一 互联网成为人们获得新闻信息的重要渠道

互联网自开通以来，很快就成为网民获得信息的重要渠道。在网民从互联网上获得的各种信息中，新闻信息是主要内容。例如，1999年1月CNNIC发布的《第三次中国互联网络发展状况统计报告》显示，在网民上网获得的信息中，经济政治新闻信息占66%的比重。

随着互联网的日益普及、网民规模的迅速扩大和网络新闻媒体的快速发展，网络新闻亦成为最基本的互联网应用，网络媒体新闻报道的丰富、及时、互动性使之成为人们获得重大新闻的重要渠道。根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，近5年来，网络新闻的互联网使用率一直名列前茅。2008年以来网络新闻使用率始终在80%左右，2009年12月，网络新闻使用率超过80%（见表1），在所有网络应用中仅次于网络音乐而排在第2名，网络新闻用户数量已达3亿之众。

表1 中国网络新闻使用率

值得关注的是，随着互联网的发展，其强大的传播功能逐渐为社会各界所认识，中国网络媒体在媒体格局中的角色也发生了转变。本报告主要通过万瑞数据的监测数据，从网民的关注度、网络新闻来源、网络受众的特征、网络新闻议题、网络新闻专题、网络受众访问行为特征、网络新闻信息量等层面，探析了网络媒体对2007年中国共产党第十七次全国代表大会、2008年北京奥运会、2008年抗震救灾、2009年“两会”等不同类型重大事件的新闻传播状况及特征，简析了中国网络媒体从“草根”走向“主流”的媒介角色嬗变。^[1]

二 网络媒体“为‘十七大’铺上了红地毯”

2007年10月15日，举世瞩目的中国共产党第十七次全国代表大会在北京召开，成为中外媒体报道的焦点。特别是网络媒体对“十七大”的新闻传播获得圆满成功，网络媒体的社会责任意识显著增强，网络传播特色更为凸显，互动交流更趋理性，中国互联网站的主流媒体作用被誉为“为‘十七大’召开铺上了红地毯”。国务院新闻办公室副主任蔡名照高度评价“十七大”的网络媒体宣传报道：“‘十七大’网上宣传为互联网新闻宣传工作写下了浓墨重彩的一笔，成为我国互联网新闻传播事业发展史上一个重要里程碑。”^[2]

下面我们通过网民对“十七大”的关注度、网络新闻报道的媒体来源、网络受众的特征和受关注的网络新闻议题等四个方面的数据，来考察网络媒体的“十七大”新闻传播状况。

1.网民对“十七大”的高度关注

页面浏览量和独立用户数一般反映了网站的用户访问水平和网民的关注度，是评价网络媒体报道效果的基本指标。监测网站的这两个数据指标充分反映了网民对“十七大”的高度关注，甚至打破了网民平时上网看新闻的习惯。^[3]

从2007年10月15～22日，新浪、搜狐、网易、Tom网、中华网、央视国际等六家网站的“十七大”专题的日页面浏览量总计超过1.13亿次，其中10月22日的浏览量接近5000万次（见图1、图2）。

图1 六网站“十七大”专题日页面浏览量变化

图2 六网站“十七大”专题日独立用户数变化

六家网站的“十七大”专题的日独立用户数量总计超过2700万人，其中10月22日独立用户数量最多超过1000万人。

以上数据显示，网民高度关注“十七大”。特别是10月21日“十七大”闭幕，尽管当天是星期日，但各网站专题仍保持较高的访问量，并且打破了新闻类网站网民的正常上网习惯，即常规周末流量普遍比工作日流量低30%～50%的平常数据。

10月22日，胡锦涛主席携新常委亮相记者见面会，访问量达到“十七大”开幕以来的最高峰。其中CCTV.com作为提供现场直播服务的四家中央级重点新闻网站之一，其用户数和浏览量比上一日激增8倍，充分表现出独家视频资源对网民的吸引力。

此外，“十七大”报道期间，六大网站“十七大”专题的日访问量趋势显示，10月15日（开幕式）、10月21日（闭幕式）和10月22日（一中全会及记者见面会）3天访问峰值依次出现在早上9点和中午12点。与平时每日峰值相比有一定差异。例如，被监测的6家网站“十七大”专题访问最高峰为中午12点，而平时每日最高峰常常出现在上午9～10点，“十七大”专题网站在一天24小时中仅出现两次峰值，而通常新闻类网站每天会有3～4个峰值。这些差异，表现出重大新闻事件对用户访问行为的影响。10月22日上午9～12点的访问量剧增，更充分反映了网民对国家大事的热切关注。

2.网络新闻报道的媒体来源

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