一 2005年音像产业发展状况

到2005年为止，中国持有出版许可证的音像出版社（公司）共有328家，电子出版物出版单位170家；磁记录复制企业（包括盒带和录像带复制加工）168家；光盘生产厂127家（只读光盘企业87家，可录光盘企业40家），拥有只读光盘生产线约464条，年生产能力约23亿张只读光盘，可录光盘生产线551条，年生产能力约29亿张，只读光盘和刻录光盘的生产能力分别占全球生产能力的17%和20%^[1]；制作发行公司约1000余家；销售商约10万余家。它们已经成为中国文化产业中一个较大规模的部门。

（一）产值大幅度增长

据国家新闻出版总署计划财务司发布的《2005年全国新闻出版业基本情况》，衡量音像产业发展的三项主要指标均有幅度不同的增长。2005年我国音像出版业的发行数量为4.89亿盘，比2004年增长了17.27%（2004年为4.17亿盘）；品种为3.49万种，比2004年增长了1.75%（2004年为3.43万种）；发行金额为36.15亿元人民币，比2004年增长了44.02%（2004年为25.1亿元）。品种基本持平，发行数量增长较多，但也在合理范围之内，只有发行金额增幅很大（见图1、图2）。

图1 1997～2005年音像制品发行品种和发行数量

图2 1997～2005年音像制品发行金额

2005年36.15亿元的发行金额，不仅比2004年增长了44.02%，而且比历史最好的2003年的27.55亿元高出31.22%。2005年，音像业正处在转型期，盗版、新媒体的双重压力使其不堪重负。那么，这个高增长率是怎么产生的呢？这可以从下面的音像制品载体的具体变化情况中看出。

（二）高科技促进音像载体的变化，直接带来产值增长

中国音像业不同发展阶段的区别主要在于产品结构（音像制品载体）。近年来，随着数字技术的发展，我们已经进入了音频、视频节目数字化的时代。音像载体的变化很大，速度也非常快，

1.音频载体的变化

盒带（AT）的市场份额继续下降：1997年市场份额最大的载体是盒式录音带，占了66%，到2000年，录音带还占到55%，1997～2004年，录音带的市场份额锐减了38%。2004年盒带的市场份额为28%、发行数量1.56亿盘，2005年为25%、1.51亿盘，下降幅度分别为10.7%和3.2%。

CD的市场份额继续增长：2004年为9%、4920万盘，2005年12%、7112万盘；增长幅度分别为33.3%和44.6%。

2.视频载体的变化

VCD的市场份额自2003年以来连续第三年下降：2004年为51%、2.97亿盘，2005年为44%、2.69亿盘，下降幅度分别为13.7%和9.43%。视频节目的载体开始明显向DVD转移。

DVD的市场份额持续大幅度增长：从2001年的1%，到2004年的12%，增长幅度和市场份额已经远远超过CD，2004年市场份额为12%、数量为6531万盘，2005年为19%、1.15亿盘；增长幅度分别为58.3%和76.92%（见图3、图4）。

图3 2004年各类音像制品市场份额

3.音像载体的变化促进了产值增长

2005年发行金额的大幅增长与上述数据中的两增两降有着直接关系。

2004年和2005年音频载体占音像市场份额虽然都是37%，但由于盒带的下降和CD的增长，单片平均价格由2004年的6.56元，提高到2005年的8.12元，平均价格增长了23.78%。

2004年视频节目的发行量为2.45亿盘，发行金额为13.81亿元，平均价格为5.64元；2005年视频节目的发行量为3亿盘，发行金额为20.8亿元，平均价格为6.93元，平均价格增长了22.87%。

图4 2005年各类音像制品市场份额

正是平均价格的增长形成了音像出版业产值的大幅度增长。这就是说，盒带、VCD等较低科技含量、较低价格的载体占据的市场份额越大，平均价格就越低，即使数量增长很大，产值增长也不大；而DVD和CD等较高科技含量、较高价格的载体占据的市场份额越大，平均价格就越高，产值也可以得到大幅度提高。从这个意义上来说，高科技的发展直接影响音像市场的发展，高科技（音像载体）的进步对产业的直接影响，要大于其他传媒。

对音像业来说，努力提高产品平均价值，将会带来整个产值的增长，将会改变音像业无利可图的困境。

（三）音像制品的品种和价格

1.品种

中国音像业与世界各国唱片业最大的不同，就是业务范围更广。除了国际唱片业的主流产品——音乐制品（唱片）之外，中国音像业还包括了文化教育类的产品。从2004年的发行数量统计来看，音频节目中文化教育类的产品占了70%，娱乐类的节目只有30%；视频节目正相反，文化教育类只占35%，娱乐类节目占到65%。从这个统计中，我们可以看到中国音像制品消费群的取向：音频节目中文化教育类中的语言类（外语学习材料