北京旅游市场可分为国内来京、海外来京和北京居民出游三大市场。2012年，北京市接待国内来京旅游市场继续保持稳定的较快增长态势，并为北京市提供了超过8成的旅游收入。全年接待国内来京游客超过1.36亿人次，同比增长6.3%；带来旅游收入3019.7亿元，同比增长15.3%，占当年北京市旅游总收入的83.3%；游客人均花费2217元/人次，同比增长8.5%；平均停留天数5.01天，比2011年略有减少。国内来京旅游市场的人均花费不断增长、总收入占比增加，游客人数增多，但游客份额占比下降，可见这是一个消费实力不断增长、对北京旅游提供稳定支撑的市场。总体来看，该市场是三大旅游市场中最为稳定的板块，在北京市旅游市场中占有举足轻重的地位（见表1）。

表1 2010～2012年北京市国内来京旅游市场基本情况

一 客源特征

（一）人口特征

从游客基本特征看（见表2），男性多于女性，且差距在扩大；城镇游客为主，占总人数的74%和总消费额的81%；25～44岁的中青年为主，近3年来占比均在50%以上。游客家庭所在地和年龄结构与我国总人口特征差异较大。

表2 国内来京游客调查样本基本特征

（二）收入结构

2012年来京游客的平均收入约为5500元（见表3），明显高于2011年的4771元。2012年城镇居民人均可支配收入折合月收入为2047元，来京游客收入明显高于全国平均收入水平。

表3 国内来京游客收入结构

（三）职业结构

2012年国内来京游客职业结构保持稳定（见表4），主要客源为个体/自由职业者，服务销售人员/一般工人和企事业管理人员，前4类职业占比近3年来稳定在68%左右。

表4 国内来京游客职业结构

（四）客源地结构

从住宿和景点样本的客源地结构看，2012年前10位省份提供了63.6%的客源，主要集中在北京周边，且相对稳定（见表5）。与2011年相比，前10位省份没有变化，仅广东排序提升2位。从我国省区市人口分布比较来看，来京游客比例明显高于其人口比例的有河北、天津、辽宁、山西、内蒙古和黑龙江，明显低于人口比例的有广东、广西、湖南、四川和云南。

表5 国内来京游客客源地结构

（五）来京目的

来京游客的旅游目的以因私为主，2012年因私游客占比达76%，在因公与因私的细分项目上又各有特点（见表6）。以因私来京为主要目的的游客，集中在观光旅游和探亲访友上，分别占到因私游客的48.8%和28.1%。因公来京的主要目的集中在商务活动和参加会议两项，占比分别为51.2%和28.4%。

表6 国内来京游客旅游目的结构

二 旅游花费特征

（一）人均花费

1.总体趋势

2012年，国内来京游客为北京市贡献了24.4%的社会消费品零售总额，是重要的消费力量。散客人均花费2145元，同比增长8.5%。停留时间缩短影响了散客花费的增长速度。来京参团游客（以下称“团客”）平均花费保持了增长趋势（见图1），2012年人均花费3664元，同比分别增长39.2%，其中团费占75.2%，个人花费占24.8%，同比分别增长57.5%和3%。

图1 国内来京游客平均花费变化趋势

2.基本分类特征

从人均花费看（见表7），多次来京游客高于首次来京游客；城镇居民高于非城镇居民；男性与女性散客总体花费差别不大，但男性团客无论在团费还是个人花费上都明显高于女性。

表7 2012年不同特征来京游客人均花费情况

3.分年龄花费特征

从年龄特征看（见表8），25～44岁游客的个人消费能力最强，24岁以下和65岁以上游客的消费能力相对较弱。在参团游客中，45岁以上游客平均团费支出超过3400元，倾向于舒适团；25～44岁和15～24岁游客的参团费用则每年龄段递减500元左右，更倾向于实惠团。

4.不同收入组花费特征

随着收入提高，游客花费明显提升（见表9）。散客最高收入组人均花费是最低收入组的2.86倍，团客这一比例为2.75倍。随收入增加，在京旅游花费占月收入（组中值）比例递减。如3000元以下低收入组，其来京花费高于1个月的收入；随后收入组快速收缩到不足这一比例的一半；而7001～11000元收入组，其散客花费是月收入中位数的30%，团客则为55%。

表8 2012年不同年龄段来京游客人均花费情况

表9 2012年不同收入水平来京游客人均花费情况

5.不同来京目的花费特征

从来京目的看，除修学旅游外，因公旅游人均花费均高于因私游客（见表10）