随着信息技术的不断进步，数字出版的内涵也不断地深化和拓展，从只在网络上直接编辑出版内容及传统印刷版内容的数字化，发展到依托数字化技术进行的全方位立体化传播。当前数字出版产品形态多样，包括电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物（彩信、彩铃、手机报纸、手机期刊、手机小说、手机游戏）等等。借助新媒体的发展，中国数字出版业2011年发展迅速，极大地改变了人们的阅读习惯与消费习惯。

一 数字出版业发展现状

中国新闻出版研究院2011年4月发布的“第八次全国国民阅读调查结果”显示，2010年，我国国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，比2009年增加了8.2个百分点，增幅为33%。目前数字出版是出版业中的重头戏，所占的比重逐年递增。2011年，中国数字出版业呈现出发展势头迅猛、数字出版业态和产品不断出新、商业赢利模式趋于成熟、产业间的融合加快、政府扶持力度加大等特点。

（一）产值屡创新高，手机出版为主力

近几年数字出版业的发展一路高歌猛进，保持高增长的发展态势，正如新闻出版总署信息中心副主任刘成勇所言，数字出版业将进入“高铁时代”。中国新闻出版研究院发布的《2010～2011年中国数字出版年度报告》显示，2010年数字出版产业总体收入达到1051.79亿元，比2009年增长了31.97%，是2006年的5倍，年增速为49.73%。其中手机出版349.8亿元，网络游戏323.7亿元，互联网广告321.2亿元，电子书24.8亿元，博客10亿元，互联网期刊7.49亿元，数字报纸（网络版）6亿元，网络动漫6亿元，在线音乐2.8亿元。手机出版、网络游戏和互联网广告成为数字出版业的三大巨头，在数字出版年度总收入中所占比例分别为33.26%、30.78%和30.54%。手机出版成为数字出版业中规模最大的类型，占据了主力军地位。手机阅读已成为人们在线阅读的主要方式。而数字报纸、数字期刊、电子书三者的收入总和仅为38.29亿元，占整体收入的3.6%，传统出版业如何成功实现数字化的转型成为数字出版业发展的重点。

（二）数字出版业态和产品不断出新

随着信息技术的不断更新和进步，数字出版业的形态在不断完善，出现了满足不同人群需求的数字化产品。如电子书包目前成为数字出版业的新宠，这是一款针对教育数字化的产品，有教学活动多媒体化、信息资源数字化、教育管理网络化等功能。盛大、龙源、方正、汉王等都在此领域进行探索，如汉王推出了彩屏电子书包。另外，随着微博影响力的不断扩大，很多新媒体公司都看准了微博这一块市场的潜力，利用微博开展与数字出版相关的互动。盛大文学就与新浪微博采取相互绑定的方式，云中书城的读者可以将看书的心得体会或感悟转发到微博上，实现读书过程的互动体验。2011年国内市场还陆续推出了读览天下、VIVA阅读、扎克、腾讯爱看、网易阅读、每讯、社交杂志等新型数字阅读产品。

（三）商业赢利模式趋于成熟

2011年，数字出版业在营销方式上不断摸索创新，商业模式更加成熟，还出现了一些新的模式。数字出版产业链上的各方认识到，各自为营的方式行不通，内容提供商、运营平台商、渠道商、终端商等都加强了合作，借助相互优势，组成各种数字出版联盟，利益共享。随着3G手机的推广、手机终端软件的不断发展，以及手机阅读基地与内容提供商合作的加强，手机出版的赢利模式也趋于清晰。另外，数字出版业各方加大了对云计算技术的投入和使用，“云经济”也将提供一个新的商业模式。

（四）相关产业间融合程度加深

目前，出版、传媒、网络、电信等行业的界限已被打破，各行业间相互融合的现象日益明显，各媒体正在积极探索合作模式，加深相互之间的交叉、渗透、互动，形成了一个内容与技术共生共融的现象。2011年7月5日，新闻出版总署署长柳斌杰和中国移动通信集团董事长王建宙在京签署了《共同推进数字出版产业发展战略合作备忘录》，按照此协议，新闻出版总署将支持中国移动手机阅读基地开展数字阅读平台的建设和运营，帮助中国移动为国内新闻出版企业提供网络技术和数字产品运营服务，并参与数字出版业务相关经营活动。盛大文学也于2011年11月9日宣布对移动阅读平台和服务提供商百阅进行战略投资。

（五）政府扶持力度加大

国家对数字出版产业