2011年仍是新媒体高速发展的一年。这一年，我国网民人数达到5.13亿，互联网普及率达到了38.3%，移动互联网用户达到了3.56亿，微博用户达到2.5亿。从产业看，移动互联网规模达393.1亿元，同比增长97.5%；网络广告市场规模达到511.9亿元，较上年增长57.3%；搜索引擎市场规模达187.8亿元，同比增长70.2%；网络游戏市场规模为413.8亿元，同比增长17.5%；网络购物市场交易规模达7735.6亿元，同比增长67.8%；在线视频市场规模达62.7亿元，同比增长99.9%^[1]。

最值得一提的是，2011年我国的新媒体政策有了根本性的变化，其带来的影响会在其后的年份中显示出来。我国高层已深刻认识到新媒体在当今社会中的重要作用，十七届六中全会上通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动文化大发展大繁荣的若干重要问题的决定》中，多次强调加强新技术、新媒体在文化产业中的应用，指出要发展健康向上的网络文化，建设国家新媒体基层播控平台，发挥各类信息网络设施的文化传播作用，并将推进文化科技创新作为加快发展文化产业的重要战略部署，这些论断指出了高新技术与文化产业之间的互动与融合的关系，也体现了中央对新媒体技术在文化领域中应用的深刻理解和未来发展的深谋远虑。

但是，对许多新媒体来说，2011年又是颇为纠结的一年。上半年，新媒体的发展还呼风唤雨，风风火火，上市筹钱，应者云集，奇虎360、人人网、网秦、凤凰新媒体和世纪佳缘等新媒体公司顺利登陆美国纽交所；但是，下半年的风云突变令许多的新媒体公司始料未及。随着中概股信任危机愈演愈烈，中国公司赴美IPO窗口日渐狭窄甚至关闭，市场进入冰冻期，下半年仅有一家中国视频网站——土豆网冲刺IPO成功，融资额为1.74亿美元。美国一些并不知名的小型研究机构“浑水”、“香橼”等也抓住“浑水摸鱼”之机，大肆做空中国概念股，斯凯、奇虎360、分众传媒等一度暴跌，下跌效应几乎波及所有的老牌或新晋的中国互联网公司，令中国在美上市公司的股票成为烫手山芋，许多中国公司不得不大量回购自己的股票。迅雷、盛大文学、拉手网、凡客等一批筹划海外上市的公司不得不纷纷推迟计划。

另外，团购这一新网购形式刚出生不久，即大量消亡，说明没有创新的跟风只能是昙花一现；而中华网的申请破产保护，也只能进一步确证，没有核心竞争力的老牌网站也有随时倒闭的风险；淘宝商城的暴动也提醒网站管理者，随意的变革或增加基层用户的负担还是要慎重的。

一 网络新媒体

2011年网络新媒体的政策面偏暖，国家对网络媒体越来越重视；随着网络普及率的不断提高，网络新媒体继续呈高速发展态势。

（一）网络广告

据艾瑞咨询最新发布的2011年度中国互联网广告核心数据，本年度我国网络广告市场规模达到511.9亿元，较上年增长57.3%。比同年的报纸广告453.6亿元，高出58.3亿元。随着互联网的发展，网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。

2011年搜索引擎依然保持着较快增长，市场份额进一步提升至36.7%；电子商务平台网站广告实现超过一倍的增长，市场份额从10.8%陡增到17.5%；独立视频网站广告实现了翻番增长，市场份额提升到7.1%。门户网站、垂直行业网站增速相对较低，市场份额分别降到15.5%和15.0%。从企业来看，百度广告营收超140亿元，位居第一；淘宝在2011年的电子商务热潮中维持了高速增长，广告规模达到87.9亿元；谷歌中国发展稳健，广告营收36.5亿元。新浪、搜狐、腾讯等门户企业，以及搜房网广告营收均在21亿～24亿元之间，处于第二集团。但前15家网络媒体广告营收整体比重超过了80%，核心媒体对于中国互联网广告市场的影响力越来越大，市场集中度越来越高。

对新浪、网易等门户网站来说，2012年的广告收入可能面临较大挑战性。新华网、人民网、华声在线等八大新闻网站准备上市，对这些政府经营的新闻网站来说，以前并没有刻意经营广告，但随着上市后的市场化运作，广告无疑成为它们赢利的重要手段。它们的进入无疑会对现有的门户网站广告业务造成较大的冲击。如何应对这一冲击，将是2012年及今后长时期其他门户网站需要积极面对的难题。

（二）搜索引擎

2011年中国搜索引擎市场规模达187.8亿元，增长70.2%。其中百度占76.1%的份额，较上年上升4.4个百分点，领先优势进一步扩大；谷歌营收份额下降6个百分点，占19.8%；同时，搜狗和搜