作为现代服务业的重要组成部分，会展业在推动我国产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用日益凸显。近年来，我国会展业一直发展迅速。而2011年是“十二五”的开局之年，在“十二五”规划“促进会展业健康发展”的战略指导和国民经济平稳较快发展的大背景下，我国会展业抓住难得的历史发展机遇，通过促进品牌展会发展、发展绿色低碳展会、加强规范化管理、夯实行业发展基础等方式，极大地推动了会展业的发展。

一 2011年中国会展业发展概况

2011年，我国会展业保持了良好的发展势头。中国国际贸易促进会发布的2011年《中国会展经济发展报告》显示：2011年，受欧洲主权债务危机及美国经济复苏乏力影响，欧美传统展览大国的展览经济形势欠佳。相比之下，中国展览业仍保持着较高的活跃度和良好的发展态势。中国贸促会副会长王锦珍也谈到，中国经济和对外贸易的快速发展，为会展业的健康发展打下了良好基础，使之总体保持较快增长速度。目前国内有各类专业展馆300余个，位列世界第二。

而近年来，国家对于文化产业的大力支持，也为会展业的发展提供了难得的历史机遇。2011年6月，商务部明确会展业由服务贸易司主管，使中国会展业拥有了中央政府主管部门；10月召开的十七届六中全会聚焦文化产业发展，也给作为文化创意产业重要组成部分的会展业带来了难能可贵的发展契机；随后，12月商务部印发了《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，明确了“十二五”期间促进会展业发展的指导思想、基本原则、主要任务和保障措施，为我国会展业发展提供了第一个中长期指导性文件。这一类法规政策的制定为今后中国会展业的进一步规范指明了方向，也为其不断朝着市场化、专业化、品牌化和国际化发展提供了政策保障。

2011年，我国举办的文化产业类展会有2011年西安世界园艺博览会、第六届中国北京国际文化创意产业博览会、第七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会、第七届中国国际动漫节、第四届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会、中国（昆明）东盟石文化产业博览会、第十四届上海国际电影节、第十三届中国上海国际艺术节、2011年中国国际影视节目展、第三届中国桂林创新创意文化节暨桂林国际动漫节、第五届中国（合肥）国际文化博览会、第七届上海国际创意产业活动周、第九届中国国际网络文化博览会、中国（北京）国际创意设计推广周、第二十七届亚洲国际集邮展览等，种类繁多，均取得不俗的收益。

二 2011年中国知名会展品牌盘点

1.品牌展会

（1）2011年西安世界园艺博览会^[1]。2011年4月28日至10月22日，为期178天的世界园艺博览会在西安浐灞生态区举行。本届西安世园会吸引了52个国家（地区）、58个国内城市与企事业单位积极参与。自开园以来，共接待超过1572万名中外游客，日均接待达8.8万人次，创世园会历史新高。园区演艺活动超过8500场次。西安市共接待国内外游客4949.47万人次，同比增长36.1%；实现旅游业总收入339.22亿元，同比增长34.6%；实现限额以上消费品零售额755.10亿元，比上年同期增加234.39亿元，同比增长45%，其中，住宿业增长45.6%，星级宾馆客房出租率持续保持在90%以上；全市客运量达1.81亿人次，同比增长12.1%。世园会成为促进当地经济贸易发展的引擎工程。

（2）第六届中国北京国际文化创意产业博览会^[2]。第六届中国北京国际文化创意产业博览会于2011年11月9～13日在北京举行。本届文博会主展场设在中国国际展览中心，同时设立13个分会场，活动遍及全市40多个会展场所，内容包括综合活动、展览展示、论坛峰会、推介交易、创意活动和分会场活动六大系列。本届文博会共签署文化创意内容产业的产品交易、艺术品交易、文化创意集聚区建设和入驻、银企合作等协议总金额786.85亿元，比上届增长65%。其中，文化创意产业投资类项目117个，协议总金额510亿元；艺术品交易212亿元；原创文化内容产品成交64.85亿元。同时举办了14场创意活动，是历届规模最大、参与最广泛、活动周期最长的一次。

（3）第七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会^[3]。2011年第七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会于5月16日圆满闭幕。本届文博会全国共有1896个政府组团、企业和机构参展，比上一届增加99个，31个省、自治区、直辖市及港澳台地区参展更加踊跃，