除了1000元以下的低消费各组中初次来京旅游者的比例均高于复游者以外，而在1000元以上的中高消费各组中，复游者所占比例均高于初次旅游者，其中10000元以上组更是高于初次旅游者一倍，达到12.11%。可见，散客旅游者的消费支