对于新媒体视听内容的概念及分类，学界及业界都未有定论。本文采用的视频概念统指新媒体中的相关视听内容及服务，并主要关注当前媒体环境中的网络视频与移动视频。所谓网络视频是指基于互联网技术及P2P技术传输，以电脑为主要接收终端的视频内容及服务；移动视频则指通过数字广播方式或移动网络传输模式传输，以手机为接收终端的视频内容及服务，包括手机电视及手机视频。

一 新媒体视频的传播特征及受众特性分析

1.新媒体视频的传播特征

新媒体视频并未改变电视诉诸视听感官的传播特性，但在视听传播的广度、深度、密度及向度上进行了拓展，并由此形成了自身特质（见表1）。

（1）传播介质的高渗透性与私人化。新媒体视频的传播介质并不局限于某一单一媒体。通过广播或流媒体传输方式，不同格式的视频可以在网络、手机等各种传播平台上进行同步或异步传播，受众可以同步或异步通过各种数字化终端接收，传播介质以不同形式渗透在日常生活中。同时由于电脑、手机等新媒体或视频接收端的高普及率、便携性等特点，传播介质也具有私人化的特征，尤其是手机媒体，融人际交流与大众传播于一体，把固定时间和地点的大众影视传播转换为高渗透的、私人化的视频传播。

表1 传统电视与新媒体视频的传播特质及受众特性比较

（2）传播形态的系统性与碎片化并存。传播形态的系统性体现在新媒体提供的不是单个影视节目或视频，而是以一个主题或概念聚合在一起的视频包，并根据不同的相关性具有不同的辐射和延展，受众可以根据自己的需求进行个性化组合。新媒体技术的交互性及网络的海量存储空间为此提供了可能性。传播碎片化主要体现在两个方面，一是内容结构的片段化、不连续性；二是单个视频内容时间长度的短小，尤其是在手机视频中，这一传播特征表现得更为明显。

（3）传播模式的开放性和对话性。在新媒体视频中，传播模式不再是从传播者经由媒体到受众的单向线性封闭式，而是多点多向的开放式传播，传受关系从单向走向多方对话。

2.新媒体视频的受众特征

（1）从大众受众到扩散的受众。在技术和资本的双重作用下，与真实世界并行的媒体世界渗透性越来越强，真实生活与媒体生活渐次融汇，编码解码的边界逐渐消融，人们身处其中而浑然不觉。在弥漫的媒介景象中，人们被包裹在各种直接或辗转的媒体形象中，每个人在生活中都直接或间接地成为媒体受众。

（2）从观赏到生产—消费一体化。新技术模糊了视频生产与消费的界限，受众的主动性大大解放，在对新媒体视频的观看中，受众可以对视频内容进行评价，提出自己的见解，并与他人分享自己的观点。同时，利用新技术可以轻易地将影视里任何一个片段剪下来并贴到网上，可以用小型摄像机、摄像头，乃至手机进行拍摄并上传。

（3）规模增长迅速和年龄结构的年轻化。近年来，中国新媒体视频用户规模迅速增长，截至2009年6月底，网络视频用户已达2.22亿户，同比增长23.8%。网络视频用户平均每周使用互联网17.6小时，高于总体网民平均每周使用互联网的16.6小时。^[1]同时，在网络视频用户中，用户年龄结构也以年轻人占据绝对主体，18～24岁的人群比例最高，为31.9%，其次是25～30岁和18岁以下的人群，分别为20.9%和16.3%，即30岁以下用户占69.1%。^[2]手机视频方面也呈现出同样的规模增长和年轻化特征。有调查显示，在手机视频用户中，19～29岁的用户占到了很大的比例，约占全部用户的70.3%。手机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一。而在手机电视用户中，19～29岁的用户占到了很大的比例，约占全部用户的72.4%，其次是30～36岁的用户，比例占到了14.9%。^[3]

二 新媒体视频的发展格局分析

全球新媒体视频的发展正处于理性发展期，用户规模稳定增长，新媒体视频在政治经济文化领域中发挥越来越大的作用。就中国的新媒体视频发展而言，2009年则是调整规范年。以下从监管、市场及内容三方面来看待新媒体视频的发展格局。

（一）监管趋于深化，有待以富有弹性的规范取向监视环境的变迁

近年来，国家广播电影电视总局等多个政府部门先后出台多项规定，加强了新媒体视频方面的监管。2009年初广电总局成立网络视频节目管理司，加强行业管理。2008年以来新媒体视频的监管范围和力度不断强化，尤其是2009～2010年堪称是中国