一 中国手机报的发展历程

第一阶段，初始阶段，手机报大多为短信加强版。2001年～2004年6月，手机报形式多为短信的一种加强版，影响力有限。2003年9月1日，《扬子晚报·手机版》在江苏移动和江苏联通两个平台同时正式开通。从此，江苏省内开通GPRS功能的移动手机用户和联通CDMA手机用户通过手机可以定制和阅读《扬子晚报》当天的新闻了。

第二阶段，发展阶段，彩信版手机报诞生。2004年，中国移动推出彩信技术，7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家“手机报”——《中国妇女报·彩信版》，标志着中国手机报的正式诞生。^[1]2005年1月，《杭州日报》报业集团与杭州移动公司合作，在杭州联手推出了华东首家“手机报纸”。此后，江西、广东、四川等地报业集团纷纷开始发展手机报业务。

第三阶段，主流媒体进入手机报。2006年11月7日，《新华手机报》在中国移动上线；2007年2月28日，《人民日报》面向全国正式发行手机报，其定位为权威性、大众化、公信力，这意味着我国主流媒体开始进军手机报；2007年3月1日，《新华手机报》推出《“两会”精美报版》特刊，为代表委员提供便捷的新闻资讯，这是手机报首次服务“两会”，具有重要意义。

第四阶段，大力发展阶段，手机报数量大增，种类繁多。截至2008年底，全国报业整体（包括中央大报、都市报、行业报乃至地市级报社）已推出手机报约1500种，全国手机报用户接近5000万户。^[2]

二 手机报的类型

1.短信版，即新闻短信

这是早期的手机报形式，一条短信只能容纳70个字，一般只能编发一条，最多也只编发几条新闻，信息容量较小。

2.彩信版

通过电信运营商将报纸新闻内容以彩信的方式发到手机上。彩信版手机报类似于短信新闻定制，用户可以在收到彩信手机报后随时（也可重复）查看，不用上网，是目前国内已开通手机报服务的主要形式。

3.网站类型手机报

用户通过手机登录手机报网站，在线浏览信息，包括WAP手机报、3G手机报。

（1）WAP版。WAP版手机报要求用户手机上网，然后登录指定新闻门户网站来读取当天的手机报内容。相对于短信版和彩信版手机报，WAP版手报版内容更丰富。WAP将互联网和移动通信技术结合起来，使手机用户能够随时随地上网冲浪，为用户提供了极大便利，获得了迅速发展。

（2）3G版。3G技术使得在手机上大规模传输多媒体信息的可能得以实现，并且传播速度远远大于WAP网络，用户可以高速上网获取更多集文字、图像、音频和视频为一体的多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。3G手机报是全新的手机媒体业务。

4.客户端应用软件类型手机报

智能手机用户通过预装或下载的客户端应用软件离线或者在线读取手机报内容，该软件是为读者提供报刊原版阅读的手机软件，软件支持原版阅读、列表导读、往期记忆、视频、音频、动画、新闻评论等功能。客户端内容更新与纸刊发行同步，能让用户随时随地接收到全球最新资讯。

5.IVR版

IVR（Interactive Vocie Response）即互动语音应答，其基本功能是通过电话、计算机语音设备实现人机之间的语音交互。用户可以通过电话等通信终端拨号呼叫IVR平台，根据IVR平台的语音提示进行互动操作，从而完成交易、娱乐、收听新闻信息等业务。与国外IVR的发展速度和市场规模相比，国内的IVR在经过2003年、2004年导入期的快速发展阶段后，如今进入了一个尴尬的发展境地，用户和业务收入发展路线都呈现出不稳定的波动态势，国内IVR市场进入了一个低潮期。

三 手机报的运营模式

1.手机报的运营模式

（1）以报刊媒体为主导的运营模式。这种模式是以报刊媒体为主导，是发布传统报纸的手机版，如《人民日报》手机报、《中国妇女报·彩信版》等，包括全国运营模式和地方运营模式。全国运营模式是全国类报刊利用电信、网络公司运营的手机报。中国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》即为全国运营模式的手机报。地方运营模式是地方报刊利用当地的电信公司运营的手机报。中国第一份省级手机报是2005年5月由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的《浙江手机报》。

（2）以电信运营商为主导的运营模式。这种模式是由电信运营商对报纸内容采编后提供给手机用户，一般采用新品牌（而不是以原报纸品牌）来推广。在这种模式下，电信运营商对报纸内容通过购买和编辑后再进行发布。而原内容的