艺术授权是国际通行的创意产业商业模式，它推动技术和艺术的结合，促进艺术产业和传统产业相互融合。作为文化创意产业的核心产业之一，艺术授权开辟了艺术产业发展的崭新天地，为传统产业升级创造了新的机遇。

一 什么是艺术授权？

艺术授权是以艺术作品为主体的授权类型，其基本商业环节是授权商将所代理的艺术家的作品著作权以合同的形式授予被授权商使用；被授权商按合同规定从事经营活动，并向授权商支付相应的版税；授权商收到版税后按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。

艺术授权借助现代科技手段，透过各种载体，将艺术作品带入日常消费用品，包括复制的画作、数字真迹、杯盘等衍生产品，也包括数字化的手机开机画面、电子贺卡、信纸底图，等等。艺术授权产品出售的不只是一张画作，或者是一个印着画作的杯子，而是一个附加了艺术价值的产品。通过这种方式，艺术授权降低了艺术享受的经济门槛，让更多人更容易地接触到“美”的作品，从而满足了普通大众对艺术作品的审美需求，使普通人能够通过艺术分享优美的生活。因此，艺术授权不仅是一门产业，也是一项艺术推广活动。它通过将艺术家的作品授权至各种领域，把有限的作品进行无限的传递，从而使有限的资源获得无限利用的可能性。

艺术授权不同于我们所理解的传统艺术产业。传统艺术产业的经营，不管是第一市场画廊还是第二市场拍卖公司，都是出售著作物的所有权。而“艺术授权产业”主要涉及的是著作权。过去很多人误认为：只要我买下一张作品，我就有权用它做月历或销售其复制品的权力。可是事实上，如果没有书面取得著作权所有人的同意，这么做是违法的。就算购买者花了1000万元买下张大千的画，如果没有取得著作权的话，他仍没有开发相关的艺术衍生品的权利。所以，艺术品著作权的复制权是“艺术授权产业”的基础。

艺术授权产业迎合了那些对设计、色彩等有独到见解的消费者，也满足了厂商通过开发艺术授权商品以获得更多收益的动机。作为艺术和商业之间的桥梁，艺术授权在产业链的上游为艺术家赢得更多的版税收入，在下游为传统经营模式的企业找到提升产品利润空间的钥匙，艺术授权经纪公司和艺术作品的作者也从中获得不菲的经济利益。同时，艺术授权也强化了知识产权的保护。生产厂商和零售商也已经认识到，艺术品授权产生的价值是培养并吸引新的消费者以及进行市场细分开发的重要手段。

二 艺术授权产业的发展

艺术授权产业在西方已有20多年历史，产业形态已经发展得比较成熟。根据《代理经营杂志》（License Magazine）的产业年度报告，2003年全球艺术类授权商品市场价值为189亿美元。2005年，在全球艺术授权产业最发达的美国，艺术授权所带来的生产总值为180亿美元，当年美国艺术品拍卖市场的成交额为57.6亿美元，艺术授权产业的总产值是艺术品拍卖成交额的3倍以上。

艺术授权产业进入中国只有短短几年时间，尚处于萌芽期。随着文化创意产业的蓬勃发展，艺术授权产业开始在中国展现魅力。据不完全统计，2005年中国全国拍卖品的成交额大约是人民币153亿元。但是，由于中国拍卖行业并不像美国拍卖行业发展得那么成熟和规范，因此，保守估计2005年中国拍卖成交额为人民币100亿元。根据美国的经验，艺术授权所带来的生产总值是传统艺术市场中拍卖行业的3倍。从理论上讲，中国艺术授权所带来的生产总值已经可达人民币300亿元。

三 艺术授权的模式

由于艺术授权是一种新兴产业，因此其授权模式也在不断探索之中。以Artkey艺术授权中心为例，目前常用的授权模式有以下三种。

1.产品授权

产品授权是指通过授权使用，将名家的艺术作品应用于产品的生产包装环节，从而以名家的艺术作品提升产品的艺术含量和产品的美观度，并提升产品的品牌。如将齐白石的画作印制在茶杯、桌布等日常用品上面，做成艺术授权产品。经由艺术品牌授权的产品，除具备日常生活所必要的“实用性”，还具有“艺术性”及“独特性”，因而比普通的同类产品具有更高的价值。

2.数字授权

数字授权模式是指首先将艺术作品转化为低分辨率的数字化图片，然后通过艺术授权的方式向厂商或消费者提供这些低分辨率的图片文件。这种模式广泛应用于各项科技产品与技术上，例如网络、移动电话、PDA、手提电脑等