随着新媒体影响的不断扩大及自身的发展，中国广告业正处于一个高速发展期。其中，本土广告公司与跨国广告公司的竞争更激烈，媒体竞争也进入了白热化阶段，传统媒体间的竞争、传统媒体与新媒体间的竞争都交织在一起，局面虽然复杂，却也使广告业更加生机勃勃；广告主的投放更为理性，追求实效精准到位的传播，促使广告质量不断提高；市场竞争的激烈也促使广告管理走上法制化轨道。世界广告研究中心发布的预测报告，中国将在2012年超过英德二国，成为全球顶尖的三大广告市场之一。但这样的高速增长也给中国广告业带来了烦恼。合理应对“成长的烦恼”，这是促进中国广告业健康高速发展的关键。

一 2011年中国广告花费

（一）广告媒体花费

2011年中国广告市场继续保持平稳增长，电视、电台、报纸、杂志、互联网、手机广告市场增长率均超过10%。其中，电视媒体继续占有绝对市场份额，互联网则在所有媒体中增幅最大（见表1）。艾瑞咨询的数据显示，2011年中国媒体广告收入较2010年增长15.2%。

表1 2011年中国媒体广告花费

1.电视广告依然坚挺

尽管受新媒体发展的影响，电视用户开机率正在降低，直接导致电视广告的广告市场霸主地位不断地被弱化。但就当下状况而言，电视依然拥有最大的观众规模，而且具有高覆盖、传播速度快的特点。电视广告在中国广告市场的地位依然坚挺，2011年，中国电视广告花费预计将达到2013.1亿元，占所有广告花费的58%，与2010年相比，2011年的总体电视广告刊例价涨幅为14%。从数据统计来看，电视仍旧是广告主进行投放不可或缺的一个选择，这一点也可从中央电视台的广告招标中反映出来。2011年11月，中央电视台黄金资源广告招标预收总额142.5757亿元，创18年来新高，比上年126.6870亿元增加15.8887亿元，增加率为12.54%。

省级卫视的收视份额也继续保持上升的趋势，广告价格上升幅度也最大。随着省级卫视涌现出一批有影响力有特色的栏目，省级卫视吸引了相对高端、个性化行业的集中投放，金融、个人用品、交通、娱乐休闲、邮电通信等行业的广告增长幅度都在40%以上。其中湖南卫视广告招标中标总金额为25.2亿元，标底价为16.3亿元，平均溢价率为54.6%。江苏卫视《非诚勿扰》栏目以18.1989亿元的中标额大获全胜，溢价率达到54%。另外安徽卫视黄金资源广告中标总额为4.62亿元，平均溢价率高达133%。

2.电台广告继续给力

在媒体竞争日趋激烈、网络新宠争相涌入资本市场的同时，广播广告一直保持着低调沉稳的姿态，虽然所占的媒介份额相对较小，但仍保持着高速增长的态势，2011年，同比增幅30%，持续领涨传统媒体。随着整个中国市场消费结构的升级，一二线城市私有车主增多，车上收听、移动收听、网络收听等收听渠道的增长直接带来的结果就是广播的收听群体和影响力不断扩大，而且相对都是较高收入的人群。值得一提的是，在电台广告投放中，商业及服务业、交通、金融是电台广告收入的主要来源，其中金融业增幅最高，主要来源于电话车险、信用卡以及理财产品的投放，整体涨幅一路领先，高达71%；商业及服务业、交通行业的增长速度分别是53%和56%，对广播广告花费起着主要的贡献作用。

3.平面广告稳步前进

报纸是受新媒体发展冲击最大的媒体，读者被网络等分流，广告份额也被网络、新型户外媒体、其他的新型电子传媒所抢夺。在激烈的竞争环境中，截止到11月，2011年报纸广告收入为1179亿元，同比增长13.2%；报纸广告单版平均刊例价为12.91万元，报纸单版刊例价上浮13%。报纸广告资源中，起决定性作用的往往是广告量前三位的行业，即房地产、汽车和零售服务。受国家房地产调控影响，上半年房地产报纸广告投放明显复苏。根据CTR数据，上半年报纸房地产广告成为最给力的行业，大增39.2%；零售服务增长15%；汽车（交通）仅增3.8%。

杂志媒体一直保持高端品牌的稳定投放，满足个性需求。2011年1～11月，杂志广告单页平均刊例价为16.18万元，相比2010年同期的14.33万元，2011年杂志单页刊例价上浮13%。另外，在投放额前20位的杂志中，时尚类占了13本，新闻、财经类占了4本，航机类占了3本。而且这20本杂志的累计广告额占整个杂志媒体的比重达到49%，平均增长率也达到27%，高于杂志的总体增长幅度。

4.网络广告全面开花

据中国互联网信息中心的报告显示，截至2011年