21世纪第一个十年，“文化”成为继“经济”后中国社会又一个关键词。2011年10月召开的党的十七届六中全会，明确指出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业。在全球化的今天，文化不仅是经济的重要组成部分，同时也体现了一个国家的“软实力”。加快文化产品“走出去”的步伐，有利于增强我国文化产业的竞争力，也有利于转变贸易增长方式，扩大中华文化的影响力。近年来，我国对外文化贸易发展迅速，话语权和舆论引导权也明显增强。战鼓敲响，文化远征已破冰起航。鉴于此，《中国文化品牌发展报告（2012）》首次发布对外文化贸易品牌报告。

一 中国对外文化贸易的破冰之旅

中国对外文化贸易起步于趣味、格调、价值观等人文导向的作用力日益凸显的世界经济时代，因此，一开始即对文化产品的品质提出了更高要求。中国政府积极制定、实施各种政策，推动对外文化贸易发展。2009年初就有两个引人注目的协议签订，直击对外文化贸易中的资金困局：一是文化部、中国进出口银行2009年3月26日签订的《关于扶持培育文化出口重点企业、重点项目的合作协议》，协议规定将采取“文化部组织推荐、专家组认真评选，进出口银行独立审贷”的方式，解决文化企业融资难的问题，共同培育文化出口重点企业和重点项目。由此，拉开了国家推动文化走出去战略的序幕。二是文化部、中国银行签订了《支持文化产业发展战略合作协议》，标志着中央文化部门和国有大型金融机构在整合资源、加强战略协调、创新合作机制上取得了重要突破。

在政策和资金的支持下，对外文化贸易破冰下海。其中，许多故事都是默默演化，直到某些现象出现，人们才发出惊叹。中国文化“走出去”给世界带来的智慧和影响可能正是这样一个历史性事件。一贯内敛的中国人，一时很难适应“文化营销”的世界经济时代。改革开放三十多年从闭关自守到敞开大门，已属不易，更没想到还可进一步敲开对方的门，况且文化产品一定程度上与意识形态密切相关。因此，文化产品“走出去”战略的制定，也是一场重要的思想革命。

在这一过程中，商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署、中国进出口银行等单位，打破各自为营，在商言商、在文言道的传统，积极合作，制定各种政策，推动对外文化贸易的发展。其中，重要的包括：《关于规范进口网络游戏产品内容审查申报工作的公告》（文化部，2009年4月24日），《关于金融支持文化出口的指导意见》（商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署、中国进出口银行，2009年4月27日），《美术品进出口暂行规定》（文化部、海关总署，2009年6月17日），《文化产业振兴规划》（国务院，2009年7月22日），《2009～2010年度国家文化出口重点企业目录》、《2009～2010年度国家文化出口重点项目目录》（商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署，2009年11月），《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见》（商务部、中宣部、财政部、文化部、中国人民银行、海关总署、国税总局、广电总局、新闻出版总署、外汇管理局，2010年2月1日）等。

2011年12月商务部新闻发言人沈丹阳说，商务部将着力从以下方面促进文化贸易发展：一是不断完善促进文化出口的政策框架；二是加强文化出口工作的组织领导；三是以重点企业和项目为抓手支持文化出口；四是以文化贸易展会为平台，促进国际交易与交流；五是以文化贸易统计为依据，为促进文化出口服务。2011年岁末上海外高桥保税区国家对外文化贸易基地落成，将通过政策引导、资金扶持、信息服务、人才培养、渠道疏通五大着力点，推出一系列相应举措，从机制、人才、资金上为文化贸易的不断推进提供政策保障。^[1]

文化总动员，中国对外文化交流不再是政府派出代表团、花拳绣腿的中国风。政府吹响了文化集结号，对外贸易文化企业在明确的航标下，积极摸清国内外文化需求。中国对外贸易扬帆起航，向世界展示中华文化个性。

二 2011年中国对外文化贸易的星星之火

2011年，中国对外文化贸易不断摆脱各种束缚，取得了积极进展。在此，我们撷取出版、电影、网游、演艺四个行业的片断，透视中国对外文化贸易在国家扶持、行业先导、深入渗透、主动出击方面的四大亮点。

（一）中国图书进出口公司：国家扶持，以展促销

中国图书进