2009年对中国报业来说，印象最为深刻的关键词是“危机”。由美国次贷危机所引发的全球金融危机，波及我国的实体经济，进而影响了我国报业。最先受到影响的是我国东部外向型经济比重较高的地区，这些地区的报业广告进入2009年后持续下滑，有些报业集团上半年广告经营收入环比减少高达30%～40%。^[1]

对于传统报业来说，“危机”并不仅仅来自于金融风暴的冲击，更严重、更具有颠覆性的冲击来自于新兴媒体的崛起。据中国报业协会印刷工作委员会2010年4月发布的《2009年度全国报纸印刷量调查报告》，2009年全国报纸总印量为1486亿印张，较上年减少6.78%，连续两年出现了负增长（2008年同比减少2.45%，是自1993年以来首次出现的负增长）。^[2]报纸总印张的减少虽然并不必然意味着报纸发行量的下降或读者数量的减少，但连续十多年的持续增长突然转为停滞或下降必定有其内在的原因。或许，央视市场研究公司对受众媒体接触情况的调查数据能够揭示这一原因。2001年报纸的日到达率为71.2%，2009年下降到64.9%；而同期，互联网的日到达率则从5.9%上升至36.9%。^[3]这一降一升，清楚地显示了受众的流向。

因此，金融危机虽然对报业影响很大，那只不过是暂时的、偶然的意外，新媒体的崛起对报业来说才是长期的、必然的巨大挑战。对此，报业同仁已经形成共识。解放日报报业集团社长尹明华认为：“未来报业的发展，更多的是会走向一种自我改变的阶段，必须改变自己的传播方式，必须更好地向以互联网为特征的新媒体学习，不要排斥新媒体，因为新媒体本身是传统传播形式的一种延续。”^[4]

于是，融合新媒体、整合新媒体，实施全媒体战略，就成为报人自觉的选择。回顾2009年中国传统报业与新媒体的融合，我们可以得出这样一个基本的判断：随着信息传播技术的快速发展，以互联网为代表的新兴媒体的广泛应用，正深刻改变着我国传媒业既有的传统格局以及媒体内部的运行结构，而金融危机又大大催化了传媒业调整和改革的步伐，传统报业与新媒体的融合已经成为一个加速度的现实呈现。

一 报办网站

报纸办网站无疑是传统报业与新兴媒体融合的前提和基础。经过了20世纪90年代末和21世纪头十年的积极努力，目前我国几乎所有报纸都上了网，只不过上网的形式各有不同。据研究者对国内报纸网站的抽样调查，有超过一半（53.4%）的报纸拥有自己独立经营的网站，其余46.6%的报纸多依附于其他网站，设有自己的主页。后者的主要做法，是挂靠于其所属的报业集团网站名下。^[5]

那么，传统报纸的网站现状如何呢？有研究者对经由新闻出版总署正式批准成立的39家报业集团的网站，进行了Alexa国际排名和PR值（PageRank，网页级别）的统计分析。^[6]结果发现，报业集团网站的国际排名在1万以内的有15家，处于1万～5万之间的有15家，处于5万～10万之间的有4家，处于10万以上的有4家。根据推算分析可以得知，国际排名在5万以内的30家报业集团的网站，其点击数都超过了240万。相对于各集团的传统纸介质报纸，网站的点击数肯定都超过了其报纸的发行量。报业集团网站PR值为9的有2家，PR值为8的有5家，PR值为7的有26家，PR值为6的有3家，PR值为5的有1家。除去没有数据的2家，所有网站的PR值均大于4，都属于“不错的网站”。其中，属于“非常受欢迎”的（PR值为7到10）有33家，占总数的92%（详见本文附表）。

目前，绝大多数报纸网站功能齐备，既有传统媒体的新闻、时评和传统媒体的PDF版或其他网络版，又具有网站特色的论坛、文章评论、博客、直播、访谈、视频等。当然，既然是报纸办的网站，其强项还是新闻，很多网站已成为当地（或本行业）的新闻门户，是阅读当地新闻、了解当地风物（或获取行业信息）的首选网站，有些更是以“新闻网”来命名。

因此，时至今日，报纸网站已不再是传统报业的配角，而成为传播新闻、提供信息服务的重要渠道。比如南方网（www.southcn.com）经中共广东省委、省人民政府批准建设，属中共广东省委宣传部主办主管的副厅级新闻宣传事业单位，是南方报业传媒集团成员单位，由国务院新闻办批准从事登载新闻业务；大河网（www.dahe.cn）由中共河南省委宣传部主管、河南日报报业集团主办，是继《河南日报》、河南人民广播电台、河南电视台之后的第四家省属新闻媒体。由此可见，报纸网站的地