2011年，中国音像业发展呈现两种不同的趋势，即传统音像产业发展持续低迷，而数字音像市场发展势头却迅猛异常，带动了传统音像产业逐渐向数字化发展转型。然而，数字音乐产业的发展也面临诸如侵权、盈利模式不成熟等问题，能否突破这些障碍，是中国音像行业未来能否健康发展的关键。

一 2011年音像产业品牌发展环境概述

（一）技术环境：新技术助推音乐传播更加方便快捷

互联网数字技术的发展催生了数字音乐。数字音乐打破了传统音乐必须依附于胶片、磁带或者光碟存在这一状况，将音乐从有形的载体中分离出来，使其以数字化的方式广泛存在于网络、手机中，使音乐传播渠道更加多样，传播也更为便捷。其中，云计算技术更是大大推动了数字音乐的发展。这种技术使电子音像内容不仅无须依附光盘等存储介质存在，同时也无须下载到电脑、手机等终端，而只需将其存储在远程超级计算机上，用户可以利用有线和无线宽带在终端在线观看，速度更快，成本也更低廉。未来，“云音乐”将成为个人电脑、手机、电视等各种终端主要的音乐形式。尽管其商业模式仍处于初期探索阶段，但其外部市场环境已逐渐形成。目前，网络音乐企业酷我已实现了“云同步”，亚马逊也推出了“云音乐”服务。这些新技术使音乐传播更加便捷与广泛。

（二）政策环境：一系列新政策为音像产业发展保驾护航

2011年，我国音像制品管理体制出现重大变革。3月19日，国务院公布了新修订的《音像制品管理条例》（以下简称《条例》）。《条例》调整了音像制品进口、发行制度和监管部门，明确国务院出版行政主管部门负责全国音像制品的出版、制作、复制、进口、批发、零售和出租的监督管理工作，简化了复制单位接受委托复制音像制品的程序要求，在加强音像制品管理的同时促进音像业的健康发展和繁荣。

2011年3月，国务院公布了《国务院关于修改〈出版管理条例〉的决定》，对2001年12月25日发布的《出版管理条例》作了重大修订，进一步加强对出版物的管理。新修订的《出版管理条例》使我国出版管理制度体系更加完善，为我国版权产业的健康有序发展提供了坚实的制度保障。

2011年3月17日，《音像制品进口管理办法》经新闻出版总署和海关总署通过，并予以公布。根据该办法，音像制品成品进口业务由新闻出版总署批准的音像制品成品进口单位经营，未经批准，任何单位或个人不得从事音像制品成品进口业务。它有利于加强对音像制品进口的管理，也促进了国际文化交流与合作。

2011年4月20日，国家版权局正式发布了《版权工作“十二五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》紧紧围绕科学发展这个主题和加快转变经济发展方式这条主线，在总结“十一五”时期版权工作经验的基础上，对之后5年的版权工作进行了总体部署和规划，对促进我国出版业的健康发展具有深远的意义。

为深入实施国家知识产权战略，全面加强2011年知识产权保护工作，在“4·26”世界知识产权日前一天，《2011年中国保护知识产权行动计划》（以下简称《行动计划》）正式印发实施。《行动计划》按照“完善制度、加强执法、突出专项、推进协调、强化宣传、规范管理”的指导方针，提出100项具体措施，对我国2011年知识产权保护工作的全面开展具有重大指导作用。

（三）市场环境：政府、行业协会、企业与个人合力打击盗版

2011年，盗版侵权问题仍严重困扰着中国音像业的发展。为此，全社会联手，共同抵制、打击盗版行为。2011年，国务院在全国范围内集中开展了为期半年的打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的专项行动。国家版权局会同公安部等共同督办查处了规模型商业使用音乐作品的网络侵权案件，依法追究其刑事责任。2011年3月15日，中国音像协会唱片工作委员会在其官方网站发布抗议百度的公开信，指责百度为盗版音乐网站提供生存空间并从中获利，同时呼吁所有原创音乐人联合起来打击盗版侵权行为。2011年4月22日，全国“扫黄打非”工作小组在全国31个省、自治区、直辖市同时举行了2011年侵权盗版及非法出版物集中销毁活动，全国共销毁盗版音像制品、盗版图书、盗版电子出版物及非法报刊2648万件。2011年11月1～3日，中国音像协会反盗版工作委员会暨全国音像协会联席会议在江苏扬州召开，就当前音像业中的盗版现象及反盗版工作进