北京居民出游市场包括出境游、出京游和在京游，其中，在京游包括京郊游和都市游。出境游指北京市居民到中国境外的国家或地区（包括港澳台地区）旅游。出京游指北京市居民到北京行政区以外的国内其他地区旅游。京郊游是指北京市居民在北京市远郊十区县旅游，并且出游时间在6小时以上。都市游是指北京市远郊十区县居民在北京市城六区旅游，并且出游时间在6小时以上。为了了解北京居民出游市场发展状况，北京市旅游委委托央视市场研究股份有限公司（CTR）对北京居民进行连续多年抽样调查，本文基于该调查数据分析2012年北京居民出游市场的规模与结构、游客特征与旅游行为，并据此提出对北京居民出游市场发展的建议。

一 市场规模

（一）出游总人次

2012年北京居民出游11431万人次，同比增长12.0%（见表1），增速较上年有所减缓。其中在京游9014万人次，占比最高，同比增长11.7%，增速较上年有所减缓；出京游2127万人次，同比增长10.1%，增速有所提高；出境游2012年出行290万人次，同比增长39.4%，在三大市场中增速表现最快，但与上年相比增速也有所降低。

表1 2012年分出游类别出行总人次分析

（二）出游率

2012年出境游出游率15%，出京游106.7%，京郊游280%，都市游415.2%（见表2），与2011年相比，四个市场出游率的增速均有所减缓，除出境游仍保持了32.74%的增速外，出京游、京郊游和都市游出游率基本与上年持平。其中，“7·21”特大水灾造成京郊山区旅游资源和服务设施严重受损，部分景区一度关闭，是下半年京郊游出游率出现下滑的重要影响因素。

表2 2012年分出游类别出游率分析

（三）出游总花费

2012年北京居民出游共计花费1390.49亿元，同比增长18.8%（见表3），增速放缓，但仍保持快速增长。总花费最大的是出京游市场，花费686.16亿元，占总花费的49.35%，同比增长20.94%，增速加快。总花费增长最快的是出境游，达422.73亿元，增速达32.01%。在京游受水灾影响，增速放缓，份额略有下降。

表3 2012年分出游类别总花费分析

（四）行前行后花费

出京游、出境游主要产生异地消费，但是出行前，游客会在居住地购买旅行中用品，如食品、衣物、旅行箱包、相机等易耗品和耐用品，发生签证费、市内交通费，形成行前消费，返回后会有制作相册、市内交通费等费用发生，形成行后消费。从调查结果看，出境游、出京游的行前行后消费可观。2012年，出京游行前花费达28.33亿元，增长率高达218.8%，人均花费增长快，是引领出京游行前花费增长最重要的因素；出境游行前总花费达28.20亿元，略低于出京游，在行前人均花费和样本比例均下降的形势下，支撑行前花费总额增长的因素来自出境游总人次的增长。从行后花费来看，2012年，京郊游的行后话费总额是最高的，达到5.27亿元，出境游的行后花费总额增长率高达82.6%，主要原因在于出游总人次的快速增长，出京游行后花费总额下降，主要由有行后花费的比例下降造成。

表4 2012年分出游类别行前花费分析

二 出境游

（一）客源特征

1.人口特征

出境旅游市场中，女性占56.13%，男性占43.87%，女性占比较2011年降低了约3个百分点。青少年和中青年合计占到出境旅游者的63%以上，而中老年和61岁及以上样本占36.78%，中老年及以上样本比重较2011年增加超过4个百分点。超过79.84%的游客文化程度在大专或以上，大专以下文化程度占比20.16%，大专及以上文化程度的游客比重较2011年下降约1个百分点。中高收入和高收入群体在样本中占到47.24%以上。

2.旅游目的

2012年49%的出境旅游者以休闲度假为目的，与2011年相比，该份额提高最多，达7.9个百分点，如果加上以观光为目的的出境旅游，则2012年77%的出境旅游以休闲度假和观光为目的，与2011年相比，增加将近10个百分点。而以公司业务出差为目的出境旅游的份额则从2011年的21.8%下降到2012年的14.4%，虽然以参加会议或会展为目的的出境旅游份额高速增长，但是由于其份额较低，因此，两项之和的份额仍然下降了将近7个百分点，说明公务出境旅游的份额降低。

表5 2012年与2011年出境旅游目的比较

3.旅游目的地

2012年亚洲旅游占北京居民出境旅游的74.1%，欧洲占12.65%，美洲占9.4%，大洋洲占5.6%，非洲占1.5%。亚洲国家仍然是北京居民出境旅游的主要目的地，但与2011年相比，市场