2011年，中国动漫游戏（简称ACG）产业继续保持强劲发展势头。有数据显示，2011年中国动漫产业市场规模约为257亿元，较2010年增长约24%，游戏行业生产经营总收入预计超过1158亿元。行业的产业链日益完善，各相关领域间“跨界融合”发展趋势明显。但毋庸讳言，中国动漫游戏产业总体规模与影响力较美、日等产业发达国家仍很弱，存在原创生产力缺乏、盈利模式不成熟等问题。我国动漫游戏产业仍处在初级发展阶段，接下来面临的问题即如何实现由产业大国向产业强国转变。

一 动漫游戏产业年度发展态势与环境分析

（一）良好的政策与技术环境

中国动漫游戏产业发展过程中，政策的促进作用不容忽视。仅2010年，国家即出台了包括《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》、《网络游戏管理暂行办法》等在内的十余项政策与文件，以保障产业的迅速发展。2011年，国家继续颁布实施各种政策，支持动漫游戏产业发展。其中，2011年5月，财政部、海关总署、国家税务总局下发了《关于印发〈动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定〉的通知》，对经文化部、财政部、国家税务总局认定的动漫企业进口动漫开发生产用品，实施免征进口税收政策，这是文化产业领域首次获得减免进口税收的优惠政策。而由文化部牵头制定的“手机动漫标准体系”初稿也已经完成，预计2012年4月正式发布。此外，各相关部门还积极开展专项市场治理活动，净化市场环境，努力为产业发展提供公平公正的市场氛围。值得一提的是，政府还积极通过评奖等活动，鼓励动漫游戏产业创作出更优秀的产品。本年度，中央批准在中国文化艺术政府奖中增设国家动漫奖，作为和文华奖、群星奖并列的子项。由文化部、国家广电总局和新闻出版总署共同实施的国家动漫精品工程也已经开始启动。文化部与各地政府还积极举办动漫节、动漫游戏展等活动，扩大产业的影响力，如上海举办的“第七届中国国际动漫游戏博览会”等。良好的政策环境为动漫游戏产业的发展奠定了坚实的基础。

新技术成为动漫游戏产业迅速发展的助推器。近年来，随着新媒体技术的不断成熟，动漫游戏产业开始与新媒体广泛结合，打造出手机动漫游戏、3G动漫等。而数字化高新科技对动漫游戏产业的全面渗透与支持，极大推动了产业的发展，并有利于缩短与产业强国间的差距。2011年暑期上映的动画电影《兔侠传奇》是中国首部全3D动画电影，它在国内首次采用了三维毛发技术、人脸捕捉技术及动作捕捉技术，整体环境与立体效果直逼好莱坞大片，在中国电影界堪称一次技术革命。而该片所有主创人员均为国内业界人员，对该片拥有完全自主知识产权。可以说，新技术给中国动画电影带来了新“视界”。而平板电脑、智能手机的兴起，则开启了移动互联网新时代，给中国动漫游戏产业带来了新机遇。据市场研究公司Strategy Analytics发布的统计数据，2011年第二季度，全球平板电脑销量较上年同期增长了331%，增加至1500万台以上。中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2011年6月底，我国手机网民规模为3.18亿人，在总体网民中的比例为65.5%。移动互联网的发展为动漫游戏产业带来了很多革命性变化，当乐网CEO肖永泉在人民网微博访谈中就谈道：“移动游戏会是未来移动互联网中一块大蛋糕。”针对此问题，相关各领域纷纷作出反应。中国移动即将手机动漫业务视为未来发展重点，着力为手机动漫发展提供多种支持。2011年12月，中国移动手机动漫基地开放了手机动漫素材加工能力、信息交互能力、版权服务能力三大能力平台，它们能有效地为创作者、用户及动漫企业提供多种服务，进一步促进“手机动漫化”、“动漫手机化”。

（二）发展态势

1.产业规模不断扩大

（1）动漫产业。2011年，中国动漫产业继续保持高增长态势。艺恩咨询的数据显示，2011年中国动漫产业市场规模约257亿元，较2010年增长约24%。动画片数量持续增长，来自中国动漫创意产业交易网的一份数据显示，2011年国产动画片产量超过35万分钟，较2010年至少增加了13万分钟。国产动画电影在数量与质量上也有很大突破。2011年中国共生产动画电影24部，较2010年增长9部。而中国国际动漫网统计的一组数据显示，2011年国内院线上映动画电影15部，较2010年增长了近一倍；2000～2011年国产动画电影票房排行